双十一走了,黑五来了 :海淘节 催热中高端网购需求
2017-05-12 178
海淘为何选在今年爆发
相比7岁的双十一购物节来说,已经有54年历史的黑五购物节可以算是爷爷辈的了,但是从知名度上来说,它却远远不如双十一,原因就在于黑五之前的受众人群太少。黑五是美国主流的百货商场B2C一年中打折力度最大的购物节,美国零售业在黑五期间的销售额能占到全年的三分之一。这也是以往一些中高端消费人群专门选择圣诞节前出国购物的原因。
当社会步入电商时代之后,以往那些出国购物的中高端人群不用再迈出国门,直接在国外的电商平台购物即可。但即便是如此,在国外电商平台上购物的门槛却并不低,首先你需要对国外的品牌了如指掌,其次你还得具有一定的英文水平。更重要的是物流,从前对于国内的海淘客来说,如何把货从国外卖家手里弄到自己手里,是一个相当周折的过程,在这种种限制之下,真正能够操作海淘整个流程的消费者少之又少。
随着国内专业海淘网站的出现,挡在那些消费进口产品用户面前的一个个障碍被拿开了,海淘的门槛降低了。而且更为关键的是,海淘作为一个品类的价值已经被电商看重。电商在中国发展了十多年,主要品类都已经覆盖了,比如3C和家电有京东,女性用品和美妆有聚美优品,图书有当当,客单价最低的食品和日百也有了1号店。同时,从高客单价的品类起家的京东,也已经发展成了全品类综合平台。电商领域的新入者可做的品类已经所剩无几,海淘在还没有形成一家独大的前提下,也自然成为他们眼中的一块肥肉。
2015黑五的电商玩法
看看这几天黑五活动扑面而来的广告,就知道2015年海淘电商的价格战多么凶猛。但是如果你仔细观察黑五的活动广告,你就会发现它和双十一购物节的区别。黑五的活动中打折促销的商品很具体,而不是像双十一那样全场五折。所谓的价格战只发生于“标品”上,即需求量大的标准品,比如纸尿裤。
在今年上半年,成立一年多的蜜芽举办了首届“进口纸尿裤节”,推出“5亿备货+1亿元补贴”的优惠活动。“一天销售额是3亿元,超过蜜芽之前整月的数字”,蜜芽CEO刘楠对这次活动的效果相当满意。
在几年之前,在日本售价约为人民币60元的花王纸尿裤,进口到中国后在超市的售价是180元,即便是搜遍整个淘宝,你能找到的最低价格也不过是140元左右,而且还是一箱4包一起买才包邮。而在海淘电商的价格战的挤压下,目前花王纸尿裤价格已经跌破了100元。
今年的黑五购物节,海淘电商的战场集中在像奶粉、纸尿裤这类需求量大的标品上,在长期的价格战之后,海淘电商并没指望标品能给他们带来多大的利润,他们希望通过价格战获得用户,进而获取流量入口。说白了就是,哪个平台的人气旺,今年的黑五谁就赢了。
消费者如何消费2015黑五
即便是将黑五定义为中高端用户的购物节,其实在这部分用户当中还分为两类。一类是希望自己或是家人能够用上进口放心产品的刚需用户,就像花王的尿不湿现在不足百元一包的价格有人买,几年前140元一包的价格照样卖得不错,进口奶粉就更不用说了。而另外一类就是消费国际奢侈品牌的真正高端用户。这类用户对于钟爱品牌价格门清,他们在意的不是黑五购物节本身,而是,这些品牌是否真的有个好折扣。
由此我们可以看出,在当前的海淘电商互相以价格战厮杀的时代,海淘刚需用户可以从标品的价格大战中获得更多的实惠,因此他们也是各个平台主要争夺的用户。这部分用户在今年的黑五活动中,只要看到合适的价格就可以尽可能地多囤点商品,既然电商要烧钱来吸引你们,又干吗要放弃电商的这番好意呢。
而对于真正的高端用户来说,黑五可能未必会适合他们的胃口,毕竟奢侈品不在标品之列,海淘电商很难通过大批量采购来压低价格,如果在这些产品上通过烧钱来赢得客户,显然性价比不高。既然看懂了今年黑五的玩法,我们接下来要做的就是看看各家的优惠力度,静静地等待11月27日的到来即可。
2015黑五购物节电商优惠活动汇总
蜜芽
蜜芽在“黑五”期间,推出最高满199减100的满减活动。蜜芽的重庆保税仓、宁波保税仓和北京仓,以及海外直邮仓同时大开仓,同时各种红包也开始不定时派送。此外,蜜芽也和保税物流园区海关和快递提前做好沟通,全力迎接黑五购物节的到来。
亚马逊中国
亚马逊中国将参与全球同步的“黑色星期五”购物节,期间直邮中国费用最高将降低50%,同时“亚马逊发明家”项目正式登陆本次黑五海外购。购物节期间,中国消费者使用同一账号可登陆亚马逊不同地区网站购买商品,选购商品将共同出现在购物车中,用户通过银联卡可直接支付,人民币结算。
洋码头
洋码头斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动——“2015全球黑五狂欢节”。洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者提供海外折扣商品和世界各大百货公司、Outlet、超市、精品店当季商品,包括Gucci、Coach、MK、Tom-my、CK等知名品牌,折扣低至2折。从11月20日开始,洋码头海外供应链端将组织2万多名认证买手与数千商家,在美国、日本等35个国家和地区的著名商场“包场”扫货。
网易考拉
网易考拉海购黑五大促持续三天,时间为11月27日至29日,主打“买空全球好货5折抢全球奢侈品”。活动期间,全球奢侈品5折开抢,多个品类99元任选8件。此外,从11月24日起,500元感恩现金券将提前开启疯抢,27日起订单满399元的用户更是每天可用1元秒魅族手机。作为继双十一后的又一次大促,此次网易考拉母婴、美妆、家居个护、服饰箱包、营养保健、进口美食等全品类均将参与。从双十一的整体销量和黑五的性质来讲,大牌轻奢(大牌美妆+服饰箱包)和家居个护等品类大促力度会更大。
苏宁易购
“全球闪购”频道已经成为苏宁海外购人气的重要拉力。苏宁海外购负责人介绍,“全球闪购”频道产生的用户访问能够占到整体的70%以上。
11月6日凌晨开始,苏宁易购“全球闪购”频道上线大量用户关注的“尖货”,母婴美妆、家电3C、钟表百货等多个品类的爆款产品一折起与消费者见面。母婴品牌中尤妮佳纸尿裤销售5万余包,花王纸尿裤销售近10万包……截至9日中午12点海外购已经售空了保税仓的30个货柜。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。