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移动跨境电商还有多少潜力可挖？

admin 2017-08-23 211

随着互联网、物流网等基础设施建设加快和移动互联网、大数据、云计算等技术的推动，移动设备成本的降低以，移动电商App曝光率的提高，个人购买力的加大，促进了移动跨境电子购物在全球范围内快速发展。
在PayPal2016中国跨境电商大会上，PayPal发布的调查数据显示，大多数跨境电商交易仍在电脑端进行，但在某些国家，已经有很大一部分的交易是通过移动端进行。在所调查的27国家和地区中，最高如尼日利亚比例为50%，最低为法国，比例为13%。中国电商市场正以迅猛态势持续上升，其中移动电商渗透率已经超越英国、美国、韩国等发达国家。数据显示，中国为47%，印度为47%，阿联酋为46%，美国为36%，巴西为26%，俄罗斯为22%。
而据调查显示，数据还在持续增长中。
移动跨境电商指的是主要依靠移动平台，智能手机端APP进行交易，结算的电子商务活动。移动设备的高使用率让许多零售商能发展到线上，不断采用精准的市场营销策略来吸引消费者。移动端更适合捕获流量，更适合于给用户更好的体验，转化率和客单率都会比移动端高些。
移动化在国内电商的威力已锋芒毕露，2015年“双十一”交易数据显示，各大电商平台移动端交易占比均不低于60%，成为购物狂欢节的主战场。其中，天猫双十一全天成交金额为912.17亿元，在移动端交易额占比68%，在11月11日购物狂欢开场的两分钟，无线端更是占比到81.82%。另外，京东商城来自移动端的订单量保持高增长，订单占比超过70%。苏宁易购全网“双十一”移动端订单量占比为65%。
在跨境电商行业中发挥着重要作用的电商平台也正发生变化，独立站点和几大平台向移动端大幅迁移，原生移动端也不断涌现。各大平台也已经将APP作为平台标配了。
随着智能手机和平板电脑的普及，为电商移动化提供了必要的条件。全球超过20亿智能手机用户、手机购物超过超过10亿。普通人平均每天会看手机150次。在发达国家90%的手机用户习惯在手机消费。随着4G时代的来临，网速将越来越快，使用手机等移动设备上网购物的人将会越来有多。
除此以外，移动端更具有以下优点：
移动端更多的是通过碎片化时间进行发现。多为购买目的不明确的碎片化浏览，容易产生冲动消费。一般消费者在上下班途中会收发邮件，逛社交网络，浏览资讯，还有很重要的事情是浏览电子商务类的网站，特别是在晚上，旅途中是最适合移动购物的时间点。而且谷歌移动广告数据也显示，来自平板电脑和智能手机的搜索请求，在每条晚上九点以后会有一个小高峰。
用户在使用手机时思维更加专注，进而可以获得更为准确的信息。一方面，用户使用移动设备进行购物时的心情更为迫切，在得到搜索结果之后，高达 88% 的用户在 24 小时之内都会下订单。
在国外平板电脑使用者成为电商消费的主力军。Adobe 公司挑选大约150~200 家电子商务网站做销售数据分析和调研，发现来自平板电脑的平均订单为 123 美元，而来自台式电脑的平均订单为 102 美元。而且，发现pad平板电脑的用户年龄大致分布在 18-34 年龄段内，其中用户年收入超 75000 美元占到29%，这对外贸电商零售而言是非常强大的消费群体。
存在极大的增量市场。随着移动技术的进步，线上线下商务之间的界限逐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式快速发展。此外，移动跨境电商拥有的市场存量空间非常惊人，除了美国等发达市场有很大市场存量，在一些发展水平类似中国几年前的新兴市场，如俄罗斯、东南亚和非洲，大量用户将直接进入移动跨境电商市场，更是存在极大的增量市场。
庞大的市场给移动平台带来了巨大的机遇。
出口电商Wish，总部位于美国，2011年9月成立，是一家移动B2C跨境电商平台。Wish完全没有PC端购物平台的设计经验，这也使得Wish能够不带任何思想包袱地开拓移动端市场。Wish的业务集中于移动端的网上购物，目前的主打用户群体还是在欧美和南美国家，主要是意大利、法国、西班牙、希腊，此外超过六成的用户分布在美国和加拿大。
进口电商平台小红书、网易考拉海购、达令、淘宝全球购等电商平台APP已成为电商市场上的主要力量。虽然跨境电商APP目前体量较小，但用户粘性很高，从周人均打开次数上看，wish周人均开启36.91，higo平均每周人均开启23.17次，小红书21.4次，这些数据说明跨境电商APP的用户粘性都很强。数据显示，小红书100%订单来自移动端，且客单价在200元以上。
移动跨境电商似乎还处于“风口”中，还有足够的潜力和市场可供挖掘。也许下一个颠覆的平台就在其中。

上一条：日本花王要单干，跨境花王或受影响
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