5年花掉163亿:国人钟情“海淘”奶粉的背后
2017-05-20 163
近日,淘宝全球购发布了《海淘十年报告》,报告显示,2005年至2015年,国人的海淘足迹遍布100多个国家和地区,200多万款海外商品被“淘”入囊中。
摘得“王冠”的是以奶粉为首的母婴类用品,其购买次数和成交额均名列第一。2008年至2013年的5年之间,中国大陆地区的196万位妈妈共花销163亿元,平均每人在“海淘”奶粉上花费掉8343元。
海外奶粉如此受宠,出乎意料却也在情理之中。
两大“心理”联合作用的力量
消费者心理,在此仍是不可忽视的基本影响因素。
香港食物及卫生局的统计数字显示,2013年,香港每月进口奶粉约400万罐,本地每个月仅消耗60至70万罐,超过300万罐奶粉其实只相当于在香港“转了一圈儿”。
中国农业大学曾进行的一项调查研究显示,国内消费者对目前国内乳品的质量基本满意,但对于“乳品是否还会再出现重大质量问题”表示“不能确定”,这显示出消费者对国内乳品质量仍持担忧态度、信心不足。
“我们还是低估了三鹿事件对消费者的冲击,这两年中国大陆消费者在欧美甚至香港抢购婴儿奶粉就是证明。”中国奶业协会会长高鸿宾在今年3月举办的“中国婴儿奶粉创新崛起与质量升级”高峰论坛上说。
其一是信心不足,其二是一些固有的错误思维所带来的心理影响——这直接表现为众多国内的为人父母者宁可费尽心力舍近求远,也要通过“海淘”等形式来完成所谓的“把最好的带给自己子女”。
商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育表示:我们有太多的消费者,需要摆脱思想认识里的误区——过分地相信洋奶粉的品质。在当前的生产情况下,按照标准和规程生产,国货奶粉和洋奶粉的品质控制,其差距微乎其微。
乳业专家宋亮也表示:“洋奶粉”不都是极品,“国产货”也并非都是次品。近几年,各大乳企在奶源把控、加工技术和检验检测等环节进行了较大程度的提升。可以说,当前国产主流品牌奶粉质量是过硬的。
尽管有足够的证据及信息,但扭转部分国内消费者“外国的月亮更圆”的固有思维模式仍是一件相当困难的事。
“价格优势”是永远的“法宝”
《十年海淘报告》显示,国人最爱海淘的奶粉是德国的爱他美。
以其为例——爱他美的一款1段800g奶粉,在德国亚马逊网站上的标价为19欧元每罐,大约折合人民币135元,同款产品在淘宝全球购的价格则在160到190元间不等。而同款的国内原装进口的产品价格,电商平台(以京东自营产品为例)标价是260元,在大型超市,更是卖到326元一罐。
为何价格差别会如此之大?
最主要的原因是,进口奶粉的关税物流代理环节太过繁琐。
据某乳企公司负责人透露,进口奶粉进入中国,涉及17%的增值税、平均约为5%的关税。每批从国外进口的奶粉,还需要到国家质检总局进行检验,才能拿到进口卫生许可证,检验费用的成本是一个批号的奶粉大约16000多元。
该负责人称,仓储物流每罐的成本在5元左右,进入大的卖场需要增加20%左右的成本,卖场导购员每卖出一罐奶粉还要拿走一定提成。如果还想进入地方城市,那么先要找个全国总代理,成本增加10%,再找个省级代理,成本再增加8%左右。还有广告费、推广费以及进店费等,处处都是一笔开销。
乳业专家王丁棉算了一笔帐,洋奶粉从国外到中国消费者手中,大概要经过26道“关”,每一关都要增加成本。
等奶粉到达消费者手中时,价格已从135元一路高涨至326元。
在如此“比较”下,消费者纷纷选择“海淘”实在不足为奇。
另一方面,目前已经取消的、欧盟曾实行的牛奶配额制也对形成“海淘”风潮起过推波助澜的作用。
诞生于1984年的欧盟牛奶配额制,原意是为了限制产量过剩并稳定奶价。农场根据主管部门的规定进行生产,超过配额生产的部分,将遭到高额税收的惩罚。这一制度的实施,造成的现实结果是:多年来,即便是面对海外消费者的大量需求,欧盟的奶粉厂商也无法提高生产规模,并因此经常出现产品供应不足的情况。
不过,这一制度已在今年3月底取消,欧洲的农场主们此后可以根据市场供需情况来生产牛奶,预计这将使进口奶粉价格有所降低。
80后女性为主 需求量有增无减
根据国家统计局发布的历年人口报告,2005年到2013年中国人口出生率呈缓慢下降的总趋势。但由于基数较大,新生婴儿的数量依旧十分庞大。
根据上述人口报告的数据,2014年,我国的人口出生率达到12.3‰,约有1687万婴儿出生,出生率开始有所回升——这与单独二孩政策的实施不无关系。
根据艾瑞咨询发布的一份网购人群数据调查报告:国内进行网购的人群中,女性用户比男性用户高出了12个百分点。同时,在网购的主力消费群体中,25-29岁年龄段占36.4%,30-34岁年龄段占35.6%。
换句话说,最能在网上“买买买”的消费群体无疑就是80后的适婚适育女性群体。
理所当然的,“女性向”的商品占据了网购商品品类排行榜的前列。这其中,作为每个月都要吃个两三罐的“快速消费品”——婴幼儿奶粉,自然而然地以“海淘10年来的总购买次数最多”轻松摘走了“王冠”。
人口专家预计,未来几年内,国内新生婴儿的数量或将迎来一个小高峰。需求量的进一步放大,加之以适育女性为主的网购消费群体——海淘奶粉短期内还看不到“降温”的迹象。
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                          婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些? 婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。 
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                          婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适? 研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸 
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                          婴幼儿餐椅种类和推荐 简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。 
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                          中国化妆品发展史及最早进口化妆品 我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。 

 
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                         
                        


