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【园区案例】蓝焰电商城:打造物流仓储等五大功能区

2014年,中国电子商务仓储领域出现新的格局,传统单仓模式在电子商务环境下运营面临越来越大的挑战,仓储精益化管理成为主流趋势,具有商业综合体特点的电商城模式成为新的焦点。电商城目前没有统一的概念,但基本上可以看做落地线下为线上服务的商业综合体,是线上线下互相融合与渗透的最终汇合平台。  今年以来,各地电商城快速崛起,陆续建好的电商城有天津电商城、苏州电商城、义乌电商城、东莞电商城等,还有最新刚落户武汉的蓝焰电商城。电商具有非常强的地域性,高度集中在环渤海、长三角和珠三角地区,因此这些地区也成为电商城崛起的热门地点。  什么是电商城?它有什么特点?又具有哪些价值?本文将以最新落地武汉的蓝焰电商城为例,为你解码今年电商物流领域的新秀——“电商城”。  一、什么是电商城  电商城是国家今年两会期间提出的一个概念,目前更多处于探索实践阶段,缺乏系统的理论阐述。一般而言,电商城本质上属于商业地产,是一个能够提供仓储、物流、商贸与商务等线上线下综合性一体化服务的汇合平台。  目前国内有政府主导型为促进地区产业发展服务的电商城,也有企业主导型的为相关企业服务的电商城。电商城作为一个综合性服务平台,其核心功能的侧重点也不一样。有些以办公为核心,这方面更多存在于政府主导的项目里;有些以仓储为核心,如京东的亚洲一号、武汉蓝焰电商城;有些以物流为核心,如菜鸟平台;有些则以商贸为核心,如苏宁Expo超级店。这些项目都具有电商城的特点,在同一领域进行不同而大胆的尝试。  二、电商城有哪些主要特点  1.拥有综合性一体化服务功能  与传统单仓模式相比,电商城更多强调综合性一体化服务。这里不仅有仓储,还有物流配送、产业孵化、商务信息、商品展示、生活配套等多方面功能与服务。以蓝焰电商城为例,商城总占地面积629亩,共划分为5大功能模块:  车源、生活中心:提供车辆停驻、司机休息、员工生活的区域。 仓储中心:给入驻企业提供仓储服务、提供丰富完善的干线物流和后端服务; 城市配送中心:给入驻企业提供智能化第三方一体化仓储配送服务,设有电商孵化基地、大学生创业基地等; 电子商务中心:能够进行信息交易、商务交流、云仓储云数据处理;具有工商、税务、金融、办证、培训等一系列功能。 零担中心:分管零担货物的功能区。  这5大功能模块构成了一座配套设施齐全,服务完善的电商产业城。完备的功能可以为入驻企业提供仓储、配送、商贸等全方位综合性一体化服务,这是电商城最主要的特征。  2.具有O2O运营特征  电商城具有O2O的运营特点,可以为线上企业提供线下服务,同时可以为线下企业往线上延伸提供支持,是线上线下互相融合与渗透的汇合平台。  线上,它能够为传统企业实施O2O战略提供技术支持、应用软件、人员培训等服务,解决传统商家、商贩不会开网店、不知道该在哪里开网店、不会页面设计、不懂电商推广等问题;线下,能够为企业提供后端运营支持,提供仓储、配送、运营优化、培训等功能服务。  无论是传统企业还是电子商务企业,都可以利用电商城的服务同时解决线上线下所遇到的问题。  3.拥有高效的运营能力  电商城作为商业综合体,仓储和物流是它的核心功能模块。与传统单仓模式相比,它会配备先进的管理信息系统,高效的分拣、存储、运递设备,使仓储拣选能力大大增强,提高企业运营管理效率以及快速响应能力。  以蓝焰电商城为例,它总共拥有21万平米的仓储面积,日均处理能力达30-50万件,峰值处理能力达50-80万件,这是传统仓储模式难以企及的。  为了更好展现先进设施设备与传统作业在运营效率上的巨大差别,我们对比一组数据(来自微博@黄刚-物流与供应链):使用纸质订单拣选与RF终端拣选的对比,  从以上数据不难看出,现代化仓储设施设备与传统作业相比,具有压倒性优势。电子商务环境下,库存管理要求高,响应速度快,传统单仓模式已经难以满足电商发展的要求,电商城的综合与高效成为受青睐对象,今年以来多地电商城迅速崛起更清晰表明这一趋势。  三、电商城具有哪些价值  电商地域性强,当前出现电商城的地区都是电子商务发展水平较高的区域,如环渤海、珠三角、长三角以及华中地区。电商城的出现一方面是顺应当地电商发展的需要,另一方面承担着助推当地及周边地区电子商务实现快速发展的重任,是实现当地商贸模式转型升级的重要途径。  2013年义乌市电子商务实现交易额856亿元,国内快递日均出货60万票,业务量位居全国城市第6位。在此背景下,义乌一期投资11亿元打造全球最大电商城,这一举措的目标是促使义乌成为名副其实的国际电子商务之都。  而最新落户武汉的蓝焰电商城,将通过其5大功能区,实现“物流+仓储+商贸+商务”等全方位功能整合,为华中地区、乃至全国线上电商企业、线下传统企业等入驻客户提供专业、优质而高效的全供应链仓储配送一体化服务,全面助推电子商务产业的发展。 目前,中国电子商务研究中心正撰写国内首本《中国电子商务产业园蓝皮书》,《蓝皮书》将对全国电子商务产业园区进行较为系统的调查,并对重点电商园区进行深入分析,总结成功经验。该书届时将主要将通过网络渠道、实体书店、免费赠阅、现场派送四种方式进行发行,还将免费向1000家电商企业及相关企业免费赠阅,赠阅对象包括B2B、B2C、第三方支付、电商服务商、互联网金融等园区未来招商的主要目标客户。(鉴于《蓝皮书》资源的稀缺性,合作单位名额有限,请有关电子商务园区或相关协会组织积极预约洽谈,蓝皮书合作详见:www.100ec.cn/zt/dslps/)(编选:中国电子商务研究中心)

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