洋码头:二三线城市渐成海淘新势力 箱包成热品
2017-05-04 170
据介绍,洋码头此次黑色星期五狂欢期间,每人平均至少购买三单,客单价超过500元,人均消费超过1500元,上海、北京、武汉、成都和南京成为最爱买城市前五强,热销商品品类前三名分别为轻奢包包、服装鞋帽与珠宝配饰,体现出了国内消费者海外购物多样化的需求。洋码头CEO曾碧波表示,“此次引领黑五是为了激发中国消费者的海外购物热情,为海外消费习惯的培育奠定基础。
活动期间,更多新用户、甚至是第一次海外购物的人群加入,表明消费全球化正在逐步渗透进国人的日常生活。我一直相信奶粉、尿布不是大家真正想买的海外商品,海外还有更多、更好的商品选择,国内消费者也已经开始认识到了这一点。这些海外消费新变化在这一次狂欢中也有所体现。”
2014年黑五,消费者海外购物以PC端为主,消费主力仍是一线城市一群对海外商品认知度高的人群,但因仍有较多顾虑,购买商品的客单价和品类都很有限。消费人群更广泛:更多“海淘小白”加入,二三线城市成增长新力军洋码头黑色星期五活动期间,数百万用户涌入这次狂欢,其中新增用户中60%是第一次进行海外购物,此外,全国各地的消费热情都很高涨,最爱买的前五大城市分别为上海、北京、成都、武汉、南京,海外消费同比2014年增长方面,相比上海同比增长了115%,成都、天津、武汉等城市同比增长2倍以上。
20日黑五开始当天,新增用户增长达到一个高点,平台用户活跃度也高于日常十倍以上;登陆APP后,平均每三个人中至少一人会下单购买。以往海外购物多集中在有海外经历的人群,他们对于海外商品的了解认知更高,使其更容易接受跨境电商等新购买方式,对于“第一次海外购物”的用户而言,对海外商品、海外购物的了解并不多,真正下单购买所需耗费的心理与时间成本相对较高。他们的加入预示着国内海外消费的习惯已经开始渐渐形成。另一方面,一线城市的市场环境更成熟,海外商品流通更快,网购、物流服务更完善,一直以来都是海外消费的主阵地。
此次作为二线城市的武汉、成都、南京也表现出了强劲消费增长,增速方面比北上广一线城市更快。其中,来自成都的消费者更偏爱买新款轻奢包包,客单价超过全国平均值达到800元。购物行为更成熟:消费者更“敢买”,客单价比去年同增超150%业内人士称,2014年黑五客单价仅200元,而数据显示,2015年洋码头黑色星期五期间,全国人均客单价超过500元,同比增长超150%,每人平均至少买三单,人均消费达1500元以上。截止目前,最高单笔订单价格是一位北京用户买的卡地亚蓝气球系列自动机械男表,价值89000元。
据悉,以往海外购物多以母婴保健品等标品为主,一方面是最早的海外需求源于此,另一方面国内跨境电商发展之初的“低价引导”也让消费者“忽略”了其他需求。今年洋码头黑五活动期间,热销商品不再以母婴商品为首,包包、服饰成为新宠,消费者的真实海外需求被激发。对于商品或购买方式有所顾虑,都会直接影响购买决策的确定,具体表现可能是对于购买商品的价值、品类选择会更谨慎。
相对而言,海外购物的特殊性更增加了这样的心理成本,去年消费者海外购物还略显保守,今年黑五消费者则表现得更“敢买”,高客单价商品从20日开始持续走俏。当天开始十五分钟之内就已卖出2000条Tiffany经典心型项链。兴趣倾向更明显:包包最受欢迎,母婴时代成过去式数据显示,2014年黑五母婴类、保健品销售占比达50%以上,品类排名前三名分别为母婴类、美妆类和保健品;2015年洋码头黑色星期五消费者最爱买的分别是轻奢包包、服饰鞋帽、珠宝配饰,母婴排名较靠后。
母婴类商品是生活需求类商品的代表,需求相对稳定,跨境电商发展初期多以母婴类标品起家,通过“低价”“爆款”等活动打开市场,以致于奶粉、纸尿裤等标品一度成为了海外购物的代名词。在满足了基本生活需求后,以个人喜好或兴趣为导向的消费需求更易刺激消费者海外购物的购买欲望。
洋码头数据显示,海外购物主流人群集中在25~40岁,以不同年龄段来看,25~30岁用户更爱“美”,最爱买服装鞋帽、美妆个护、轻奢包包,30~35岁最爱买轻奢包包、服装鞋帽、数码产品,35~40岁时尚与健康并重,最爱买服装鞋帽、轻奢包包、营养健康。其中30~35岁的女性消费者几乎人均购买了一个包。看来,“包治百病”适用于大多数姑娘。
购物需求更多元化:从高端到大众,海外直邮超80%此次洋码头黑色星期五一周内,海外直邮商品销售占比超80%,购买商品覆盖近40万精品海外商品,上至高客单价的高端奢侈品,下至大众化的美妆个护,品类覆盖更全面,与此前其他几家跨境电商活动期间主打母婴、保健品等“爆款”标品,形成鲜明对比。
移动购物更主流:洋码头黑色星期五移动端购物超95%相比2014年黑五,近50%以上交易来自PC端,数据显示,今年洋码头黑色星期五移动端占比95%以上,比去年相比同增近50%。用户活跃度在20日活动开始日即达到高峰,超过日常10倍,27日黑五美国日,又迎来一轮高峰。
“空闲时间打开手机,边看买手扫货直播,边与买手‘聊天’,然后下单购买”这是大多数消费者在洋码头黑色星期五期间实际购买的真实写照。随着移动互联网的高度普及,移动端已成为了购物生活的重要工具,海外购物也不例外。移动端所表现出更灵活、更便捷的操作体验节省了消费者更多时间成本,也为其了解海外商品提供了窗口。消费者除了可以成为洋码头认证买手的粉丝与其互动外,还可以通过社区来了解更多海外商品信息。
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。