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俄罗斯民族主义热情高涨,时尚行业的“爱国风”,你们感受到了吗?

俄罗斯民族主义热情高涨,这一点也反映在时尚行业中。俄罗斯人民族主义集中体现在总统普京身上,而民族主义也影响到了俄罗斯时尚行业,不管是在商业销售方面,还是设计师的作品上。
过去几年来,俄罗斯经济一直不太好,2014年俄罗斯吞并了克里米亚(Crimea),美国及一些欧国国家对其进行制裁,再加上卢布“雪崩”,这让国外进口的产品价格变得异常昂贵,于是俄罗斯人在海淘时,不得不因产品价格变高而少买一些东西,导致俄罗斯消费者购买时尚产品时,开始选择国内品牌。俄罗斯时装周主席Alexander Shumsky最近表示:“因为政治局势,消费者现在更想在国内购物。”
俄罗斯政府似乎意识到机会来了。最近,俄罗斯当局推出了一些计划支持国内时装公司及设计师,给年轻的俄罗斯设计师提供工作场所及展示平台,同时还提供资助和低息贷款,特别是境内设计师及相关人员。圣彼得堡市政府还在主要购物街区的购物中心里租了一块地,供35位俄罗斯设计师使用。
但从这些设计师的作品来看,目前俄罗斯时尚更多地利用了爱国情怀。时尚网站Refinery29指出:“最近,莫斯科商店橱窗装饰主要趋势是红地毯再加上怀旧爱国产品。”例如,俄罗斯设计师Maroussia Zaitseva的作品,融合了2014年索契冬奥会(Sochi Olympics)运动员与上世纪40年集体公寓的氛围。
同时,俄罗斯著名设计师Alena Akhmadullina 2015年的作品灵感来自苏联民间插画家Tatyana Mavrina,作品凸显了俄罗斯独特的景观,如大雪覆盖下的泰加林(Taiga)等。设计师Gosha Rubchinskiy设计的外衣中含有俄罗斯三色条纹旗,或带有其他苏维埃的象征。
看到这里,如果你觉得民族主义已经掌控了俄罗斯时尚圈那就错了。首先,民族主义上升会让俄罗斯品牌更加流行,这让政府抓住机会促进国内发展,但在21世纪,还是应回避过于明显的民族情绪。而且俄罗斯政府试图借民族主义推动国内时尚行业发展也不算什么,经济学家将此行为称为“经济民族主义”,这只是一个国家为推动经济发展所做的努力。
再者就是设计师灵感利用国家象征或是爱国情怀,不应看成民族主义在时尚行业的独特转变。设计师灵感大都来源于文化,俄罗斯民族信心上涨,不可避免地会影响到时尚行业。Maxwell表示:“时尚设计师到处收集灵感,一个国家民族主义热情高涨,也可以从设计作品中看出来。”

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