欧洲最大时尚电商Zalando开实体商场清理库存
2017-09-07 169
雨果网从美国《华尔街日报》近日的报道中了解到：许多网络零售商在布局线上业务的同时，也开了实体店，让消费者到实体店里亲身体验家具、眼镜、时装之类的商品。
Zalando在法兰克福的仓储式商场却不同，它不销售新商品，而是专门用来处理过季商品。 2013年，Zalando公司的“其他”业务板块营收额为3930万美元，包括过季折扣商场和“购物休闲吧”的业务。今年这一板块的营收额将突破5360万欧元。
Zalando的目标是绕开中间商直接处理库存。这两个实体商场的设立，使其有机会将业务覆盖到那些不乐意上网购物的消费群体中。25岁的弗雷德·雅思佩尔就是不爱上网购物的人，最近想在Zalando的柏林商场里买一些新的运动服。“我一点也不喜欢上网购物，我从来没有登录过Zalando的购物网站，但是每个两个星期，我都会到它的实体商场里买东西。”
很多服装零售商通过TJX’s T.J. Maxx、 Ross Stores Inc等经销商场处理库存。Zalando则致力于直接与那些寻找廉价商品的顾客打交道，同时维持其网络零售业务。Zalando的管理层为广大消费者在购买衣服前试穿的热情而惊讶——其实这是很多人都这么做。
瓦尔比派克眼镜公司刚开始以网络零售起家，如今也经营了8家实体店;从事高端时装网络租赁业务的RentTheRunway.com也计划本月在开张四家实体店;奢侈品牌折扣网络零售商Gilt.com在美国全国各地设立了一些专门面对会员的仓储式商店。
“亲自体验商品是非常关键的，因为购物本来也是一种体验，一种你可以和朋友共享的体验。当你在翻动网页的时候不一定有这种感觉。”法兰克福经济管理学院教授Nils Stieglitz说。
51岁的Gabriela Urban和朋友去柏林旅行的时候，第二次到Zalando商场里购物。她说，穿梭在大量的服装之间寻找物美廉价的东西，这完全是一种不同的体验。在接受采访前，Gabriela Urban已经购买了两条裤子。
Zalando在2008年仿照美国鞋类电商Zappos的模式启动线上业务，两年后增加了时尚品类，接着开始实施库存清理计划。当时，一些退货和有瑕疵的服装不断积累，甚至一些热销款卖到断码时也会积累了很多库存。
Zalando允许网购者在购物后100天内退货，虽然大部分顾客几乎会及时退货，但是退货期很长意味着一些商品返还后显得不会那么新了。
为了处理库存，Zalando成立一个名为Zalando Lounge的购物休闲吧。然而，Zalando Lounge不足以处理大量库存。Zalando认识到，不通过第三方经销商来处理库存，自己控制整个供应链更有利于树立品牌知名度，因此它在2012在柏林设立了一个仓储式折扣商场，专门用来处理过季商品和断码商品。
因为不知道市场将如何反映，Zalando保持很低的姿态，在远离商业中心的地段租了一个废弃工厂作为折扣商场的地址。没多久，到柏林旅游的大量外地游客涌到商场购物，附近公司的员工也利用午饭时间，到商场里淘取便宜货。当年5月，第一个折扣商场获得了消费者的欢迎，Zalando再接再厉，在法兰克福设立了第二家实体商场，又获得了巨大的成功。
Zalando是于2008年由Daivd Schneider和Robert Gentz 在柏林建立的， 其最大的投资商是德国著名的Samwer三兄弟。其名称来源于Alando和美国著名网站Zappos的合体。 Alando是Samer三兄弟之前创立的网站。
Zalando 在成立之后就迅速向欧洲其他国家扩张，并赢得了著名投资机构如Kinnevik, J.P.Morgen的支持。在2013年Zalando的销售收入已经超过了10亿欧元。
Zalando还推出了自有品牌服装和鞋子，收获了更高的利润。自有品牌大概占到了其商品总销量的10%至20%。比重虽然不是很大，但是使公司降低了对其他品牌的依赖，并享有更高的利润。
Zalando推出了一款移动购物应用，为其贡献了41%的网站流量。消费者可以在上下班或者外出旅行的路上浏览耐克、阿迪达斯、Lee的服装，并轻轻松松下单。目前，这款应用的下载量高达几百万次。
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神兽羊驼毛被，柔软舒适保暖不钻绒 - 新西兰Ellis Fibre羊驼毛被
