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进入“双11”三年，跨境电商经历了哪些？

admin 2017-07-09 209

又是一年一度的11.11，又是一年一度全民狂欢的购物节。
谁都未曾想到，这个来源于网络文化的“光棍节”会被演变成为一场全民狂欢的购物节，并且走过了7个年头，成交额一次次被刷新，并以惊人的速度一次次地突破新高。
“双11”如今已变为电商行业的集体狂欢。如今，跨境电商也加入了“双11”，开启“买卖全球”模式，跨境电商在“双11”也逐渐成为新亮点。税收“红利”期结束后，如何更好地抵御成本上升，培育新市场成为跨境电商平台面临的考题，而“双11”也许会是一个新的渠道。
然而，我们更关注的是，从三年前的独舞到眼下的群雄并起，速卖通能否与当年的淘宝商城一样，迸发出巨大能量？跨境电商“双11”能否与国内电商一样迅猛发展？跨境电商行业能否迎来新的增长点？
2014年 小荷初露
2014年，速卖通吹响了跨境电商“双11”的号角。
在“双11”期间，速卖通推出了100万件5折商品，上千万件85折商品，而且主会场还设置了5000个全球包邮商品。因为时差，针对海外买家的速卖通“双11”大促是从美国太平洋时间11月11日零点启动的(北京时间11月11日16时)。
11月11日16时(美国太平洋时间11月11日零点)，一位巴西买家就拔得头筹，抢下速卖通“双11”大促第一单。11月12日16时，当来自俄罗斯的一位买家确认付款后，“双11”画上一个句号。
在这24个小时里，全球总计有211个国家加入这场全球化的盛宴，速卖通“双11”覆盖国家和地区数最终总订单超过680万笔。占据速卖通成交额前十位的国家和地区分别是：俄罗斯、巴西、以色列、西班牙、白俄罗斯、美国、加拿大、乌克兰、法国、捷克共和国、英国。
虽说只是第一次，但速卖通明显取得了不错的成绩。
2015年 雏形初现
如果说2014年的“双11”跨境电商只是速卖通的牛刀小试，那么2015年无疑是正式登台，成为消费亮点。随着“买全球，卖全球”概念的提出，跨境电商“双11”开始逐渐成型。
与14年一样，速卖通的“双11”于11月11日北京时间下午4点开始，也就是美国时间的11月11日零点。在“双11”活动之前，速卖通推出“双11”活动的新玩法，主要是买断全球流量，PC端与无线端火力全开。甚至在俄罗斯线下开办O2O实体店，一时引来众多关注。“双11”仅用7个小时就达到去年全天的交易额，甚至一时间大量的交易使得国外多国银行系统瘫痪。
11月13日，速卖通披露了2015年天猫双11全球狂欢节的24小时全球卖数据。“双11”期间，速卖通共产生2124万笔订单，创历史最高记录，覆盖到214个国家和地区，无线成交占比达到40%。此外，双11当天速卖通App在全球121个国家和地区购物类App综合排名中（含下载量、用户活跃度等多项指标）均为第一。
京东跨境出口平台“全球售”，俄罗斯市场双11大促活动开始第一个小时就卖出了超过10万个订单，开售3个小时内便售罄数十万件活动商品。除此之外，
跨境电商进口也开始走上舞台。
天猫国际“双11”在零点后两分钟的交易额便超过了2014年“双11”全天；京东、苏宁、亚马逊中国等电商平台也不甘落后，纷纷推出了“全球购”、“海外购”板块；聚美优品“双11”成交额同比增长112%，其中移动端占比76%。第一小时下单量超过3000万元，其中中午11时至12时是高峰时段，成交单数为8000单；国美在线全站交易额(GMV)同比劲增406%，移动端订单量占比高……
据统计，2015年“双11”销售额实现了2014年同期销售额的3倍，订单量超过400万单，其中，母婴、美妆、家纺家电及食品品类销量实现数倍甚至十几倍以上增长，移动端占比80%。
2016年 群雄并起
今年“双11”，跨境电商平台也纷纷入局。经历了“4·8”跨境电商税改新政，各跨境电商平台也都希望借此机会打一场翻身仗。
除了阿里系的速卖通和天猫国际依旧全力迎战“双11”外，跨境电商们也以胜于往年的热情积极加入，推出多个重磅举措造声势。
速卖通提前三周进行启动活动。本次整个的活动过程分为三个阶段：造势期，10月17日至10月27日；预热期，10月28日至11月10日；售卖期11月11日。针对广大卖家所关心的物流与服务问题，速卖通对揽收保障、仓库保障以及承诺运达三个方面做出了部署。
10月20日，天猫“双11”全球狂欢节在香港启动，全球化被放在天猫今年“双11”的战略首位。阿里巴巴集团CEO张勇在演讲中表示，今年双11将有四大变化：全球化（买全球卖全球）、娱乐化、个性化和全渠道。显然，张勇将全球化放在今年“双11”的首位，并称，今年的全球化已经跟去年发生了变化：从全球商家触达中国发展为买全球卖全球。
京东与腾讯也联手拉来了沃尔玛助阵，同一日，京东宣布与沃尔玛合作的全球购官方旗舰店已正式在京东上线。对于京东的消费者而言，借助沃尔玛全球供应链引进货源，今年“双11”期间将可以选购来自多个国家的进口商品。
25日，网易考拉召开“双11”启动会，发布了今年“双11”战略，宣布将4亿资源投入“11.11超级洋货节”，用以打造消费升级下的首个“洋货双11”。在商品规模上，网易考拉海购将会引进70多个国家，3000多个品牌以及20000种以上的商品与消费者见面，而且这些商品从21日起就已进入预售。
亚马逊今年也高调推出了“中国版”亚马逊prime会员服务。同时，亚马逊中国宣布“第三届海外购物节”将覆盖整个11月份，并持续到12月2号为止。在此期间，消费者不仅能够以优惠价格从亚马逊中国买到来自七万国际品牌的近千万件全球尖货，更可在“黑色星期五”期间通过亚马逊海外购商店享受众多与亚马逊美国同步的劲爆商品和折扣。
洋码头亦宣布，为了备战即将到来的“双11”，对平台的产品体验和服务保障进行全面升级。洋码头CEO曾碧波表示：“在洋码头，我们提供的不仅是商品和功能，而是让世界各地的生活方式与中国消费者真正连接在一起，填补国人各方面消费需求的空白。”
跨境电商闯入“双11”已经三年，2016年的“双11”，跨境电商江湖又惊起了怎么的波澜？大幕已经拉开，摩拳擦掌的巨头们将会给今年的“双11”一个怎样的答案，我们拭目以待。

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