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搭上舒适内衣bralette这股“春风”，服装行业迎来新机遇

admin 2017-08-01 185

服装行业在经历了低迷期后，迎来了一个新的机遇。新内衣趋势bralette为陷入困境的服装行业带来了曙光。
bralette是一种无钢圈、无垫的基本款舒适胸衣，它结合了运动内衣和时尚内衣这两种元素，正迅速成为年轻女性衣橱里必不可少的一款内衣。
趋势预测机构WGSN的内衣主编Jo Lynch称，融合了舒适和时尚的“运动休闲”潮流似乎势不可挡，于是在5年前出现了舒适休闲内衣bralette。
Lynch表示，最初bralette被打上了年轻时尚的标签，它并没有塑形的功效。然而随着女性越来越习惯看到它，并学习怎么穿着后，bralette成为了主流。
对零售商来说，bralette的流行有两个好处：一方面，一个很少女性拥有的新时装兴起可以刺激对服装需求；另一方面，因为bralette通常是某种穿着潮流中的一个元素，所以可能进一步促进对其他服装的购买。
纽约时装学院的副教授Vincent Quan表示，bralette能和露肩衣服搭配，显示蕾丝元素或者其他细节。另一方面，薄上衣下穿件颜色亮丽的bralette还能增添色彩。“这看起来很酷、很性感，”Quan表示。
Lynch表示，因为bralette没有什么支撑作用，所以更适合年轻女性。她表示bralette很受第一次购买胸衣的女孩欢迎，20多岁的年轻女性也很喜欢这种胸衣，所以它能为许多商店产生收益。
古根海姆证券的分析师Howard Tubin指出，维多利亚的秘密在其Pink产品线增加了bralette。许多平价商场比如Target和Nordstrom都有销售bralette。
据了解，美国电商市场第一季度销售的bralette数量比前一年增长了157%。因此bralette大约占了线上新内衣品类的6%，高于前一年的3%。
“根据我们的经验表明，Bralette已然成为了春季必需品，它仍然继续占领青少年市场，”Tubin表示。而且bralette销量喜人。据分析师称，bralette为American Eagle的服装销量贡献了4%的增长率，推动了业务的增长。
American Eagle的总裁Jennifer Foyle称，公司过去几年一直注重bralette，产品类型已经超过了10个。
“我们的女性消费者喜欢展现她们的bralette，它成为了点缀其他服饰的搭配。”她还表示bralette刺激了其他服装产品的销量。
“我们设计了一些露背、深V和低胸的T恤，就是为了能展现bralette，”她说道。
服装行业迫切需要一个新潮流来带动市场。虽然2016年头两个月，服装和配饰的销量增长了3.2%，但是过去几年因为促销过量、许多平价品牌的发展和线上价格十分透明等原因，服装行业陷入困境。
不过分析师对今年春季服装销量很乐观，因为消费者更少购买科技产品，而且春季较早开始能释放需求。

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