世界超市

日前，财政部发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，给正在加速阶段的跨境电商踩了一脚急刹车。
通知中称，自2016年4月8日起，我国将实行跨境电子商务零售(企业对消费者，即B2C)进口税收政策，并同步调整行邮税政策。
新税制的落地使跨境电商进入了新一轮整合期，一部分试图转型，一部分还在挣扎，还有一部分将被淹没在历史的长河中。
各种不确定因素给整个行业带来无尽的猜想。如何找寻出路已成为每个企业正在面临的问题。
跨境电商式微?
新税制的到来惊动了整个跨境电商行业，在政策落地前夕，市场上观望情绪逐渐蔓延。
“消息出来后，我周围做跨境电商的朋友，都在做同样的一个动作，就是抛货。”中国国际贸易学会国际品牌管理中心主任许京对新金融记者解释道：“因为大家看不清未来，现在唯一能做的就是赶紧把保税区的货清理掉，再观察下一阶段的反应。”
在税改之前，跨境电商的发展前景一片大好。
自2008年至2015年，跨境电商的交易额从8000亿元增加到5.2万亿元。即使在去年进出口双降的情况下，跨境电商仍然保持了约30%的高增长率。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达到6.5万亿元，2017年将进一步增长至8万亿元规模水平，其中跨境电商进口规模将达到1.3万亿。
跨境电商的高速发展，使各个平台即使在被誉为资本寒冬的2015年也照样获得了资本的青睐。
2014年3月上线的蜜芽宝贝获得1.5亿美元D轮融资，彼时估值60亿元;2015年3月，辣妈帮宣布完成C轮融资1亿美元，当时估值60亿元;2014年4月上线的贝贝网在2015年1月完成了1亿美元的C轮融资，此时估值60亿元;近日2013年成立的小红书也获得了新一轮1亿美元的融资。此外，宝宝树、敦煌网、洋码头等估值均已超过10亿元。
马云 在去年美国行的时候透露，希望阿里集团来自中国以外的收入超过50%，而现在这个比例仅有4%。尽管如此，根据阿里的年交易额超过3万亿元，这就意味着其在海外市场的交易额也已超过1200亿元。
俗话说，“天塌了有高个儿顶着”，作为跨境电商中的“高个儿”，阿里对此轮税改依然保持乐观。
“天猫海外商家多是大型零售商或品牌商，全球供应链整合较强，进口品类优势可以更好发挥。”但同时，天猫国际相关负责人也坦言，税改对于自营平台采购成本承压将会较大。
正面清单猜想
事实上，相对于成本上涨，很多人更在意的是那份即将亮相的“正面清单。”
通知中写道，《跨境电子商务零售进口商品清单》将由财政部商有关部门另行公布。据悉，这份清单将会明确规定哪些品类的商品可以通过跨境电商的方式进口，哪些不能。这也成了一些跨境电商清仓的原因之一。
“跨境电商销库存，是因为很多品类要进行调整，正面清单没公布之前都不知道哪些能卖，而且没有价格优势的品类也将不再在线上销售。”一位业内人士对新金融记者说道。
“目前跨境电商的商品清单涉及的产品品类非常多，现在要分成正面清单和负面清单，将会涉及很多的部门，工作量可想而知。”许京表示。
尽管这份神秘的清单还未正式亮相，但业内已经对其进行各种揣测。
有消息称，各部委建立跨境电子商务正面清单的基本原则为不涉及进口许可证件的日用消费品，但部分涉证的消费者购买需求大的生活必需品有可能也会列入正面清单。
天津市电子商务协会副秘书长鲁家听认为，“正面清单”中有望附带一份“白名单”。
他对新金融记者举了个例子：比如韩国有一些化妆品在中国药监部门是没有登记的，如果通过一般贸易的方式入境，就需要先登记，再进行一些物理、化学等实验分析，最后拿到相关证书才能过关。“这样一来过程很慢，而且成本相对也较高，这就形成了国际贸易中的贸易壁垒。”
“而通过跨境电商的方式，弱化了前置的审批流程，只需要商品备案、企业备案等，这就是贸易便利化的一种表现。”鲁家听说道，若正面清单中公布白名单的内容，将相当于在进口的流程中开辟一条绿色通道。
母婴产品应属业内最为关注的一个品类，尤其是婴儿奶粉是不是可以销售。对此，“我的理解是还在争议中。”许京说道。
鲁家听认为，母婴品类应该会出现在名单中。“这份清单的内容，我个人观点是会非常庞大，一般消费的领域，比如衣服、化妆品等应该都会涉及，甚至包括保健品。”
奢侈品承压
中国如今毫无疑问是奢侈品消费大国，而线上渠道在其中所占的份额也越来越大。
贝恩公司的数据表明，2015年中国内地消费者境外奢侈品总支出为2930亿元，其中通过跨境电商和海外购物网站的消费规模合计为480亿元。
国际咨询机构毕马威日前发布了一份针对中国消费者网购奢侈品的调查报告，报告显示，奢侈品消费中，线上交易量呈爆炸增长之势，有45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品。
