海淘+代购”模式升级 跨境电商该若何结构
2017-06-27 155
“现在还有很多企业在洽谈，保守估计，年销量在5000万元以上的企业有十余家，他们都想通过出口加工区内的跨境贸易电子商务产业园开展保税进口业务。”该负责人表示。
在采访过程中，不少从事跨境电商进口的企业也了自己和出口加工区已经取得联系。浙江物产电子商务有限公司总经理徐斌毅告诉记者，企业正联合等多方资源，筹划成立一个跨境电商(包括进出口)的综合服务平台。说这话的时候，他的眼里满是对不久后平台上线的期待与憧憬。
如果说2013年是跨境电商的元年，那么今年无疑是行业快速发展的一年，尤其对杭州的跨境电商从业者来说，随着2013年7月8日全国首个跨境贸易电子商务产业园在杭开园、今年5月7日跨境贸易电子商务进口业务正式启动，跨境电商进出口零售业务在杭州布局正日趋完善。
人们从一堆数据中看到行业发展的美好前景全球在线支付平台PayPal发布《中国中小企业跨境电子商务出口报告》显示，中国内地已成为继美国、英国之后排名第三的跨境网购目的地;商务部发布《中国电子商务发展报告(2013)》指出，2013年中国电子商务交易额突破10万亿元人民币，同比增长26.8%，其中网络零售额超过1.85万亿元人民币，同比增长41.2%。
然而，面对快速发展的跨境进口业务，不少企业仍在观望阶段，就以见微科技这类借助于第三方平台进行跨境进口的企业为例，虽然已在天猫国际上推出旗舰店，但是后续的产品渠道铺设、网店拓张却慎之又慎。跨境出口业务虽然发展时间更久，但也有一些企业感慨，人才、物流、产品等均遇上不少瓶颈，可见“外贸转型并不容易”。
无论是，还是企业，都在考虑这个问题：当跨境电商由之前分散的“海淘+代购”模式升级成当下的2.0版本时，这盘棋该怎么布局?
海外进口商品最快能“次日达”
进口零售发展速度快企业多观望
在中国进出口外贸需求趋紧的背景下，跨境电商的交易模式却意外地“热”了起来。
今年5月7日，杭州跨境贸易电子商务进口业务正式启动，超过20个项目已明确入园意向，首批进口货物顺利通关。这意味着网购境外商品，以后会更方便，自然吸引了不少“海淘族们”的眼光。
据杭州经济技术开发区跨境贸易电子商务办公室相关负责人介绍，自今年1月28日确定将进口业务试点落户杭州出口加工区起，至今发展不足半年，距离跨境贸易电子商务产业园开园更是只有1个多月。然而目前，已有天猫国际、中外运等电商企业正常开展保税进口业务。其中，天猫国际占据业务总量近90%，天猫国际是阿里巴巴集团针对“海淘”成立的专门的综合性网上销售平台，截至4月底，天猫国际入驻企业为147家，这一数字现在已上升至320家。
“在这320家企业中，不乏一些非常有实力的大企业，其中不少电商通过天猫国际了解了开发区跨境贸易电子商务进口试点的情况后，纷纷表示希望进入此通道，为国内消费者提供更为便利、快捷的跨境网购服务。”该负责人说，由于跨贸进口业务尚在试点阶段，很多有实力的企业都会选择借助第三方电商平台开展保税进口业务，由平台服务商在的全力支持下开展先行先试的相关操作，为国内用户提供质优、价廉的海外商品。
记者在杭州跨境贸易电子商务进口产业园内现场看到，一个个装着进口商品的纸箱子，经过海关物品查验处理区的X光设备查验后，被传送至出货区，而物流配送车已经等在出货口。
“跨境贸易进口试点模式下，跨境电商企业通过集中海外采购，统一由海外发至国内保税仓库，消费者网上下单，物流公司直接配送。”该负责人说，这就意味着，消费者通过这一渠道购买商品，直接由保税仓库发货，减少了中间环节的成本，享受快捷便利的进口商品购买体验。
这一保税进口的方式充满了，以至于不少曾经专注于直邮进口的企业都“有些心动”。
杭州见微知著科技有限公司CEO项书悦就是其中一位。去年8月，项书悦开始布局传统外贸的转型，今年3月，通过第三方平台，第一家跨境进口零售的网店开业，由于国际物流的滞后，网店用户体验不佳成了他心中的一块大石头，特别是恰逢年中大促，一些团购项目也无法得以开展。
“不管是保税区集货，还是备货，只要有机会，我都想尝试。”项书悦坦言，而下沙的杭州跨境贸易电子商务进口业务启动，自然成了他的关注焦点。
但他也不敢将脚步放得太快，“毕竟现在是试点时期，无论是第三方平台的游戏规则，还是大政策，都有可能发生变化。当口子尚未完全放开时，无论是新网店的建立，还是渠道的拓展、产品的更替，都需要慎之又慎。”项书悦说，团队仍在不断地寻找优质货源进行洽谈，希望有一个恰当的机会将业务快速拓展。
