亚马逊商家如何使用否定关键词(Negative keywords)
2017-07-27 147
示例 1︰ 排除无效的关键字
如果实施得当,Negative keywords 可对campaign广告产生积极的影响。
例如,制造玩具厂商会根据关键字"cool stuff”向顾客发送广告。遗憾地是,搜索该关键字的顾客从未购买过产品。
在 60 天内,搜索有关"cool"一词的点击量为348 次,只有其中一些广告会带来约 $76 的销售额。
这个例子很好地说明了为何关键字"cool stuff"被认定为Negative keywords。我们将该关键字标记为Negative,并从campaign广告中移除。当顾客搜索该关键字时,不再显示广告,这样就为商家节省了不必要的广告花费。
示例 2︰ 优化产品定位
你还可以使用Negative Keywords来优化你的产品定位,排除与之不相关的关键字,或那些你不希望自己产品或品牌与之相关的关键字。
这意味着,你可以使用Negative Keywords来阻止广告搜索边缘关键字或你不希望自己品牌与之相关的关键字的顾客显示。
除了提高效率之外,我们可以使用Negative Keywords根据我们想向顾客推荐的产品,将不同campaign中关键字汇集起来。
例如,如果商家两个campaign下的产品都可以与同样的关键字 “skiing boots”相匹配。
Campaign A: Automatic Campaign (使用相关产品数据自动选词)
Campaign B: Manual Campaign (通过广泛匹配关键字人工选词)
一位潜在客户在亚马逊网站上搜索滑雪靴。卖家可使用 negative keywords(手套、 夹克和其他与户外相关的关键字) 来过滤掉非相关关键字,因为我们知道这位顾客只需要寻找"滑雪靴"。使用negative keywords可将非相关关键字从竞价关键字中移除。
目标是匹配与买家意图最相符的产品。虽然我们经常在 SERP(搜索引擎结果页面)的右侧看到Sponsored Products Ads(亚马逊付费广告)有关其他户外冬季设备和服装的广告,我们可以认为,买家已明确表达了想买"滑雪靴",而不是帽子、 手套或其他户外装备,这些广告都是不太可能转变这一事实。
示例 3︰ 我想使用phrase 或 exact match搜索Negative Keyword(s)
商家如有需要,可选择高级匹配方式来搜索Negative Keyword(s)。
商家可以选择broad match,phrase match, exact match 这三种匹配方式。使用Broad match搜索关键字可使商家产品获得最多的流量和曝光率,而phrase match和exact match会把流量限制到更精确的目标受众。
Broad Match(广泛匹配) — 这种匹配方式给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键字或其同义词,就会被匹配从而激活广告。客户搜索词可能包含关键字或无序排列的同义词。
Phrase Match(词组匹配) — 客户搜索词必须与广告关键词相同,或者可在关键词前后增加搜索词,不支持无序匹配。它比BroadMatch的限制性大,广告一般会投放给相关性高的匹配
Exact Match — 客户搜索词必须与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告。Exact Match是限制性最大的匹配类型,但与顾客搜索的相关度最高。
观海论商提示︰ 当商家在Campaign Manager创建关键词或批量上传时,必须指定匹配方式。商家不能改变现有关键词的匹配方式,但同一关键词可以添加多个匹配方式。
大多数Negative Keywords 会选择Exact Match,意味着你不想要广告在搜索到特定关键词时显示。然而,卖家也可能选择Phrase Match 来排除该关键词出现在其它搜索结果中
以下是一个商家将“boys shoes”作为Negative Keywords 使用高级匹配方式的示例:
商家可以在 Ad Group 或 Campaign 中添加Negative Keywords。当你确认并对每个Negative Keyword指定了匹配方式之后,可以把它们一个一个添加到CampaignManager中或进行批量操作。
请牢记,Negative Keywords只可在campaign 或ad group级别的人工或自动产品推广活动中使用。
示例 4︰ 我要推出一个新产品
虽然我们倾向于突出使用Negative Keywords的优点,但在某些情况下,它不可能是一个商家的最佳选择。
例如,如果商家将在第 3 季度推出新产品,更注重扩大产品销量和提高知名度,而不是投资回报率,一开始可能不想添加太多Negative Keywords或者根本不想使用Negative Keywords商家添加越多的Negative Keywords,就越有可能限制其产品获得的流量。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。