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淳安电商产业发展正跑出“加速度” 助推传统行业

实现网络销售额22.1亿元,同比增长60.5%……这是2015年淳安电子商务亮出的华丽“成绩单”。经过两年多时间的精心培育,淳安电商从无到有,已经探索出了农旅融合的特色之路,在产业发展中跑出了“加速度”。  2013年,淳安县根据自身产业发展特点,在全省率先提出了“农旅融合”的电子商务发展模式,借助推动线上、线下共同宣传推广千岛湖旅游产品、农特产品,促进农业与旅游融合发展。同时,通过线下与线上相互引流、打造农旅融合电商公共服务平台、完善农旅融合产品供应链、方便线上下单和线下体验等,全面提升千岛湖农旅产品体验感、美誉度。  为扶持电子商务平台建设,淳安县还配套出台了电子商务产业发展的相关扶持和优惠政策,每年安排1500万元专项资金,重点用于电子商务平台建设、园区建设、主体培育、配套服务等,力争使电子商务产业发展在较短时间内取得明显突破。  目前,进入县电商统计监测平台的电商户数已超1000家,全县电商就业人口已达到3300多人,并已基本形成了农特产品、旅游产品、特色工业品为主的特色网商群体,电子商务也成为了“秀水富民”发展战略的重要组成部分。  2016年县本级预计兑现电商扶持资金1100余万元,扶持了300家企业商城、个体网店,以及产业园、电商快递“村村通”项目等电商基础项目。同时将电子商务发展情况纳入乡镇部门年度目标责任考核,建立电商产业数据监测平台,全年预计培训电商实用人才1000人以上。此外,县乡村三级公共服务网络与县级公共服务平台构成的“三横一纵”电商体系正在加快形成,县级电商产业园建成运营,社会建办的磊鑫电商产业园也在顺利推进中,全县将设立400个村级电商服务站,阿里巴巴农村淘宝项目正在引进之中,随着“村村通”物流体系建成,连接农民和市场的农村电商网络将逐步完善。  根据规划,到2017年,淳安将规划建设有地方特色的县级电子商务产业园2个以上,乡镇电商产业集聚区3个以上;培育电商主体2000家以上,从事电子商务的专业服务商15个以上,电子商务专业村3个以上;全县电子商务销售额年均增长30%以上;实现乡镇电商公共服务中心全覆盖,实现村级电商服务站全覆盖;企业电子商务应用普及率达80%以上。电商产业进一步集聚,形成一批有特色的电商企业群,电子商务产业园区、物流配送、仓储基地、支付认证等支撑体系逐步完善,努力创建全省电子商务农旅融合示范区。  淳安“电商换市”进行时  如今,淳安正处于一个电商换市的“蝶变”过程中。  千岛湖的美景和优质的生态环境,是淳安产业发展的核心优势。基于“打造以旅游为龙头的服务业首位经济、工农业依托生态和自然资源特色发展,推进三大产业融合发展”的产业发展思路,淳安为加快电商换市步伐,提出了要打造“电子商务农旅融合区”,探索推进“美丽乡村”向“富丽乡村”升级的电商之路。  “我们把这种模式定义为依托丰富的旅游资源,通过线上线下互动、全网营销等手段最大化利用千岛湖生态品牌和线下游客资源。在这个过程中,除了一如既往地做好环保以外,我们还重点推进农产品溯源体系、农产品大数据系统、农村电商快递物流体系等农产品电商基础设施建设。”淳安县商务局相关负责人介绍说。  一个好产品到好网货最后取得好销售,是有一个过程的。在这个过程中,除了企业的探索以外,公共服务是不可或缺的,淳安通过构建全县的电商公共服务体系,通过政府购买服务的形式将产品策划、整合挖掘、包装设计等环节打通。借助公共服务平台的打造,农副产品逐渐电商化,整个销售期也得到了有效地延长。  淳安作为旅游强县,淳安传统商业基本围绕着旅游行业开展,因此,在淳安出台的电商扶持政策中,也明确了大力鼓励服务行业开展电子商务应用。对于利用电子商务手段营销的,旅游企业、宾馆酒店、婚纱摄影、商贸企业等按照电商销售额给予奖励,对比周边电商政策,淳安的扶持门槛更低、覆盖面更广、扶持比例更高。  同时,淳安近年来在电商发展上,高度重视创新能力的培育,每个月引进淘宝大学的资深讲师举办各类电商专业技能培训,定期有行业内精英参加的沙龙、讲座,组织企业外出学习参展。通过搭建多样的平台,保持淳安电商接触到最新的电商理念,从而保持电商思维的活跃度,引导与激发企业的创新能力。  为促使更多的电商能够在淳安“落地生根”,淳安还出台了许多行之有效的扶持政策。一是支持电子商务平台建设。鼓励盘活闲置厂房、仓储用房、商务楼宇等存量房产、土地资源,因地制宜建设电子商务产业园区。二是扶持电商公共服务平台建设。