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优势渐失 海外代购陷生死存亡

admin 2017-04-19 130

相较于跨境电商模式，原本就缺乏信任背书以及物流优势的海外代购，一旦再失去了价格优势，就将真正进入生死存亡时刻。跨境电商新税制对行邮税政策做出调整，将由原来的四档税目调整为三档。业内人士认为，政策实施后，个人消费者特别是以往通过朋友、朋友圈进行代购的消费者海淘商品的成本将会增加，海淘代购模式的生存空间将被进一步压缩。
暴风将至
跨境税改前夜，海外代购行业波澜起伏。消费者沈斌（化名）表示，朋友圈中做日韩代购的朋友已经开始囤货。“韩国很多面膜、化妆品品牌都在大规模限购，就是免税店限购，不让中国人买。代购说4月8日后产品会大规模涨价，现在正在观望。”
区别于跨境电商平台，代购是指通过个人代购买家，将海外商品“人肉”运输或直邮回国卖给消费者。在4月8日前，通过跨境电商平台销售的货品和个人海淘都是征收行邮税，这原本是为个人随身行李或者亲友间偶尔寄递自用物品设计的税种，税率很低。但4月8日后，通过跨境电商平台购物按照关税、进口环节增值税、消费税分别计算税费，而代购则执行新的行邮税。
根据《中华人民共和国进境物品进口税率表》，行邮税税目由原来的四档（对应税率分别为10%、20%、30%、50%）调整为三档（对应税率分别为15%、30%、60%）。拥有多年代购经验的在法留学生孙颖（化名）表示：“关键是看是不是会被海关抽检到，商品进入海关时还有抽查环节，如果被抽到，又超过了规定的额度，就不能免征行邮税了。而且新的税收政策由之前的四档税目调整为三档，行邮税率终归是提高了。”
优势渐失
个人代购是最早的海淘族购物渠道，但在跨境电商模式兴起后受到强烈冲击。业内人士认为，因跨境电商具有的物流快、退税方便、商品保障等诸多优势，个人代购模式已经岌岌可危。在跨境新税制实施后，个人代购仅有的价格优势也将丧失。
简单来算一笔账，以进口食品为例，如果通过跨境电商平台购买，需按照11.9%的税率缴纳进口税；通过个人代购，按照一般贸易，进口食品属于第一档税目，需按照15%的税率缴纳行邮税。从化妆品品类来看，跨境电商和个人代购的进口税率差距更为明显。税改实施后，化妆品通过跨境电商平台进口，需缴纳17%的增值税和30%的消费税，按照应纳税额的70%征收，合计进口税率为32.9%。但如果通过代购形式，化妆品属于进口税率表中的第三档税目，需按照60%的税率缴税。
由于个人海淘数量较大，海关是以抽查的方式进行检查，有人可能心有侥幸，包裹未必会被收税。但一位跨境电商从业者表示，“如果海淘连行邮税都不交的话，那肯定会将刚发展起来的正规跨境电商相当比例的客流又推到处于灰色地带的海淘中去，这肯定不是政策制定者的初衷。加大抽查和监管，几乎是板上钉钉的事”。
事实上，已经有代购人士表示海关抽检有所收紧。从事代购工作的李菲（化名）表示，“最近两周寄送的两次包裹都被‘税了’，估计是新政策要实施，所以抽查也变严了”。
前景堪忧
有统计数据显示，2014年跨境电商零售进口和我国公民海外购物消费规模达几千亿元，而同期我国对所有行李物品、邮递物品征收的行邮税却不到10亿元。甚至有从业者承认，这是一个基于偷税漏税的灰色产业。
蜜芽CEO刘楠表示，从海关来看，他们毫无疑问不希望把跨境的订单推回到个人代购和水货渠道。所以个人海淘的效率和体验会下降，抽检率会上升，买家“被税”的几率增加。有业内人士向北京商报记者坦言，政府的政策信号很明显，既要把消费拉回国内，保障税收，同时又要满足消费者需求，提供更多的消费渠道，“直邮也将越来越规范化，合理缴税将成为常态，而个人代购将面临更多限制”。北京商报记者 李铎 陈克远
