蚍蜉撼大树,小蚁出海记
2017-06-23 201
今天要介绍的是——小蚁科技,虽然进入跨境电商行业不久,在运动相机领域也不算鼻祖,但这个在国内已经家喻户晓的智能影像硬件国货品牌,却已在海外赢得良好口碑,甚至有着“GoPro杀手”称号。谁说蚍蜉不能撼大树?小蚁要做的,不仅仅是将每个客户的需求深耕到极致,更怀揣“中国梦”,做中国“智”造的领先者,打造一条专属中国品牌的全球化道路。
成功已是过去,跨境零售是新开始小蚁(YI)这个名字对很多国内用户并不陌生,专注于智能影像硬件的小蚁品牌让人很容易联想到和家喻户晓的“小米”,同为“小”字辈的小蚁在天猫和京东的店铺历来销量不俗,曾连续多年上榜“米粉节”国货畅销榜。
小蚁科技运营负责人雷思成在接受采访时表示,小蚁科技属于小米生态链的一环。其产品像4K运动相机、行车记录仪、智能摄像头等已经做到了业内第一,很受国内用户欢迎,常常在发售平台上被抢购一空。在国内电商做得如此成功小蚁是如何将其复制到全球速卖通的呢?
雷思成介绍到,国内的很多零售经验其实可以复制到国外,尤其是像小蚁这样的影像类硬件产品,用户需求不分国界。比如在知识产权保护方面,国内外都是一样,申请产品的专利、严厉打击假冒伪劣产品是很必要的。
他告诉我们,当小蚁刚计划走出国门的时候,有部分内部人员对于走跨境零售这条路是持反对意见的,他们认为跨境存在一些问题短时间内还无法解决,比如产品的售后得不到及时保障。
但与这些问题相比,跨境的优势也显而易见,比如跟传统的外贸相比,省去了不少中间环节,成本大大降低等等。世间没有十全十美的东西,“两益相权取其重,两弊相权取其轻”,最终小蚁勇敢地选择入驻全球速卖通,直面海外用户,最直观地了解到自身的不足,尽力去优化和改变。
起步四个月,国外市场空降“GoPro杀手”转型无易事,对小蚁来说同样如此。不过基于原有电商的运营基础,小蚁在短短不到半年的时间,就在全球速卖通平台上打造出品牌,赢得良好口碑。而据雷思成透露,这个“诀窍”其实很简单。他说,除了借鉴之前国内电商的成功经验,认清主力消费群体外,积极参与速卖通平台举办的活动,比如今年8月网红节,在推广产品的同时暗示客户对产品更新换代。很多老外用户观看了网红使用新一代运动相机拍摄的视频,直接带动了店内新款的销量;同时,有新品要第一时间在速卖通平台进行首发;另外,扩展新客户的同时一定要维护好老客户,针对老客户的消费适时推出优惠活动,赠送相应的零配件等。
当然,这些只是外在运营的一些基本技巧,归根结底还是要做好产品本身。雷思成在接受采访时也分析了目前小蚁产品存在的一些竞争优势。“品质有保证,打造极致产品,探索视觉观感新高度,是品牌一直以来的追求”。他说,除此之外,小蚁的高性价比也让“工业级别的硬件产品大众化”没有沦为一句空泛的口号,即便对标国际市场上的同类规格产品,价格普遍只有其1/2至1/3。
众所周知,GoPro运动相机已成行业标杆,突如其来的小蚁,虽然带着性价比高的优势,但又该如何应付GoPro一众死忠粉,争得自己的一席之地呢?
雷思成表示,老外和国人的消费心理也有相似之处,除了比较性价比之外,达人网红的推荐也是他们购买产品的一个风向标。小蚁摸清了这一点之后,迅速反应,展开了一系列的网红营销,效果立竿见影。
其中有一次的经历让他印象格外深刻。小蚁曾在Facebook上联系过一位专门做运动产品测评的网红,可惜这位网红不太好说话,几番软磨硬泡下来都不肯答应为小蚁做测评。无奈之下,团队最后只能尝试主动出击,把新产品寄到了网红的家里。网红最初抱着把玩的心态,结果一玩就停不下来,顺手在网上帮小蚁产品做了测评与推广,就这样为小蚁挖到了“第一桶粉丝”。
当然,小蚁的在海外营销上的探索并没有止步于网红,常规的如在各大运动发烧友的论坛上发帖,分享使用产品的生活趣事故事之外,小蚁还尝试赞助体育赛事,在竞技比赛中展示产品的功能与魅力。
谈到粉丝,雷思成自豪地说,小蚁目前在国外的“死忠粉”也有不少,有些老外把小蚁称为“GoPro”杀手,公司里几位外籍员工也是因为对产品的认同和热爱加入进来的。SNS上有位一位死忠粉曾经回复评论表示,除了把小蚁相机借给自己的哥哥以外,日常生活中基本上都是机不离手。最近有一对年轻的俄罗斯夫妇是“爬楼党”,前些日子他们徒手攀登了上海的几座高楼,也是用小蚁运动相机拍了很多惊险震撼的瞬间。
第一次参加双十一,有信心销量倍增50倍
既然加入到速卖通卖家的大家庭,双十一大促必然不会错过。雷思成表示,今年是小蚁参加的第一个双十一,参与本次双十一的目的自然也是扩大产品的曝光面,进一步提升自身的影响力。
注重细节的小蚁做了多方的部署,增加海外仓的备货量,新设西班牙品牌馆等海外品牌店,加大客服力度的投入,特别增设双十一服务卡,希望能实现超出平时50至100倍的销量。另外,由于产品本身特性导致的物流成本高和由于客户使用产品不当导致的售后服务问题,小蚁特别增设了多个海外仓和海外服务点。
小蚁雄兵走向世界的步伐还在继续,依然铿锵有力,还将继续以完善的研发、生产、销售能力,在海内外竞争的市场中杀出血路。在结束采访时,雷思成表示,时代在变,客户的需求也在变,加大产品的创新研发和更新换代将是未来很长一段时间中国制造的必经之路, 如何从制造升级为“智”造,套路不要多,用心做好产品就好。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。