出口业务起步较早却屡遇瓶颈
人才、产品、退税等都是绕不开的话题
相较于跨境电商进口业务的启动，出口业务的启动还要早许多。早在去年7月8日，全国首个跨境贸易电子商务产业园在杭开园，其中，出口业务通过“清单核放、汇总申报”的创新模式，利用信息化手段优化流程，实现通关全程无纸化，使企业快速通关，并有规范结汇和出口退税的便利;而在进口业务中，则采用海外直购模式入境。
王雪杰就是在2013年9月，携带浙江孤品网络科技有限公司团队入驻园区的，和很多从事跨境电商出口零售业务的人员相同的是，王雪杰是从传统外贸转型而来，曾在广州打拼的他，早在2007年就接触了跨境零售，由最初的B2B(第二个B指的是小型批发商)转向B2C，目前杭州的业务是尝试做C2B。
王雪杰坦言，转向C2B的业务步伐，自己思索了近一年之久，几乎跑遍了华南地区所有跟新业务相匹配的工厂。最终，他决定自己搭建平台出口产品，一手掌握除生产外的包括设计、打样、营销、推广等所有业务。
尽管目标明确，但王雪杰还是遇到了不少的问题，首当其冲的便是人才问题，而人才背后的其实是语言问题。“因为产品的价格平均在300美元/单，相较于很多国外本土的网站来说，价格并非十分低廉，因此一旦员工与客户交流过程中，倘若语言不地道，会让消费者产生很多不安全感。”王雪杰说，为此自己招聘了不少外籍员工和海归，但随之而来的高昂薪水和政策问题又让他有些“喘不过气”。
不仅如此，由于平台所售的产品均与大型生产企业合作，王雪杰也自然遇到退税问题。由于采用部分退税，与那些市场采购、无需缴纳税款的出口卖家相比，会在成本上失去一些优势。”他表示“相应的实际政策没有跟上，对于有实际退税需求的企业，希望国家能在政策上给予绝对的支持;对于没有退税需求的企业，能尽量做到不征不退”。
作为全省首家跨境电商企业转型工场，杭州市创梦谷电子商务有限公司同样接触过不少的跨境电商出口起步者。负责人朱炯告诉记者，无论是由传统外贸、电子商务、货代等转型而来的跨境电商出口业务从业者，还是零基础创业者，都还可能遇见产品预判所带来的瓶颈。
朱炯描述了几个曾经遇挫的案例，一家生产烤箱纸的企业选择将其产品通过跨境电商零售出口，可很多国外消费者并没有网上购买这些产品的习惯;同样另一家企业选择销售窗帘等产品，但消费者同样更青睐于在当地的商场和商店购买这些。
杭州朗裕文化创意有限公司也“碰过壁”，创始人高进军透露，其搭建了“牡丹商城”这一自有平台，想要重点销售富有中国风的产品，然而为其买单的老外却并不多，因此不得不转变方向。“想销售旗袍，但由于身材体型的差异，销量很难上去;想要销售一些带字画类图案的扇子，但不少国外消费者根本看不懂扇子上的字画，所以也很难打开销。”高进军说，在经历一系列摸索后，他最终将服装、包、饰品等产品作为自己的跨境出口零售业务的主要产品。产品的更新换代也同样很重要，因此，高进军常常需要奔波于各地，寻找更优质的、适合国外消费者消费习惯的货源。
“产品的选择太重要了，包括适不适合这一时间点、适不适合这一国家等等。”朱炯说，这也是“创梦谷”在接触众多外贸企业时会强调的。
日渐火爆的行业背后
物流之痛，进口、出口都难避免
无论是跨境电商的进口业务，还是出口业务，有一个问题却是双方都无法避免的物流。
杭州见微知著科技有限公司CEO项书悦就在不久前遇到一系列让人头痛的问题：消费者在网店上下单购买国外一产品，当信息传送至国外供应商之时，恰逢对方节日，待节日过去后，发货，结果到了物流公司，恰逢双休日，好不容易走到海关，又遇到节日。“那个月，发货国的双休日和假期拼起来整整近半个月，到了国内，又遇见五一，最终这批货过了近两个月，才到达消费者的手中。”项书悦称这段经历“太坎坷”。
不仅如此，由于国外物流追踪信息功能并不完善，很多时候，卖家也不能掌握货物的所在地，这样一来，消费者体验自然有所下降。
“很多人等不及，就会选择退货。”项书悦说，由于借助平台，本就结汇较为迟延，一旦碰上这些“风浪”，企业的资金流转都会让人有些担心，倘若再遇上退换货，商家还不得不将产品再次寄回原发货地。长此以往，不得不担心这一切会卖家扩张品类。
跨境电商出口零售业务，一般走快递或邮政小包，运费比重偏高同样是卖家们头痛的难题。浙江孤品网络科技有限公司总经理王雪杰透露，尽管其产品的客单价较高，但当下运费仍旧占1/6左右的比重。