鼓励在第三方主流电商平台建设淳安产业带(馆),统一营销千岛湖特色产品。三是推进仓储配送专业化发展,鼓励企业建设电子商务公共仓储配送平台。四是扶持农村电商快递网络建设。启动电商配送“村村通”(落地配)项目建设,鼓励邮政、社会快递等有资质的企业参与项目申报与建设。同时,在经费、服务、金融等方面加强保障措施。  破解农村物流“最后一公里”问题,一直是困扰农村电商发展的难题,为了破解这一难题,淳安去年启动了农村电商快递村村通工程,鼓励邮政、社会快递等有资质的企业参与项目申报与建设,使网点通达到所有行政村。  “下一步,我们将继续深化电商兴农、拓市、便民等工程,建立电子商务发展、管理、信用和政策体系,同时,加快电子商务公共服务平台建设,强化县级电子商务公共服务中心的孵化和培训功能,并构建农产品大数据、农产品溯源及相关业务组成的一站式农村电子商务综合服务平台,建设好农村电子商务服务站,使‘网货下乡’和‘农产品进城’双向流通更加便利,进一步激发农村发展活力。”淳安县商务局相关负责人表示。  “电商+”助推秀水富民  在电子商务异军突起的今天,电子商务已成为加快推进产业转型升级的有力工具。目前,电子商务已通过各种渠道渗透到县域经济各个领域,形成了电子商务与实体经济融合发展的态势。  根据县情,淳安在一产方面,围绕“好山好水出好产品”,促进一个好的农特产品变为好网货最后取得好销售,这其中除了传统企业的探索之外,电商意识的强化不可或缺,淳安通过构建全县的电商公共服务体系,通过政府购买服务的形式将产品策划、整合挖掘、包装设计等环节打通,带动农副产品逐渐电商化,从而有效地延长产品的整个销售期。  在三产服务业方面,借助旅游电子商务平台的打造,目前来千岛湖旅游所包罗的吃、住、行、游、购、娱等产品都能在线上便捷订购,并在线下智慧、趣味、轻松体验。  在整个电商换市的过程中,淳安在努力提升产品质量和美誉度的同时,将一以贯之地在互联网上打好“千岛湖”品牌,通过线上线下互动、全网营销等手段最大化利用“千岛湖”生态品牌和线下游客资源,引导游客从线下体验到线上复购特色生态农特产品,培养消费“千岛湖”品牌产品的忠实粉丝,从而实现产业的融合,助推县域经济的发展。  目前,淳安正常运营网店600余家,电商企业运营的网上商城400余家,年网络销售额已达22.1亿元,规上工业企业、农业龙头企业、宾馆、旅行社等企业电商应用率近50%,大多数提供终端消费品和服务的企业已专门建立企业门户网站开展网上展示、宣传推介并开设网店。电子商务的发展,既促进了产品销售、产业融合,又带动了大众创业、群众就业。  农旅融合发展模式  淳安的电商模式是建立在自身独特的产业基础上走出的“农旅融合”的模式,经过几年的实践,这种模式是有生命力的、是可持续的,通过“互联网+”,农与旅得到了有机的结合,一方面游客从更多的渠道了解到千岛湖,另一方面消费者利用更便捷的方式消费了千岛湖的优质产品。目前,淳安县的的农旅融合电商发展模式已在全省范围内广泛被认可。  电商产业园  按照电商集聚、服务集中、资源集约、功能集成的思路打造电商产业园,推进电商产业园建设工作。目前,已有淳安县电子商务产业园、淳安磊鑫电商创业园两家县级产业园以及姜家镇电商产业园等三家产业园区挂牌运营,三家产业园2015年全年贡献超过1.5亿元的网络销售额,超过100家的电商企业、中小网商、电商服务商进入了园区集聚发展,告别了“单打独斗”。目前,产业园整体整合提升工程正在持续推进中。  电子商务公共服务体系  围绕建设“三横一纵”电商公共服务体系的目标,通过建设县、乡(镇)、村三级公共服务网络,加强电商公共服务线下网点和线上平台互动。县级推进电商公共服务中心建设,为电商企业、网商提供“一站式”服务,降低电商运营成本,构建电商产业生态链;各乡镇建立电商公共服务中心,为电商提供办公、仓储、快递、配送场所,以及培训等公共服务;村级开展电商服务站建设,基本实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功能。  “村村通”项目  为了破解农村物流“最后一公里”问题,2015年推进的村村通项目被列为县级为民办实事十大工程,目前已实现电商快递全县行政村通达,并在时效性、满意度方面基本达到要求。今年以来,村村通继续推进,同时加大模式创新,探索以邮政、农合联、赶街等多个主体参与的多元化模式破解农村电商物流“最后一公里”及农产品上行“最初一公里”难题。

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