春节海淘“药妆”爆红背后的逻辑和产业思考
2017-04-19 141
从表面来看,一切都是顺理成章。海外购物已经成为部分国人的旅游习惯,旅游之余在海外选购一些应付常见病的非处方药药物,至多让中国本土的医药企业失去了一些相对具有更高支付能力的中高端消费人群而已。
争取这些消费者似乎也是指日可待。中国医药工业早已是万亿级别的规模化产业,过去几年在医药创新或海外市场突破都取得了斐然的成绩。从发展的趋势来看,新版GMP、2015版药典、一致性评价的效果将进一步显现,未来我们完全有理由对中国造的药品质量充满信心。假以时日,中国医药的质量理应能赢得国人的信任。
然而,问题并非这样简单。医药本是专业性很强的领域,大多数的药品必须通过医生或药师的专业指导才能被正确使用。在非处方药方面,表面上消费者已经不需要医生的帮助指点,但这却意味着制药企业必须担起责任,从产品的设计和宣传上帮助到消费者正确使用药物,既达到治疗疾病控制症状的目的,更需要让消费者在治疗过程获得良好的体验。显而易见的是,简单的一盒药片或一瓶胶囊,外加一张干巴巴的说明书是远远不够的。
从其他行业的经历来看,精益求精的产品设计不仅仅打造了一批具有强大生命力的巨型企业,更是深刻地改变了相当一部分产业的竞争版图和消费者的生活方式,从本世纪初开始崛起的苹果公司就是这方面最好的例子。相比较而言,医药行业的行为还较为传统,各大企业更多追求的仍是产品的治疗效果。不过,这并不意味着制药企业可以忽视产品设计所带来的价值——即便是非处方药所针对的轻微症状,都会让病人或其家人显得郁郁不乐或焦躁不安。此时,相关药品不仅仅需要体现出足够的治疗作用,更应当突出产品本身对病人的呵护和关爱作用。在相关的新闻报道中,赴日旅游者普遍认为图文并茂的说明书,美观完善的包装,合理方便的给药方式等诸多因素都是他们愿意在日本购买常见病药物的主要动机,正是对这一问题的最好诠释。
从这个意义上来说,如今不少中国制药企业需要在精益求精的工业设计以及对产品细节的追求方面补上重要的一课,特别消费者直接面对的非处方药尤为如此。传统上,国内制药企业通常都愿意通过吸引人的包装或更动听的商品名来取悦顾客,但这对于产品品质的真正提升还远远不够:严格密闭的包装设计、完善的药品用药指导、良好的服药口感、精密的液体计量、方便合理的取药、防止儿童误服误用、避免“禁忌症不详”等不当词语,都可能对消费者产生安全可靠的暗示作用,进而体现出制药企业在呵护健康方面的价值。换而言之,医药产品的精心设计需要体现在感观、情感以及用户交互等多个方面,以此来显示制药企业本身对其顾客的责任和关爱,这对于争取中高端消费者就显得愈加重要了。
儿科用药可能是体现这样的卓越设计理念的最佳实践领域。儿童是一个发病率较高的人群,不过大多数疾病症状相对轻微,且父母往往对优质产品能表现出更强的支付意愿,此时消费者的需求显然不会仅仅停留在症状和疾病本身,更多的则是父母自身的信心。对此,相关的产品设计也不能简单考虑用药安全和疗效,在产品口感和易用性、服药指导、不同年龄的剂量差异、产品合理精密包装方面需要有着全面的考虑,同时在细节方面更要面面俱到,从而发挥出产品强大的竞争力。
最近这几年,中国医药行业的日子过得并不轻松,行业的从业者们纷纷感受到了巨大的发展压力。不过让人感到幸运的是,市场对药品的需求仍然都属于刚性需求,而且制药企业的核心竞争力仍需要依托于产品才能充分表达。这一切也就意味着精益求精的设计理念和对细节尽善尽美的追求思想理应在行业内普及起来,才能更好地服务于临床,无论对非处方药或是处方药皆是如此。也许,当前的市场中会有一些不和谐音符,例如双信封制的招标模式和维低价论的招标“政绩需要”只考虑了药品的质量和价格因素,而将品质和易用性摒弃在外。不过,只要企业愿意将产品定位在中高端消费者之中,精益求精和注重细节的策略就不会让它们的努力白费。试想,如果越来越多的海外游客不再选择日本而成为国产品质的忠实顾客之时,目前我们所能遇到的困难和压力还能算得上什么呢?
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。