寒冷的冬季，漫漫长夜，你需要一款舒适保暖的被子。新西兰Ellis fibre羊驼毛被，极轻、极柔、极保暖，为您创造舒适的睡眠体验。无惧严寒，这个冬天不再冷！ Ellis fibre所有的羊驼毛纤维都是太平洋羊驼毛纤维。太平洋羊驼生长在新西兰南岛上的中奥塔哥——新西兰羊驼毛生产基地。所有华卡约羊驼毛纤维的收集，分类和擦洗，都是由专业的新西兰饲养员和种植户操作。 Ellis fibre羊驼毛被源产自新西兰，采用顶级的超细羊驼毛纤维制造。持久蓬松，抗敏，防气味，防霉菌，重量比羊毛更轻。羊驼被所用的羊驼毛纤维精心挑选，手感特别柔滑，羊驼毛特殊的中空结构使得其更加的轻薄有弹性。长时间按压使用也不易变形，依然柔软光滑。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量，使你在寒冷的冬夜感受温暖，可以媲美开士米羊绒，保暖度比绵羊毛高25%。因此羊驼毛纤维被认为最绿色，最环保的纤维。 羊驼毛纤维还被认为是所有天然纤维中最能导汗的材料。羊驼被的纤维能吸附身体排出的汗水，然后缓缓的把水分释放到被子外的空气中。无论冬夏，都能让你整个夜晚保持干爽、温暖。导汗功能加上羊驼本身缺乏身体油，使得羊驼毛纤维无异味，天然抗敏。 羊驼被5大工艺： 1、全棉高支高密缎纹面料：羊驼毛被面料是100%全棉高支高密缎纹面料。吸湿透气，柔软亲肤无刺激。 2、精湛绗缝工艺：精湛绗缝工艺，使被内填充的羊驼毛与外部面料紧贴固定，被褥厚薄均匀，不跑绒，不流动缩团。 3、羊驼毛填充：高品质超细羊驼毛填充，持久蓬松，抗敏，防气味。易打理，易保养。 4、精致包边：全棉面料包边，有效防止填充物外露，持久耐用。 5、银厥图案印花：银厥图案印花，美观时尚，独具纯正新西兰风格。 羊驼被的6大特点： 1、柔软：羊驼毛的纤维非常光滑，它的柔软度可以跟开士米羊绒媲美。由羊驼毛制成的羊绒被和枕头具有奢华的柔软和舒适度体验，丝毫没有刺痛感。 2、保暖：羊驼毛保暖度比绵羊毛高25%。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量，使你在寒冷的冬夜感受温暖。 3、重量轻：羊驼毛纤维的空心结构使它成为最轻的动物纤维，盖上这样的被子，能体验极致的轻柔和舒适感。 4、透气性和吸湿性：羊驼毛具有超强的吸湿能力。羊驼毛能吸附身体产生的水分，让身体远离汗水。然后慢慢的把水分释放到被子外面的空气中，无论是夏季还是冬季，都能使身体保持干爽，整个夜晚持久保暖。吸汗功能也使被子远离异味，不会发霉，为您创造健康的睡眠环境。 5、低致敏性：羊驼毛缺乏大多数动物都会产生的身体油脂。这也使得羊驼毛产品具有天然的防过敏特质。 6、耐用性：羊驼毛纤维长而牢固。产品可以长期为您提供优越的睡眠体验。 新西兰Ellis fibre是超级明星产品，新西兰的很多实体店内都有得卖： ※奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品，在新西兰床上用品方面一直是先驱，也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产，并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 ※生产环境\专家技术\员工等 Ellis fibre的工厂位于风景令人叹为观止的新西兰南岛上的达尼丁。我们所有的枕头和羊绒被均产自这里。产品生产过程中，我们不仅可以密切关注生产中的每一个细节，确保每个产品都符合最高标准；也能保证使用最正宗的原材料。枕头和羊绒被所采用的原料是具有新西兰最优品质的羔羊毛和羊驼毛纤维。这些羔羊和羊驼生长在新西兰美丽的绿色农场上。为了让您更加了解羊毛的优势，Ellis fibre也是羊毛运动的支持者。 除了羊毛和羊驼毛产品，闻名世界的芳香枕头也是值得我们骄傲的产品。芳香枕头采用纯天然材料生产，不含化学物质，质量上乘，持久芳香。 羊绒被的制作过程－从羊毛农场到卧室： 只有细心呵护你的床上用品，它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是羊驼毛产品护理小贴士。 •第一次从包装中取出时，在避阳处晾2-3小时，并轻拍被子，被子就会恢复弹性。 •保养羊驼毛被，要定期轻轻拍打，使之保持蓬松。 •使用时加被套等外罩物，并间隔一周左右在避阳处定时晾干。以上午十时至下午三时阴凉为最佳，正反各晾2小时就可以哦。 •羊驼毛被一般不需要清洗。如果沾上污垢确定清洗时，可以用干洗精洗涤或送干洗店干洗。 新西兰官网五星评价！王牌产品，顶级享受。 国内海淘的链接：
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