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库克说,iPad 依然有未来

0本周公布的最新一季度苹果财报显示,iPad 销量已经连续五个季度的低于上一年同期的 iPad。它看上去就像是另一个 iPod,由于没能找到足够的差异,被自家的 iPhone 所击败。但苹果 CEO 库克看起来依然对 iPad 充满信心。这是他连续第二个季度在负面销量出现后为 iPad 辩护了,不过这一次的说辞与三个月前的相比差别并不大。库克首先表示苹果与 IBM 的合作才刚刚开始,而且前景不错。去年 7 月中旬,苹果与 IBM 宣布要合力开发针对企业级市场的 iOS 应用,据称苹果 iOS 系统在世界 50强企业内的普及率已经达到 92%,而首批合作应用的数量达到 10个之多。不过苹果没有透露的是采购了 iPad 的 50强们具体采购了多少部。在去年年底和今年 4 月初,分别有两波共 22 个应用被开发完成。目前来看,这批应用质量都不错,它针对不同企业进行了专门设计,力图通过简洁友好的交互实现工作流程的优化。但即使企业级市场真的一片欣欣向荣,它依然难以拉动 iPad 在庞大的家用消费市场的销量。当一个电子产品横跨企业和消费市场时,鲜有丢掉消费市场,还能靠企业市场找到存在意义的。今天半死不活的黑莓就是很好的例子,毕竟员工们如果平日习惯了用手机而不是平板工作,大部分企业用户也可以放在手机上,没必要再单独为平板开发。苹果与 IBM 的合作应用使用在 iOS 平台,而非 iPad 独占。企业用户完全可以选择在 iPhone 上使用这些软件,iPad 销量暴跌最主要原因就是受到大屏幕 iPhone 6 的侵蚀,与 IBM 的合作看上去解决不了 iPad 现在的问题。除了与 IBM 在企业级市场的合作,另一个给库克带来信心的原因是 iPad 产品的首次购买者占比非常高,这为他们将来购买 iPad 升级版打下了基础,而且有意向购买 iPad 的消费者也不少。与 iPhone 不一样,iPad 的更新换代频率非常低,有很多人还使用着 4 年前的 iPad 2,消费者对于升级换代的需求明显不如 iPhone。这一方面由于 iPad 做工精良,损耗率低,另一方面也说明了没有让 iPad 充分发挥潜力的使用场景。乔布斯在推出 iPad 时就构想过它的用途:浏览网页、看视频、看书、听歌,还有看照片等等。这些需求并不需要频繁的升级硬件,对于绝大多数用户来说,只要 iPad 看视频不卡就够了。因此,这种对新产品不够强烈的更新需求注定它难以成为像 iPhone 那样的明星产品,并保持年销量的有效增长。对于 iPad 最好的期待应该就是销量能够稳定的保持在一个低位。库克还表示,苹果不会放弃对 iPad 产品线的继续细分。这意味着,传闻已久的 12.9 英寸 iPad Pro 并没有被苹果放弃。据之前各种消息透露,这款超大尺寸的 iPad Pro 将会像微软 Surface 平板电脑那样主攻移动办公和教育领域。甚至有消息称苹果会为它开发配套的手写笔与键盘。只是,这样就能为 iPad 找到未来吗?

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