奢侈品电商凭借跨境红利实现了一次华丽转身，但此次跨境电商税收新政的出台对价格较高的奢侈品来说却尤为不利。
以高档手表为例，以前只需缴纳30%的行邮税，而新政之后，则变成了“关税+增值税+消费税”。
近几年线上渠道的走热，使奢侈品品牌都在转变传统观念、积极拥抱互联网，越来越多的奢侈品品牌开辟了线上的渠道。但新政洗礼过后，这些奢侈品品牌是否会转变这种思路?对此，新金融记者联系了Burberry 、Gucci 、BottegaVeneta等奢侈品品牌，但截至发稿尚未得到回复。
奢侈品平台寺库相关负责人对新金融记者坦言，新税制出台之前，寺库就已经获悉，有关部门也到企业进行过调研。
该负责人表示，此次新税制，确实在一定程度上缩小了跨境贸易和一般贸易的税差。但传统奢侈品零售在国内的萧条，更大程度上，是由于传统奢侈品品牌在国内与国外定价策略上的不同。
他认为，消费者外流，并不是因为行邮税与一般贸易中间的那几个点的税差，而是传统奢侈品品牌的国际定价策略问题。
财富品质研究院院长周婷认为，此番税改将对整体国内奢侈品消费有一定的抑制作用。
“从海外市场来看，税收上涨让境外消费减少。从国内市场来看，国内价格依然要比国外贵，消费体验与产品选择上与国外相比也差得很远，这样一来同样留不住国人在中国市场消费。”周婷对新金融记者说道。
加速行业整合
事实上，此番税改并不是售价越贵的产品越为不利，对于中低价的品类同样影响巨大。
由于新政取消了50元以下的免税额度，将现行的行邮税制改为按一般贸易中的增值税和消费税率的70%予以征收，因此，价格较低的品类反而影响很大。
以母婴产品为例，有人算了这样一笔账：以花王尿不湿这一产品为例，税改前一包单价约为120元，消费者买4包的价格是480元，现在则需要支付557.12元。
由于税改导致产品成本上涨，中低价的产品与传统零售的价格差距缩小，跨境电商丧失了原有的价格优势。
有业内人士认为，部分中小型跨境电商或许会从B2C转为C2C，这样一来，就可以规避跨境电商的税制，而采用行邮税制。
据悉，新税制对行邮税进行的调整，除了个人单次交易限额2000元、年度限额2万元以外，还将之前分别为10%、20%、30%、50%的四档行邮税率，调整为15%、30%、60%三档。
虽然行邮税制也有所调整，但50元的起征点这一项规定却予以保留，或许就会有人利用这一点来“钻空子”。
比如，上文提到的尿不湿总价为480元，按10%的行邮税计算，应缴税额为48元，因尚未超过起征点达到了免税的条件，那最后的交易额依然是480元。
此外，有业内人士坦言，虽然邮包的过机率是100%，但是开箱检验率一般不超过20%，这就会有一些闯关的可能。
但事实上这种做法会承担一定的风险。
行邮税针对的是个人自用的商品，但若长期频繁地往来，无论是个人还是企业都将会被认定具有贸易的性质。
鲁家听认为，行邮税在全球并不是通用税种，而是中国比较特有的一个过渡阶段的产物。
他表示，以前是因为政策里没有这种税种，就临时拿行邮税来区分这种进口行为。如今随着信息系统和税制的完善，或许行邮税的这种说法就会有所调整。
上述业内人士对新金融记者透露，很多销售纸尿裤、奶粉的跨境电商有意向机场跨境模式转型，做B2B2C的直邮业务。
“这些跨境电商转型到实体销售的意图比较明确。”他表示，母婴类产品受到税改的冲击会很大，完税以后与传统零售价格相差无几，“那就不如实体销售来得快一些。”
新的政策加速了市场整合的进程，除了转型以外，更多的跨境电商只能通过提高自身的竞争力来保证不被淘汰出局。
跨境电商，价格是核心竞争力，这一轮整合事实上是一次价格战，而目前税制“一刀切”的情况下，唯有靠补贴和压缩成本来增加价格优势。
一些大型跨境电商平台资金充足，至少可以在一定时期内对消费者补贴这部分上涨的成本，平缓地度过这一冲击。
比如天猫国际。该企业上述负责人表示，跨境进口电商整体经营性成本肯定会上升，但作为过渡，天猫国际海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。“这部分成本暂时可以自身消化掉。”该负责人表示。
网易考拉相关负责人对新金融记者表示，入驻平台的商家需要直接承担税改带来的成本变化，因此平台无法掌控商家对价格的调整;而自营模式，则将根据市场环境和竞争节点调整定价策略。
但是从根本上来说，跨境电商还是需要通过优化供应链来保证自己立于不败之地。
以往一些跨境电商一直依附第三方生存，比如没有自己的平台，与物流公司合作，也没有固定货源。
“供应链较弱的电商今后势必会被淘汰，这就是市场的作用。”鲁家听说道。