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英国卖家如何看待特朗普当选对跨境电商市场的影响

美国大选结果水落石出,特朗普的当选出乎美国精英阶层的意料。有着多年从业经验的英国电商卖家Richard Stubbings这样形容美国大选:“11月9日给许多人带来的感觉,就和6月24日的英国退欧一样。英国有了退欧,美国有了特朗普。美国一半的人感到恐慌,一半人觉得兴高采烈,大部分人是非常意外。”
对于特朗普当选美国总统,给电商贸易会造成什么影响,Richard有自己的看法,将他的观点编译总结如下:
之前我已经阐述过英国退欧会如何影响我的电商业务。和英国退欧一样,特朗普当选并不会立刻改变世界,期间会有一个过程,而在这段时间内,订单量会下跌,消费者对购物开支更谨慎。
有一点需要注意:特朗普上任后可能做出的改变,也需要一段时间才会对小企业产生影响。但是商家必须要对潜在变革做好准备。
美元已经下跌了一些,很有可能将进一步下滑,这对美国卖家进军国际市场将更有吸引力。因此美国企业应该会提高跨境销售,包括进军新市场。
2017年的市场是一个未知数,特朗普政府有可能会施加进口壁垒,以减少来自非美国卖家(比如我)的竞争。这对美国零售企业有利,但损坏了消费者的利益,消费者可能要为更少的选择花更多钱。
所以特朗普执政会暂时帮助国内销售,美元疲软有利于美国企业进行国际销售,但是不排除其他国家也开始实行自己的进口壁垒。
多年来的国际趋势一直是全球化。随着全球关税和贸易壁垒减少,企业更容易接触到其他市场。很多电商企业已经利用这点成为了全球卖家。如果美国实行贸易壁垒,对海外卖家不利,美国卖家方面最初会受益。
但随着时间推移,很多国家会征收贸易壁垒以回击美国。比如假设如特朗普所言要降低环境、安全等标准,这可能让美国的商品无法出口到欧盟。
另外贸易壁垒也会提高美国制造商的进口成本,因此商品价格将上升。在英国退欧时,我们就已经看到了这点。美国制造商会受到美元疲软和贸易壁垒的双重打击。所以一年或者两年后,这对美国企业的电商销售额也不利,企业会提高价格,减少消费者的选择。
美国商家因此可能会试图减少对进口商品的依赖,增加那些不依靠国际贸易产生的库存。
对于我自己而言,最大问题是,为支付美国部门的征税,我可能要被迫对美国订单进行征税。这种情况下,相信不论是我,还是我的竞争对手,都很有可能停止向美国出售。这是我2018年或者2019年所担心的问题。
为了解决这个问题,我可能会扩大到其他市场,比如加拿大、澳洲和新西兰。
我认为和英国退欧一样,特朗普的当选对日常业务的影响需要很长一段时间才会生效。即使如此,也不需要太担心,不过最好要列出多个计划,并做最坏的打算,从而最小化危害。

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