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评测:敦煌网流量趋势及主要区域分析

1.流量趋势:  1)整站流量  网站整体流量在2013年有明显提升,尤其在7月份以后。  2)搜索流量:  搜索流量在2013年6-8月美国搜索流量明显下降,9月有所恢复。但是巴西,西班牙,俄罗斯这三个区域流量一直是上涨的趋势,其中巴西搜索流量最高。(见各区域搜索流量趋势)  2. Dhgate网站流量在各区域中的占比:  目前流量占比前十的网站中,除去美国,英国,法国,加拿大,澳大利亚等传统欧美国家外,主要为印度,巴西,西班牙,俄罗斯等。  3.各区域域名搜索趋势:  3.1域名搜索趋势上升的国家主要是澳大利亚,西班牙,巴西。  3.2 SEMrush的adwords广告趋势:  2013年的广告流量远不如2012年之前,可能为减少广告投入导致  时间:2011至今国家:美国,英国,澳大利亚,法国,加拿大  时间:2011至今国家:美国,巴西,西班牙,俄罗斯  3.2以下为在bing.com投放广告的数据(数据包含bing和yahoo)  这部分广告从2011年十月开始投放但是从2012年3-4月份才开始加大投放,一直到2013年7月基本处于平稳投放,从2013年7月开始投放量有加大,两个月后,广告流量增加约了6倍(15596/2338)。  3.3 2011年-2013年广告支出:单位:美元  从广告支出上看,2011年到2013年,美国,英国,澳大利亚,加拿大,四个国家的广告支出逐年减少,美国,英国减少较为明显。巴西,西班牙,俄罗斯三个国家的支出略有上升。  3.4各区域主要广告投放:  针对不同的市场,dhgate主要推广的产品品类也是不一样的。针对主要的新兴市场,广告重点也不一样:  巴西,重点是塑造网站品牌,重点强化wholesale China和buy from china。  西班牙,重点是婚纱礼服,等服饰类,这类产品不在其他传统欧美国家广告的产品重合度较大。  俄罗斯,重点广告各类数码产品,手机,U盘等。   4.域名搜索结果:  在各个区域域名搜索结果中,除了巴西首页未出现差评外,其他各个区域都出现用户差评。巴西市场的社交渠道维护比较好,网站口碑比其他新兴市场要好,FB上巴西粉丝排名第四页可以说明这一点。  附:各个区域搜索流量趋势  美国:  俄罗斯:  西班牙:  巴西:    总结:  1)dhgate网站整体流量从2013年开始有明显上升,但是美国区搜索流量一直下降。由于新兴市场巴西,西班牙,俄罗斯广告和搜索流量,以及英语区谷歌广告,和bing&yahoo广告流量的上涨,整体流量一直保持上升。  2)2013年域名搜索趋势上升比较明显的主要是澳大利亚,巴西,西班牙;俄罗斯略涨。  3)从2011年到2013年在google广告投入上,传统欧美国家的投入逐年减少,而巴西,西班牙,俄罗斯等新兴市场的广告,少量增加;2013年7月加大bing广告投入  4)针对不同的市场重点广告的产品也不相同,俄罗斯重点是数码产品;巴西则是重点塑造网站品牌强化wholesale China。西班牙和欧美的产品比较重合,如何礼服,婚纱,假发等。  5) 域名搜索结果中,大部分区域出现差评。(来源:比邻互动 文/吴骏编选:中国电子商务研究中心)

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