“倘若客单价较低，比重还有可能更高，甚至占50%及以上，就像一双雪地靴，进价可能只要100元/双，但运费却要120元。”杭州朗裕文化创意有限公司创始人高进军说，当企业还不具备能力建立海外仓时，必须掂量下出口产品的重量。为此，他还特意比较了不同品类产品的运费比重及利润，最终选择了“性价比较高”的几类产品。
当然，企业也可以建立海外仓，从而减少单件商品的物流成本，但很快，新问题又有可能出现。
“企业放置在海外仓的货物，倘若无法全部销售，企业将会面临骑虎难下的情况：寄回国内，相当于又一次进口，成本太高;留在当地，仓储费无法接受;选择，还要支付一定的相关费用。”浙江孤品网络科技有限公司总经理王雪杰说，保税进口也是如此，难以避免仓储费，由此可见，一旦建立海外仓，对市场的预判和估计显得非常关键。
“然而也有不少产品的跨境出口零售，必须借助海外仓，例如卫浴产品、家具等等。”杭州朗裕文化创意有限公司的高进军提醒道。
“因此，在与跨境电商起步者接洽中，是选择直邮还是建仓、利用第三方平台还是自有平台，我们都会为其分析后，由企业根据自身情况来选择，以免产生一些不必要的损失。”杭州市创梦谷电子商务有限公司负责人朱炯说道。
看行业“蓝海”机遇
不仅是从业者服务商也在快速崛起
很多人从一组数据中看到跨境电商的“蓝海”机遇全球在线支付平台PayPal发布《中国中小企业跨境电子商务出口报告》显示，中国内地已成为继美国、英国之后排名第三的跨境网购目的地;商务部发布《中国电子商务发展报告(2013)》指出，2013年中国电子商务交易额突破10万亿元人民币，同比增长26.8%，其中网络零售额超过1.85万亿元人民币，同比增长41.2%。
然而同样有一些“负面消息”出现跨境电商DX去年美国流量下滑18.51%;B2C跨境电子商务平台领头羊兰亭集势2014财年第一季度财报显示亏损920万美元，上财年三季度亏损240万美元，第四季度再度亏损560万美元。
虽然这些行业大佬形势并不如意，但是仍有不少人将跨境电商视为“价值洼地”，希望从中收获一些，其中不仅包括从业者，也包括服务商。
杭州市创梦谷电子商务有限公司的成立，目的在于打造一个跨境电商物贸一体化的综合服务平台，公司于2012年12月5日成立。负责人朱炯介绍，在去年一年里，平台共有20多家企业入驻办公，进行跨境电商出口转型培训，同时通过演、、论坛等培训了超千家公司。今年，企业在前期入驻模式的基础上，平台升级了服务模式，以培训为核心带动跨境电商出口的物流、海外仓等一系列服务。
同样，浙江物产集团旗下的子公司浙江物产电子商务有限公司也正依托集团强大的产业背景和品牌资源优势，加快在跨境进口、跨境出口等新型贸易领域的探索和布局，目标成为国内领先的集供应商管理、物流仓配、供应链金融、网络分销等于一体的跨境电商集成服务商。
“此前的跨境进口业务大多采用备货模式在宁波保税区开展，随着下沙出口加工区进口业务的开始，我们正在和其洽谈，相信很快也会启动;出口业务方面，我们主要抓住浙江各产业集群转型升级和电商换市的发展机遇，一方面通过全麦网、eBay、亚马逊、WISH等平台组织出口，另一方面建立类似深圳一达通模式的专业化、集约化、网络化的外贸综合服务平台，为大量中小出口商提供包括单据操作、物流运输、融资贷款等在内的各类专业化、一站式综合服务。”总经理徐斌毅说，物产电商在这一跨境过程中，自身并不直接经营产品，但却在流通过程为中小商家和客户提供全流程的服务，这和物产本身是世界500强企业、拥有强大的资源整合能力不无关系。
此外，作为开展跨境电子商务业务最早的杭企之一，杭州全麦电子商务有限公司也有意在原自有平台和13个小语种网站的基础上，开拓相关的服务项目。相关负责人石佩红透露，自己接触过不少企业，都有意向在跨境电商行业分一杯羹，但却无从下手，“这是一个双赢的决策，既有利于帮助其他企业找到想要的发展道，也是企业的商机”。
然而同时，石佩红也强调，这并不会影响全麦原有的业务，倘若进展顺利，还可以将这些接受培训的起步者逐渐引流到全麦的平台上，不失为一桩一举两得的美事。
业内：从跨境电商零售入手寻找贸易新客户
这或是外贸转型值得期待的
