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走下“奢侈品”神坛,Michael Kors销量大跌

作为曾引领奢侈品潮流的Michael Kors正面临一个品牌形象上的危机——产品没有特性,逐渐普遍化。最新数据显示,Michael Kors的同店销售额降低了7.6%,整体销售净额下跌7.2%。
也许现在你比较容易在街头看到这样一个妹子,手拿着Michael Kors包包,穿着Lululemon的打底裤、Ugg鞋子和North Face外衫,手上拿着星巴克。而在时尚人士眼里,所有这些品牌都在他们的“黑名单”里。
所以从另一层面上来说,Michael Kors逐渐普遍化的品牌形象造成了销量的损失。
为了避免走上对手的“平庸路”,作为Michael Kors竞争者的Coach已经缩减促销,出售质量更上乘的产品,改装零售店,以弥补品牌奢侈形象的损失。
咨询机构Conlumino的首席执行官Neil Saunders表示:“我认为Michael Kors的销量下降和它的品牌形象有关。它的品牌奢侈形象比Coach更脆弱,而Coach一直被看做是更具传承性的品牌。所以Michael Kors要挽回奢侈品形象会更艰难。”
Coach为了挽回自己的奢侈品牌形象,已经关闭了25%的批发商店。最近Michael Kors也宣布将会撤掉进行促销的百货商店。
虽然奢侈形象大跌,但Michael Kors一直都在传达“时髦”的信息,它的Instagram相册表明自己一直在试图展现高端的时尚面貌。
现在可以说整个手袋行业都面临困境,一部分原因是实体店发展的磕磕绊绊,给品牌形象蒙上了一层阴影。

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