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亚马逊要推出付费搜索和营销服务,谷歌你还好吗?

亚马逊占据产品搜索市场的一半份额,与谷歌之间进行了激烈的市场角逐。据了解,亚马逊正在推出付费搜索服务,欲把它所占的产品搜索市场转化为收入来源,并借机与品牌和机构建立密切的合作关系。据了解,亚马逊还计划为平台之外的品牌提供搜索查询服务。比如汽车制造商可以在亚马逊上创建详细的产品页面,如此虽然亚马逊平台不出售汽车,但是平台可以把消费者信息和评价发送给制造商,让制造商为客户安排试驾等。而对于平台有销售的汽配产品,消费者则可以输入更加具体的产品搜索信息,如产品型号等。有了更加详细的信息,消费者也能更精确地买到所需商品。再例如消费者有一辆尼桑汽车,但是在搜索其他品牌的新车,亚马逊就可以把这个消费者的信息发送给尼桑,帮助它留住客户。亚马逊媒体部(AMG)的全球广告销售副总裁Seth Dallaire对此表示,“与亚马逊合作是尼桑了解消费者的另一种方式。”另一方面,亚马逊还能与快消品公司分享消费者对产品的评价,帮助企业更好地在平台进行营销。比如Angel Soft品牌卫生纸在亚马逊平台有超过5000条消费者评价,这些评价对Angel Soft的母公司Georgia Pacific有着巨大的价值。而且据了解,亚马逊上大部分搜索都不是具体的品牌搜索,因此品牌可以利用这个机遇,付费出现在搜索结果顶部。除了网站的文字搜索,亚马逊的Echo还提供了语音搜索方式,让亚马逊更有机会成为广告主的品宣平台。比如亚马逊之前和Campbell’s Soup合作,在Alexa系统中建立了有关后者的语音菜谱搜索和查询功能。(编译/世界超市网 张凯燕)【福利】年终购物季近在咫尺,你的亚马逊爆款做好了吗,listing优化如何,站内引流及转化上去了吗?9月28-29日(厦门)VC商学院高级讲师Skyla重磅推出爆款专题课程,点击“爆单”解决旺季前的所有困难。

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