跨境电商之所以如此“热”，在不少业内人士看来，是有原因的从进口业务角度来说，由于“海淘+代购”的跨境电商1.0模式存在缺陷，而国内对各类国外产品的消费量日趋加大，使得发展跨境电商进口零售业务成为趋势;从出口业务来说，传统的外贸业务亟须转型，便渐渐地由B2B(第二个B指的是大型批发商)发展至B2b(第二个B指的是小型批发商)，最终朝着B2C转型。
然而，在杭州市创梦谷电子商务有限公司负责人朱炯看来，如果单就外贸出口而言，虽然零售出口的单件利润会大大高于一般贸易出口，但在数量上始终很难达到后者的总量。因此，对外贸企业来说，应该以跨境电商零售为切入点，争取寻找贸易的新客户。
“虽然当下的外贸形势不如以前，但不得不承认，国外消费者对国内的很多产品仍是有消费的。”朱炯举了一个例子，义乌有一家公司，专门生产橡皮筋，最初时，公司选择在eBay上开拓业务，然而逐渐地，国外的个体消费者慢慢转换成当地的经销商，据了解，这家公司每天通过UPS快递发出去的货物就可以达到好几吨。
“这是一个非常值得期待的趋势。”朱炯说，当然前提是要企业有适合的产品、良好的引导思维。
这同样和杭州全麦电子商务有限公司今年要拓展的业务有所联系。相关负责人石佩红透露，由于去年全麦在自有平台业务量有所下滑，因此，今年企业会在大客户的挖掘和培养上多下功夫。
“这些大客户走的是传统出口途径，用的是集装箱而非邮政小包和快递，但是这些客户，不少是在全麦原有的平台上成长起来的。”石佩红说，目前全麦还针对个性化产品创建了13个小语种网站，这些平台背后的客户资源都可能是“未来的潜在大客户”。
显然，无论是跨境电商进口业务还是出口业务，无论是从政策层面还是市场层面，未来都有着很多的可能性。
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澳大利亚家居饰品的好牌子
NO.1 Sheridan Sheridan喜来登公司和它拥有的品牌—Sheridan、Actil、Contempo在澳大利亚超过60年的家用品制造历史中，占有举足轻重的地位。六十年间，Sheridan公司通过营造卧室、浴室的时尚空间，而赢得了来自世界各地的荣耀。Sheridan喜来登提供的不仅仅是产品本身，更创造了一种表达自我、张扬个性的生活方式。 Sheridan喜来登公司的前身Actil公司，创立于1942年。在第二次世界大战期间起了积极的作用，提供了生产绷带、军服、军裤、毛巾布所需的大量棉纱。它是澳大利亚第一家以国产或进口棉花为原料，生产床上用品的纺织品公司。同时，也是以澳大利亚国产的棉花为原料，开发生产出第一个包装精美的枕套、床单系列产品的公司。 NO.2 Jaspa Herington JASPA HERINGTON是澳大利亚的知名品牌。JASPA HERINGTON羊毛被只在澳大利亚的大型商场如MYER和DAVIDJONES才有售，如果你去澳大利亚旅游，不防去看看，只不过尺寸不同。被芯是ExcelWool®(有专利权的精细羊毛)，非常柔软舒适，被套是纯棉面料，尺寸是为中国定制的200x230cm，与在澳大利亚品质一样，享有5年的保质期。 NO.3 BlueStar Bluestar是澳大利亚AYL集团有限公司旗下品牌，专业致力于羊皮毛制品的生产、研发和销售。历经多年，现拥有先进的工艺设备、高素质设计团队以及领先的品牌理念。 Bluestar羊毛被产于澳洲，100%纯天然羊毛填充。充分倡导“天然、绿色、健康”的睡眠理念。 NO.4 Gainsborough Jiggle&Giggle是一个澳大利亚的本土品牌，“咯咯笑”是该品牌在国内的中文名称。Jiggle&Giggle是1971年由John和Mary Pilbeamd Abbotsford,Victoria AUSTRALIA成立的，是一个有着15年历史的成熟儿童用品品牌，专注于婴童及儿童整体家纺产品，在澳大利亚和新西兰约有100多家实体店面，有专卖店、加盟店和一些母婴连锁超市等。Jiggle&Giggle主要的品牌特色是儿童屋整体家纺，即儿童卧室里所需要的全部家纺产品从床上三件套到配套地垫、毯子、靠垫、书包、浴巾等全部齐全。并且，每一个完整系列串起来都是一个独立的童话故事。 