让黑五黯然失色?双11将成为英国品牌的狂欢日
2017-07-31 36
据了解,去年双11的消费开支达112.8亿英镑,加上中国消费者对英国商品的渴求,这些都给英国零售商打开了新的重要销售渠道。
英国零售商:双11非常有影响力去年双11时尚品牌Topshop的销售额比2014年增长了900%以上。该公司发言人表示:“这些结果清楚表明,这一网上购物活动变得非常有影响力,中国作为我们重要的一个市场,双11是提高我们在中国知名度和转化率的绝佳方式。”
不只Topshop,还有很多品牌都把双11作为立足于中国市场的机遇。越来越多的英国零售商参与到这个全球最大的网上购物节中,Kantar Worldpanel的中国总经理Jason Yu表示,“通过电商进军中国市场是一个风险相对较小的渠道,这样品牌无需投资开设实体店,就能更加了解消费者口味,并学习如何在中国市场运营。”
据了解,去年双11阿里巴巴的销售额达94亿英镑。阿里巴巴国际业务发展部的Meifang Chen表示,“如果英国零售商希望进入蓬勃发展的中国市场,与消费者互动,双11给品牌提供了大量的曝光度,同时它还为消费者带来了众多的优质产品。”
Waitrose就是其中一家品牌,今年4月它与营销与物流公司Avenue 51合作进军中国市场,通过天猫国际的皇家邮政旗舰店销售商品。“虽然我们已经进入中国市场,但中国市场还有很广阔的潜力,”Waitrose的B2B发展部经理Nigel Roberts表示,“双11对中国卖家和消费者来说是重要的活动,它给我们的产品提供了更大的曝光度,让我们能测试品牌在中国市场的需求。”
生活护理用品初创公司MAD Ventures也通过天猫向中国消费者出售牙齿美白产品TINT,它的创始人兼总监Mark Curry表示,双11是把TINT引入中国市场的良好开端,是测试商品的一个机会。
Curry之前在英国连锁药店Boots担任高级采购员,参加过黑五并取得了巨大成功,但他表示双11有潜力让黑五黯然失色,“虽然现在黑五是英国最大的购物节,但是它很有可能被双11取代。因为双11传递了一种馈赠的概念,比随意一个销售节日更有意义。”
更多英国零售商开始通过天猫销售有理由相信双11将超越黑五,部分原因在于越来越多的的英国零售商开始通过天猫销售。“根据Kantar Worldpanel的数据显示,大约50%的中国消费者通过电商渠道购物,因此双11购物节给零售商提供了广阔的机遇。我们认为最终双11将代表更多的机会,虽然英国零售商可能要花上几年的时间建立网上知名度。”
对于品牌而言,在双11获得成功的关键一点在于,需要了解如何打折以及提供多少折扣力度。英国珠宝品牌Lily Charmed和Avenue 51合作,两年前开始进入中国市场,同时它也在准备自己的第一次双11销售。该公司总监Jonathan Lee表示,公司将推出大幅折扣,确保在当天所有促销中能占据一席之位。
他表示,“消费者不仅搜索促销,同时也希望折扣力度大,所以你需要满足他们的要求。中国是唯一一个我们能提供大幅折扣的市场,因为它规模巨大。”
英国电商Hut Group也会参加双11促销,今年将为护发用品和护肤用品分别提供40%和30%的折扣。Hut Group的营销总监Wing Chan表示,公司之前参加过双11,销量激增,今年双11美容用品的销售额将比去年翻倍。
阿里巴巴的Chen表示双11比整个黑五购物节都要盛大,愈来愈多的品牌加入双11,包括2014年加入的戴森、2015年加入的梅西百货、Hugo Boss和United Biscuits等。
根据Worldpay的数据显示,2015年双11期间,英国银行卡的交易额同比增长了251%,交易量增长了307%,表明双11也逐渐在英国消费者中占据重要位置。
Curry称:“今年和明年的双11将会是英国品牌的起点,所以黑五要小心了…。”
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。