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关税下调反促化妆品涨价?成新利润增长点

admin 2017-08-09 206

化妆品税收新政实施10日后，本应迎来降价的市场却涨声一片。北京商报记者日前在京城多家大型商场调查发现，化妆品企业对此番调整化妆品关税并未对产品采取降价措施。与此同时，部分品牌还以缩小包装的形式，变相涨价。对此，业内认为，化妆品没有因为关税下调而“让利于民”，反而变相涨价，让关税变成了自己的新利润增长点。
多次调整
近日，财政部发布了《关于调整化妆品消费税政策的通知》，从10月1日起对普通美容、修饰类化妆品取消征收消费税，进口环节消费税税率由原先的30%也同时下调为15%，将“化妆品”更名为“高档化妆品”的税目名称。征收范围包括高档美容及修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。
国家发布的《关于调整化妆品消费税政策的通知》中还明确规定了高档化妆品的定义，即生产（进口）环节销售（完税）价格（不含增值税）在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。例如：一瓶50ml的化妆品，定价超过500元，则属于高档化妆品，根据《关于调整化妆品消费税政策的通知》可以免征15%的消费税。
事实上，此次并非国家对化妆品的初次调整，早在2012年国家就对化妆品税率进行过调整。
有机构发布飞报告显示，中国早在2011年就超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。但是，中国奢侈品消费外流情况非常严重，成为主要问题。
理论上讲，降低中高档商品进口环节税有利于降低国内外差价，将海外购买力转移到国内，改善人民生活。但从目前来看，关税下调并无法真正改变国内化妆品价格过高的现实。实际上，多年以来内地进口化妆品价格远高于境外，有的产品价差一两倍。
收效甚微
但是北京商报记者在雅诗兰黛化妆品专柜发现，一盒50ml的面霜价格为3800元，已符合高档化妆品的规格，按规定可减免15%的消费税，然而却未降价。雅诗兰黛并不是个案，北京商报记者调查发现，几乎所有的大牌化妆品都未降价，甚至有些化妆品还出现了价格上涨的现象。而对于国家对化妆品降税的通知，大部分导购表示并不知情，另一部分则表示暂未接到公司对产品降价的通知。
值得注意的是，巴黎欧莱雅更是逆势而上，先后上涨了大部分化妆品的价格。欧莱雅专柜导购称：“虽然巴黎欧莱雅的价格没变，但是容量变小了，以前175ml的化妆水，同样的价格现在只有130ml，不仅没降价反而变‘贵’了。巴黎欧莱雅的护肤品大部分是今年9月1日涨价，男士护肤品是从10月1日涨价。”导购还称：“涨价是集团内部调整，并且现如今人们对护肤品需求量大，只有专柜的产品有品质保证，其余的进货渠道难以保证品质，并且深受人们喜爱的免税店不销售上市新品，因此才涨价。”
针对化妆品降税是否影响了专柜化妆品价格，其他品牌专柜也做出了回应。雅诗兰黛导购表示：“品牌没有降过价，而且销量也很好，即便是3800元一盒的面膜，依然所剩现货不多。”
兰蔻专柜导购则称：“对于大牌化妆品来说，免税才免几十块，对于上千的化妆品来说根本没有足够的优惠力度来吸引顾客。”迪奥专柜导购也称：“我们的化妆品没有降价。”
另外，北京商报记者调查发现，除了高丝雪肌精的水乳有大幅降价以外，其余的都未降价，并且高丝雪肌精水乳降价也是在今年初的时候，而非受最近免税政策的影响。
关税成利润新点
关税下调，价格却不降反升，原本是让利于民，竟成“让利于商”？业内人士分析指出，高端护肤品市场上，品牌“想涨就涨”的底气源于对市场话语权和定价权的掌握和中国消费者“只买贵的、不买对的”的心态。“如此市场环境下，商家并不会因为关税等利好而下调售价，反而是‘一年几涨’的营销策略，保证品牌‘身段’，更是将下调的关税作为自己的‘利润增长点’。”上述业内人士说。
对于目前国内出现的化妆品售价过高的情况，有业内人士表示，进口环节的税负并不是导致国内外差价的最重要因素，降税能够带来的降价空间有限，降税远没有达到将购买力转移到国内的目的。
国外知名品牌产品价格之所以不断抬高，不仅仅反映的是流通环节的成本，也反映了商品的价值，包括实际的价值和心理的价值。业内认为，一直以来，进口商品尤其是奢侈品，在中国的售价影响因素很多，包括营销、财务、物流成本等，最关键是取决于供求关系，只要高端消费群体对奢侈品的热情不减，即使降税甚至取消了税，国内价格也难以降下来，恐怕还会“养肥”进口商。
“品牌敢于带头涨价，很大程度上是因为不少消费者有一种‘外资就靠得住’、‘外国月亮圆’的消费观念。”上海大学教授顾骏说。上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青则表示，既然关税无法影响护肤品高涨的市场消费，那么生产商还有什么必要将这部分“利好”转让给消费者？目前看来，这一次关税下调最终成为厂商及其经销商们的另一个利润增长点。
业内人士认为，此次护肤品关税降低基本不会影响进口护肤品的价格。因为关税虽然降低，但是化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升。所以企业更不会放过将关税下调作为利润增长点的好机会。
北京商报记者就化妆品降低消费税是否会影响企业发展，对巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等化妆品企业进行采访，但对方均以各种理由拒绝了回应。

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