NO.5 Onkaparinga One of Australia’s oldest companies and now brand, Onkaparinga started in South Australia in 1869 in Hahndorf and then moved operations to Lobethal, situated 40 kilometres from Adelaide in the picturesque “Valley of Praise”. Migrating from Germany, two brothers, Heinrich and Edward Kramm, both weavers, purchased and brought with them some machinery and established themselves in Hahndorf in a mud hut. Their original plant consisted of one carding machine, one spinning mule of 30 spools and 2 hand looms. The spinning mule was horse driven, the others all hand operated. This beginning was not so successful and in 1873, Mr. F.W. Kelinschmidt bought the machinery and the brothers’ expertise and relocated in his disused brewery at its present location in Lobethal, situated on the banks of the western arm of the Onkaparinga river. The wool was washed by hand and dried in the sun then teased by hand. Despite a government contract for US$10,000 for supply of 10,000 yards of cloth, Kleinschmidt’s new venture could not survive and in 1877, a syndicate was formed with F.W. Kleinschmidt as Chairman. Extensive upgrading and building programs were undertaken and on 9th July 1877, the Lobethal Woollen and Tweed Company was opened for business. However the trouble was not over, for 1878 saw South Australia in severe drought conditions and trade depression together caused yet another forced temporary closure of operations in “Tweedvale” as it was known. 1883 saw the efforts of Mr. David Murphy come to fruition with a new company name, "The South Australian Woollen Factory” which was formed with US$20,000. More buildings were erected to house 16 new looms on the 10th November 1885, under the management of Mr. J.W. McGregor, later to become one of Australia’s largest wool brokers, 30 employees on a payroll expense of US$50 were off and running. This continued successfully into the next century.
