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外媒：中国制造是这么超越国外品牌的

admin 2017-06-21 184

中国的消费观念经历了一次革命。“中国制造”不再是廉价、土气的代名词。中国已经出现了一些优秀的品牌，它们不仅赶上了国外的竞争对手，而且在中国的地位已经超过了这些国外品牌。
回到2011年，当时中国70%的智能手机销量来自三个国外品牌：诺基亚、三星和苹果，中国众多的本地电子制造商被贴上了廉价、质量差的标签，地位也比不上那些主宰了中国市场的国外品牌。
“那些有自尊心的中国消费者是宁死也不肯用国内品牌，”调研机构China Skinny的总监Mark Tanner这样评价消费者当时的态度。
然而五年后，这种情况已然改变。
“去年十大智能手机品牌里有八个是中国的，”Tanner说道，“华为和小米这两个最受欢迎的品牌及其他中国企业正迅速侵蚀三星和苹果的份额。”
今年这个趋势仍在持续，本土品牌Oppo最近成为中国第二大受欢迎的智能手机，67%的增长率足以推动它超过苹果。据报告分析，全球十大智能手机品牌里有七个是中国。其中包括华为，华为是中国第一大品牌，在欧洲排名第二，全球排在第三。
中国品牌不再被歧视，与过去的情况完全不可同日而语。根据McKinsey的最新报告显示，如果质量和价格差不多，62%的中国消费者更喜欢国内品牌，“五年前这一比例低于一半，” Tanner说道。
Tanner认为消费者对中国制造改变态度主要有以下四个原因：
1、许多中国品牌提高了产品质量
这也是“中国制造”不再等同于质量差的最重要原因。早期中国制造商利用低成本的商品抢占市场，而现在他们也能生产最精密、最前沿和高质量的产品，全球的消费者态度随之改变。
2、消费者更有信心，国产品牌也能获得社会认同
海外品牌在中国不再是新鲜事，像苹果、星巴克这些国际品牌在中国年轻人群中的名气在下降，而且那种让消费者炫耀的光环也减弱，国际品牌已经非常普遍，另外还有一大堆品牌供消费者选择。中国一些高端产品的功能也和国外同行差不多，因此国外品牌的地位就被迅速取代。今年苹果在中国的销量下降26%就能说明这一点。据Tanner表示，中国消费者不再需要一个国外品牌才能体现他们的“酷”。
3、购买国产品牌被看做是爱国行为
中国消费者为爱国而支持国产品牌的心理越来越普遍，“因为是中国人，所以他们会受驱动而支持国产品牌，”观察员Cody Chao总结。
主要领导人的态度让国产品牌走到最前沿，并对中国消费者产生了重要影响。世界奢侈品协会2012年10月的调查发现，86%的中国消费者拒绝购买国内的奢侈品牌，因为中国以生产廉价产品著称。然而仅仅在18个月后，受到“国母”彭丽媛穿中国风时装的影响，拒绝购买国内奢侈品的人数下降到了9%。
“2011年31%的中国消费者想通过购买中国商品支持国产企业，”Tanner称，“仅仅一年后，数据上升到了43%，反应了中国消费者正迅速变得理智成熟。”
4、国内电影迎来中国文化复兴
国内电影正帮助中国文化迅速扩大，从而利用这种软实力推动中国品牌的发展，类似于好莱坞推动了星巴克、耐克这些西方品牌的扩散。2012年47.36%的中国票房是国产电影的，去年上升到了62%，Tanner称这帮助塑造了民族自豪感和对中国制造的偏爱之情。
一些中国品牌也对国内复杂多样的市场有了更深的理解，能实行针对性的销售策略和推出高度本地化的产品功能。
中国制造的趋势正迅速转变，中国的消费观点也紧跟其后。中国制造曾经以量大价廉而闻名，现在更关注质量、营销和品牌方面的问题。五年前小米能以“苹果、三星的替代品”这一营销策略而成功，五年后的今天却行不通了。
小米不再说是谁谁谁的替代品，现在他们说的是“我们产品很好”，Chao提到，中国手机行业的新趋势是高质量和高价格。
“中国人很自豪他们这些年所取得的成就，现在他们正意识到自己的国家十分引人瞩目，” Tanner最后总结到。

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