电商大佬怎么看跨境新税制
多渠道并举保优势
波罗蜜联合创始人许胜
此前海淘热确实推动了一大批创业项目瞄准跨境领域，但也有一批项目完全是看中了之间的一点政策红利。50元免税额度取消后，以保税模式“套利”为主要盈利方式的平台，平台上的商品与自由贸易模式之间的价格优势将会被拉低，平台难免要进行品类调整，寻找新的优势。波罗蜜通过海外仓、海外直邮、保税仓并举的模式，并将采购团队设立在海外，享受海外退税，在保证毛利率的情况下，依然存在价格优势。
以消费者需求为基准
美购联合创始人羽然
在去年一年的过程中，美购涉及到很多的标品， B2C的产业结构中标品是非常核心的一点，所以整个大规模的贸易行为也是平台追求的。如果消费者是平台选择品类的基准，一切以消费者需求出发，消费者在美购全球进口品需要什么，平台就提供什么。标品只是发展的第一步，最重要的还是打铁还需自身硬，还是全产业链的服务。
抓住“非标”商机
格格家创始人李潇
格格家做食品，顾客百分之九十几是女性。食品有一个特点，吃货喜新厌旧是非常重要的一个因素，特别女孩子愿意尝试不同的味道。跨境中的部分需求其实已经被过度开发，但还有很多有故事的产品，它们可能没有很大的名气，不是知名的品牌，这种东西在未来一年后会占到格格家很大的比例，这是一个非标品。非标品是有意思的、国内不容易买到的那种东西。
税改打消不确定性
蜜芽CEO刘楠
新政不一定利空母婴。纸尿裤去年刚刚下调关税，最利空的是百元以内的韩国化妆品，从免税到32.9%的税，以及2000元以上品类，如轻奢，例如那些保税区自营备货的巴宝莉风衣和包包。税改是把跨境电商未来的不确定性大部分打消，是一个特别好的政策。税是非常公平的，是消费者去纳税，平台代缴代扣，所以你在结账的时候就清楚地知道交了多少税。这对中国的零售是很先进的方法，我们在美国商品价格和税价格是分开的，中国的税是合在商品价格里面的，这在零售业又是一个很大的革新，这个进步真的很大。
跨境电商玩家优势力量榜
Top1 京东全球购
尽显地方风情特色
京东全球购自去年4月上线以来，不断开拓国际市场，现已开设德国馆、美加馆、澳新馆等多个海外国家馆。每个国家馆首页会根据海外市场的特色商品向消费者进行推荐。如京东日本馆商品在母婴、化妆、食品保健有所侧重。
Top2 天猫国际
品类齐全任你挑
天猫国际目前拥有来自美国、英国、韩国等多个国家和地区的数千个品牌，并承诺均为中国内地以外的公司实体，商品均原产于或销售于海外。主页分设全球旗舰店、全球精选等专区，并有美国Costco超市、Macy‘s百货等连锁零售进驻。
Top3 洋码头
教你做时尚潮人
“够洋气”、 “始终不变地带领中国消费走向全世界”是洋码头给自己定下的使命。洋码头的扫货直播很有看点，各种潮人“买手”会向你推荐符合你自身气质的海外时尚新品，这也是不少海淘小白慢慢接触海淘的“新兵营”。
Top4 亚马逊中国
流行I.T产品集中营
很多I.T发烧友会将亚马逊中国作为海淘购物的首选地。亚马逊销售的Kindle电子阅读器炙手可热，此外，如数码相机、智能穿戴等电子产品，依然被国内数码产品的深度玩家所认可。
Top5 唯品国际
折扣不断价更优
以“专门做特卖的网站”为口号的唯品会，商品折扣从未停歇过。唯品会自推出全球购专栏唯品国际后，通过建立海外国家买手团队在海外精选全球热门商品。
Top6 网易考拉海购
自营保障信得过
网易旗下自营的进口商品特卖网站，从品牌授权、产地直采、售后服务等方面保证产品质量。每天上午10：00推出限时特卖更新，并承诺国内退货售后无忧。

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