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丹麦家居家纺10大品牌
NO.1 Fabrikators Fabrikators于2003年成立于丹麦，创立迄今俨然已是全球最受期待与最富话题性的设计品牌之一。Fabrikators的产品富特色性与趣味性，更拥有绝佳的创意巧思，设计的核心思想就是：「有效解决问题，让生活更添趣味」 NO.2 oyoy OYOY-丹麦家居设计新生品牌，经典的斯堪的纳维亚风格结合日式设计的感觉，同时赋予了充满激情的颜色。 OYOY很多产品的灵感都来设计师Lotte Fynboe自对童年的回忆，清新有生趣。 NO.3 Arne Jacobsen 丹麦最具影响力的建筑师暨工业设计师Arne Jacobsen，可谓是丹麦“机能主义”的头号人物，也是北欧简约设计的最大代表。Arne Jacobsen设计的知名经典椅如Egg Chair、Ant Chair、Swan Chair身上即可看出，完全没有多余的线条或是结构，以最简单的曲线达到椅子最佳的使用功能，美丽典雅的姿态历久弥坚。 NO.4 House Doctor House Doctor於2001年由丹麥Juhl家族創立，以居家環境的醫師作定位，提供使用者每日所需的美感維他命，更新他們的生活靈感，致力於開發瞬效且多元的設計商品，為使用者打造一個風格獨具的生活空間。 憑藉著「美好的空間讓生活更具熱情」的品牌理念，深受大眾喜愛，House Doctor將持續以經典仿古風格，將觸角延伸至家具、織品、文具、傢飾等領域，並持續創作具有獨特觀點的設計商品。 NO.5 Bolia Bolia于1999年成立于丹麦，Bolia的创始人将“利用互联网销售家具”这一新的商业理念付诸实施。2000年5月Bolia A/S正式成立，第一家专卖店于同年12月在丹麦奥胡斯市开业。2002年，Bolia选择了新供应商，并对产品作出筛选，推出了Bolia自主设计的产品。2003年，为了提升Bolia产品的独特性，Bolia聘请Karl Rüdiger先生担任首席设计师。此后，一系列新颖独特的产品不断面市。 NO.6 Bo Concept BoConcept北欧风情为都市人设计现代家具。自1952年BoConcept在丹麦创立品牌，BoConcept的传统是打造高质量且植根于北欧丹麦，简洁、温馨、自然而富于人情味且极具功能性的设计家具。所有家具、饰品都是为了呈现给热爱设计、充满活力并洞悉生活细节的客户。作为国际性的家具连锁品牌，BoConcept在全球60个国家拥有超过250家专卖店和工作室。 从时尚沙发和到典雅餐桌，从现代设计的床铺到实用墙壁系统，在BoConcept的门店中，你可以满足布置客厅、卧室、餐厅或家庭办公室的各种需求。BoConcept不仅为你提供众多室内装修理念和各种功能家具，也可到你家中实地考察，提供量身定制的家具解决方案。所有家具、灯饰、地毯均可在线预订购买，并提供送货及安装服务。 NO.7 Hay HAY成立于2002年，公司于2003年首次参加科隆国际家具(IMMCologne)，家具系列在此登台亮相。HAY矢志推动丹麦家具设计向伟大创新频出的二十世纪五六十 年代学习，设计符合现代气息的家具作品。 HAY致力于设计和生产家具和配件，打造全球影响力。我们全心打造品牌，提供设计良好且价格实惠的产品。 经典的北欧家具，例如丹麦四大巨匠(Borge Møgensen、Hans Wegner、Arne Jacobsen和Finn Juhl)的家具作品皆所费不赀，然而新锐的HAY将价格定位在一个更合理、容易负担的区间，贴近大众生活且富有设计感的方式，取得非常好的平衡，在短短几年，得到丹麦当地许多设计奖项，也在国际间大放异彩。 现代简练的造型，色彩丰富，单买或搭配性高，更重要的是价格合理。除了家具之外，也推出丰富的配件、地毯、抱枕等。以下介绍一些价格合理，CP值高的入门款提供参考。 