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跨境电商的黑五，最后却只成全了丁磊的猪

admin 2017-11-06 87

今天上午10点，丁磊培植7年、深受互联网大佬喜爱的未央猪肉，正式在网易考拉开卖，一元起拍。　　到了下午5点一整头42kg的猪已经被拍到了88801元，晚上20点，价格更是突破10万元大关。这场拍卖引发了近7万人围观。有人评论说，“这才是名副其实的风口上的猪”。　　不久前，丁磊家的猪肉曾亮相第三届世界互联网大会。在一个饭局中，包括杨元庆、周鸿祎、雷军在内的互联网大佬，都品尝到了丁家猪肉。杨元庆甚至表示：“我可以证明，丁磊的猪肉确实好吃。　　这场博眼球的促销，发生在网易考拉为期三天的黑五大促期间。黑色星期五，一个来自美国的舶来品，在双11之后，成为搅动电商界和消费者兴奋神经的又一针“毒药”。　　不过，这次的玩家，是跨境电商。　　和往年相比，今年的黑五显得迷雾重重。一方面，年初的跨境电商新政，让行业玩家受到重创；另一方面，汇率下跌导致人民币购买力下降，消费者的购买意愿也下降很多。　　黑五，会像双11一样，成为一场全民狂欢吗？　　“黑色星期五”与“剁手星期一”　　黑色星期五起源于美国，是感恩节后一天发生的圣诞大采购，因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，所以被叫做“黑色星期五”。不过这个名称也颇为形象，当天在实体店抢购商品的人确实有黑压压的一大群。　　黑色星期五前夜，会有很多人在超市门前排队抢购。最常见的沃尔玛、百思买、梅西百货都会有大量的消费者通宵排队。等卷帘门拉开只有一个小缝的时候，大家就开始猫着腰往里钻，甚至发生不少踩踏事故。在优酷上的一个视频中看到，几名摔倒的大叔在爬出人群之后稍作休息，又冲到购物大军中去了。　　电商出现后，也加入黑五促销的阵营。但电商黑五打折促销，从10月底就开始了，一直持续到黑五结束，一共四五周的时间。这么做的原因，是想覆盖更多的人群。谷歌的数据显示，22%-25%的人是11月前购物，70%的人是11月初到黑五期间购物，剩下的不到10%，是黑五之后购物。　　有趣的是，在西方国家，因为黑五当天线下消费习惯太强大，大多数电商自觉避开了黑五当天，而选择之后的第一个星期一，打出最狠的折扣，这一天因此叫做Cyber Monday，中文可翻译成“剁手星期一”。　　Patpat是一家B2C出海电商，从中国进口母婴产品，卖到美国市场。王灿告诉寻找中国创客，Patpat去年Cyber Monday的折扣力度为50%，当天就带来300万美金的流水，吸引十几万人购买，距其APP发布刚刚半年。　　黑五对美国经济有极大的促进作用。王灿称，大部分零售公司一年一半的收入，都是这两三个月做起来的。在中国，虽然没有圣诞假期，但消费者的购物热情同样高涨。因此，在双11结束没多久，第二季促销就翩然而至。不过，黑五的参与者，更多的是跨境电商。　　网易考拉通过渠道优势，囤了一大批低价货，从11月25日开始，连续三天开启狂欢模式。“洋码头”则以“个人买手”的供货方式，让用户直接参与到黑五的抢购中来。“黑五就是一场战争。”洋码头的一位买手Jane说，为了打赢这场“战役”，他们提前两个月就开始囤货。宝贝格子在黑五来临前夜，准备了一大桌子零食，有水果、饮料、披萨，一整夜不眠不休备战。　　无论是影响力，还是销售额，黑五在中国都远不如双11。不过，为了拉新，打出的价格往往有很大折扣。一位消费者评价说，相比国内双11先提价后打折，黑五来的更实在。　　迷雾重重的洋货节　　在中国，因为黑五的市场参与者更多是跨境电商，因此又被称作洋货节。不过，今年的洋货节，就像这个冬天一样，迷雾重重。　　从今年年中开始，人民币汇率就在持续下跌，从6.6跌到6.7用了三个月，从6.7跌到6.8用了一个月，从“双十一”首破6.8到如今失守6.9仅仅用了不到半个月。上一次人民币汇率跌破6.90关口，发生在2008年6月，当时正是席卷全球的经济危机发生时。就购买力来说，4个月前，100万人民币还值15万美元，现在却只能买14万美元的东西。　　行业观察者、第三方导购网站什么值得买公关总监雅楠称，汇率下跌会影响购买，但影响多大现在还很难量化。　　已经倒闭的跨境电商蜜淘网，在2014年黑五月交易流水曾突破1000万，但今年年初，蜜淘网就被曝因经营困境倒闭。仅仅一个月后，“408”税改新政出台，给跨境电商浇了一盆冷水。事后来看，蜜淘的倒下，更像是未卜先知。　　这次税改结束了跨境电商的免税的时代，部分产品税负大幅度增加。随后出台的白名单，又对跨境电商的进口品类做出了极为严格的规定。一位从事第三方仓储物流的创业者告诉寻找中国创客，这份白名单，对跨境电商行业几乎是毁灭式打击。　　政策引发行业强烈争议后，商务部将税改白名单延期一年，双11前，又决定延期至2017年施行。但是死缓的阴影，依然笼罩在创业者身上。　　雅楠称，新政实施大半年来，有一些创业公司，因为没能及时调整而倒闭，但是行业巨头，比如京东全球购、网易考拉的地位仍然稳固。　　行业总体销售额仍然在持续下降。10月28日，易观发布《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》，数据显示，2016年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。一个此前狂飙突进的行业突然走下坡路，难怪有投资人称，跨境电商是一个被投资圈抛弃的行业。　　迷雾重重中，黑五是跨境电商拉升年度业绩的重要机会。不过因为中外文化差异以及双十一消费的释放和透支，加之不久就要到来双十二，黑五要想在中国变成一场大规模的购物狂欢，基本上不可能。外加人民币贬值和跨境电商税改，今年的黑五过的更加艰难。　　一场席卷全世界的购物狂欢，在中国，看起来只成全了丁磊的猪。

上一条：《2014年温州苍南县电子商务发展报告》全文
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