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盘点:2015年B2B内容营销渠道与策略

辞旧迎新,很有必要总结2014,展望2015,营销界也不例外。Regalix的最新报告帮我们梳理了B2B内容营销领域的许多数据,在这里分享给各位参考。  Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人,以下为其调查的主要发现:  一、2014年被证明有效的数字发布渠道  2014年被证明有效的数字发布渠道从高到低依次为:  1)网站;  2)电子邮件;  3)SEO(自然搜索);  4)社会化媒体(Facebook、Linkedin等);  5)博客;  6)在线事件(工作坊、网络研计会等);  7)PPC(付费搜索);  8)在线显示广告;  9)社会化的社区;  10)移动页面;  11)移动App;  12)联盟营销;  13)视频广告;  14)移动消息/短信。  二、2015年计划增加开支的数字渠道  2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为:  1)SEO(自然搜索);  2)社会化媒体(Facebook、Linkedin等);  3)电子邮件;  4)PPC(付费搜索);  5)社会化的社区。  不知为什么,这时要把社会化媒体及社会化的社区分开,加起来也许就第一了。  三、2015年计划减少开支的数字渠道  2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为:  1)移动二维码;  2)移动消息/短信;  3)移动App。  四、2014年被证明有效的线下发布渠道  2014年被证明有效的线下发布渠道从高到低依次为:  1)线下事件(展览、发布会、商业秀等);  2)电话营销;  3)直接邮件;  4)打印媒体;  5)户外广告;  6)电视广告;  7)广播电台广告。  五、2014年被证明有效的内容资产类型  2014年被证明有效的内容资产/内容类型从高到低依次为:  1)网站内容;  2)网络研讨会/网络直播;  3)案例学习;  4)白皮书;  5)博客文章;  6)在线视频;  7)社会化媒体帖子(Twitter、Linkedin等的帖子);  8)产品演示;  9)报刊文章;  10)信息图;  11)通讯;  12)电子书;  13)宣传册;  14)横幅;  15)讲义;  16)传单;  17)播客;  18)广告牌;  19)活动广告牌(Standee)。  以上国外数据供国内营销界感兴趣的人士参考。国内与国外有类似的地方,也有不同的地方,需要结合具体平台及具体行业/企业来讨论。(来源:托比网 文/陈永东 编选:中国电子商务研究中心)

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