NO.8 Muuto 丹麦设计品牌MUUTO，由Peter Bonnen与Kristian Byrge合作创立于2006年，Muuto是芬兰语的“New perspective”即「创新观点」之意。以清新、原创的设计观点沿袭北欧悠久的设计传统，邀请北欧顶尖的设计师群在自由的空间内，创作充满个性又保持北欧清新自然的设计，为居家空间妆点自我风格，展现出丰富Muuto多样化，将北欧精神带入日常中，向国际介绍MUUTO对于「家」的诠释。 NO.9 Broste Copenhagen Broste Copenhagen起源于1955年，他们周游列国，坚持在世界各地寻找新的材料和灵感，在北欧设计界享有盛誉。风格偏向于质朴自然，尽可能保留材质的天然属性，有一种萧瑟的美感，仿佛在描绘一幅「虽然原始纯朴，却依然不失写意」的生活愿景。 NO.10 Eva Trio 创立于1913年的丹麦居家品牌Eva Solo，对该国人民来说是生活中不可缺少的好伙伴，不仅产品种类繁多，几乎包办所有人居家生活所需用品，最重要的是，Eva Solo秉持着「好设计就是真理」(Good design is everything)的品牌精神，因此除了注重产品的多功能与实用性外，设计中也要带着简约低调却又经得起时间考验的美感。
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德国家纺饰品知名品牌排行榜
NO.1 咕咕钟Kuckucksuhr 布谷鸟钟(德语：Kuckucksuhr)，也称作咕咕钟,或者叫杜鹃钟。产自德国黑森林地区，与同一地区出产的拉克施尔德钟(德语：Lackschild-Uhr)齐名天下。它的内部有设计精巧的齿轮装置，每到半点和整点，钟上方的小木门就会自动打开，并且出现一个会报时的布谷鸟，发出悦耳的“咕咕”的叫声。 布谷鸟钟的历史记载可以追溯到17世纪中叶，而最早的布谷鸟钟出现于1730年到1750年之间的黑森林地区，那时的黑森林地区钟表制造业已相当盛行，许多家庭都以造表为生。19世纪后半叶起，布谷鸟钟成为世界闻名的纪念品和外国人眼中德国的一种标志。 NO.2 FEILER FEILER创立于1928年，是著名的德国毛巾品牌，其独有的雪尼尔系列是一种柔软度极佳的绳绒织物，制作工艺考究。FEILER的毛巾和浴巾全部采用高品质棉质材料，所有产品符合OKO-TEX100高标准，这也是FEILER享誉世界的最安全的幸福感。FEILER的毛巾和浴巾看起来就像是一幅幅画，与毛圈丝绒相比，FEILER没有所谓的背面，正反两面天鹅绒般柔软表面的设计和颜色，都是一致的，每一条的制作工艺都相当复杂。 NO.3 Breckle Breckle作为欧洲床垫第一品牌，始创于1932年，距今已有84年的悠久历史，历经了德国的现代(现代装修效果图)史上的风风雨雨，随德国经济一同起起伏伏，但始终保持一种德国特有的执着、务实、创新精神，无论顺境还是逆境，都以平淡平常的工匠精神去追求，一针一线，精益求精，像众多的德国企业一样，开创了属于自己的一项事业，同时影响、推动床垫这个行业的发展，Breckle产垫发展至今已经在整个欧洲家喻户晓，并且得到了奔驰房车等德国知名房车企业的高度认可，成为其房车睡眠系统的唯一战略合作伙伴。 Breckle床垫长年保持欧洲销量第一的地位，最高年份占欧洲床垫总销量的60%，产品畅销全球各发达国家和地区，是世界众多营销教材中“隐形冠军”的典范。 而真正让品牌在欧洲市场占有率有如此优异成绩的核心因素。一是坚持所有产品德国本土生产，Beckel德国现在是唯一还坚持从原材料供应到成品床垫加工全部都在德国本土完成。二是将解决人类睡眠问题作为企业发展的根本命脉，Beckel品牌在德国打造了最具权威的“德国睡眠研究实验室”长期针对睡眠问题进行深入研究并且将研究结果运用到企业产品研发当中。 NO.4 MEISSEN 提及Meissen的盛名，人们的脑海中便会闪现出独一无二、完美无暇等赞誉。这个拥有近300年历史的德国瓷器品牌,素以其高雅设计、皇家气质、纯手工制作命名遐迩。白色底盘上弧度优美的两把蓝剑交错成Meissen百年经典的象征，暗喻着至高无上的品位。欧洲第一名瓷——德国“Meissen梅森”是全欧洲最早成立的陶瓷厂，也是全世界最佳的瓷器制造商，被称作瓷器界的劳斯莱斯。从萨克森公国时代至今，Meissen梅森瓷器始终是欧洲王室、明星和政治家追逐的对象，其价格一直贵如黄金。Meissen梅森瓷器展现了近300年来的欧洲艺术史，每件成品都是经过80多道工序用手工精心制作的。所用色彩都是按秘方配置的，该厂的颜料实验室对外严格保密，而且为其产品独家使用。梅森瓷器始终坚持以精巧的手工、优雅的外型、动感的线条，使得每件创作都充分表现精湛的技艺与艺术涵养。即使目前拥有一千多名员工，五百多名彩绘师，梅森依然骄傲地秉持「尊重传统，大胆创新」的理念，坚持以手工制作每一件作品，让这座欧洲最古老的瓷工坊，如明珠般始终闪耀着迷人的光彩。 NO.5 Goebel Goebel陶瓷总厂于1871年成立，位于北巴伐力亚拥有九百五十多年历史的Coburg镇的附近。他们所有的人物，餐具和陶瓷装饰品等各类陶瓷精品都是由手工生产，一直以来受到世界各地陶瓷迷的收藏，此外它的产品皆採全球限量发行，兼具质感与实用性。 其推出的精品艺术名家系列 ,尽展弥足珍贵的西方艺术大家艺术经典作品。高宝(Goebel)一直以来以制作精良，而且极具艺术价值的手造精品摆设而享誉世界，在欧洲、美洲和亚洲都广受欢迎。高宝作品中的艺术名家精品系列，更是经典作品。高宝所有的作品都有获画作拥有方的授权，在陶瓷及水晶玻璃制品上印上大师们之签名画作，极富有代表性。 高宝(Goebel)每年推出的限量的瓷器精品包括花瓶、挂画、盘子等，每件都印上了举世知名的近代及当代艺术家著名画作，合作的艺术家从印象派、表现派到新艺术运动等艺术典范，极具代表性，全都出自多位殿堂级大师如莫奈、雷诺阿、梵高、克里姆特、穆卡和达利的手笔，在优质的瓷器上重新展现，荟萃一系列瑰丽悦目的精品。
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日本家居用品产品品牌推荐
NO.1 Kokubo小久保 Kokubo始于1958年，日本国民日常使用率最高、产品涉猎范围最广品牌，延续11区人民一贯的严谨精致，兼具美观与实用性的同时细节更是臻于完美。日本市场占有率第一日用品领军品牌，乐天、东急、亚马逊、Gmarket等各大一线百货商城连续3年销售桂冠。从脸书推特火到微博朋友圈的实用家用小物件，每一件皆因生活而起，被众多达人明星晒图称赞为「史上最懂生活家用小萌神」。 NO.2 Kishima 成立于1972年的日本家居品牌Kishima，在二战期间独树一帜地引进欧洲吊灯设计理念，并与日本传统风格相融合。时至今日，Kishima一直坚持原创设计，兼具欧洲风情与日式小清新。每一个产品都获有专利保护，室内灯具均达到日本“PSE”安全认证标准。 NO.3 Kinto 成立于1972年的日本Kinto，从瓷器、玻璃批发与欧洲餐具代理起家。1990年代Kinto观察到日本需要专为日本人习性打造的餐厨器具，便打造了自己的设计品牌。 Kinto简约实用的创意家居，以简约又极具实用性而闻名，每件商品皆是独具匠心的巧妙设计，在日常生活中能一直使用。Kinto的原则是提供价格合理且安全的产品，让您体验不一样的感觉。 NO.4 Arobo 日本Arobo成立于2009年，隶属于selavi株式会社，主打厨房用品、美容用品等与生活密切相关的各种小型家电产品。Arobo始终把健康和安全放在首位，在简洁精炼设计的加持下，在日本最大电子商店街“乐天市场”、杰出家电量贩Yodobashi Camera、时尚生活概念家居馆francfranc都十分畅销。 NO.5 YAMADA YAMADA，山田化学株式会社，创立于1988年，是日本生产和销售高品质塑料家居用品品牌。轻便、结实、多彩，并加入设计者巧思的器皿，为生活提供更多便捷。
