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阿里京东展开海外较量 投资海外电商争夺大牌

6月28日,阿里巴巴集团宣布,将斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada,持股比例将由51%提升至83%。几天前的6月22日,京东集团宣布,斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch的股权,成为其最大股东之一。刘强东作为京东集团董事局主席兼首席执行官将加入Farfetch董事会。这也是京东第一次海外收购。而据时尚媒体报道,近期阿里正在与意大利奢侈品电商Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作,不排除采取收购的行动。这些都是618大战以来阿里京东的最新动作,双方不谋而合而又几乎同时投资海外电商。马云和刘强东又在想什么?这又能为阿里京东两大电商巨头的战局带来多大变量?大牌争夺战升级:从业务合作到股权投资今年第一季度,LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌上下、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫,拉起了电商平台奢侈品大战的序幕。6月13日,LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、西门子、三星等54家国际知名品牌的CEO齐聚阿里西溪园区,参加阿里举办的闭门会议。阿里CEO张勇亲自向这些CEO们布道新零售。同一时间,另外300多家国际品牌商在4天内参加了10余场分享活动,一起商讨如何讨好天猫消费者。另一边,京东方面也没有闲着。过去两年,京东花了不少功夫拓展其全球奢侈品电商业务。除了在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海主办时装秀,它还把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来,成立单独的时尚事业部,并任命丁霞为事业部总裁,进一步强化这一业务版块的发展。丁霞走马上任后就火速地与奢侈品集团LVMH中国区的负责人见了一面。618活动期间,京东拉拢到的大牌商家就包括GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力时等等。京东还一手揽下国际奢侈手机品牌VERTU,其全球唯一一台在售的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机将在京东商城独家销售。据悉,这款手机价值逾247万元,将由直升机直接运送。据阿里最新财报,截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,近8成已入驻天猫。而千讯咨询发布的报告显示,截至目前,已有90%以上的国际知名品牌选择入驻京东。阿里京东哄抢大牌背后是两大电商平台向品质电商、新零售升级的缩影。根据易观的观察,从去年底至今年初,国内电商倡导的消费模式开始由价格型消费向品质消费转型,品质电商正在成为新的发展趋势。大量国际大牌的引入正是电商平台向品质电商升级的第一步,借此可以吸引一批高质量的用户,提升平台的整体竞争力。但目前来看,马云和刘强东并不满足于与大品牌进行业务层面的合作,他们希望掌控更多,比如股权投资。阿里洽购Yoox Net-a-Porter,以及京东投资Farfetch无疑都是这种逻辑使然。对于收购Farfetch,刘强东公开表示:Farfetch是京东加速布局奢侈品市场的最强伙伴,他说,面对中国与日俱增的移动用户群体,与Farfetch的合作扩展了我们在这场未来战役中的领先地位。我们对与Farfetch以及各大奢侈品品牌的进一步合作满怀期待。据悉,Farfetch目前汇集了全球700多个顶尖买手店和品牌合作伙伴。不过,有差别的是,京东入股Farfetch后,更多的是在引进来更多品牌,而阿里增持Lazada更多是要走出去,获取更多用户。入股Farfetch后,将利用京东的数字营销技术平台与服务黑珑科技,同时结合京东已有的大数据资源,帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系,从而提升Farfetch在中国的知名度和市场地位。阿里巴巴从2016年投资Lazada后,双方一直都在跨境交易和物流运输方面进行合作。今年3月16日开始,天猫在Lazada开通新加坡Taobao Collection站点,方便当地消费者选购中国商品。据悉,短短3个月,订单数增长已经超过6倍。今年6月,马来西亚站点也已经开通。此后,将会相继开通印尼、泰国、菲律宾等站点。阿里京东海外较量阿里与电商相关的海外布局远不止于收购海外电商公司。还有比如菜鸟,它与全球各地的邮政和物流供应商对接,搭建全球化的物流服务网络。在成立仅一年左右时,菜鸟就斥资2.49亿美元收购新加坡邮政10.35%股份,并在此后追加投资。如今更是与美国邮政、巴西邮政、澳洲邮政、西班牙邮政、哈萨克斯坦邮政等合作,尝试在出口层面与各国邮政实现信息直连。菜鸟还联合全球速卖通推出AliExpress无忧物流,以提供跨境全链路的一站式物流服务。阿里巴巴集团CEO张勇曾表示,全球化起点将是进出口业务,而底层必须得靠跨境物流。并且阿里本身也是个电商大平台,物流对于它而言是唇齿相依的角色。除了物流,还有支付。蚂蚁金服在出海方向上,一直在大力推进支付宝的业务,旨在吸引中国出境游用户和海外华人在欧亚两地用支付宝购物。相对而言,京东在海外市场的布局略显单薄。去年3月份,京东海外事业部负责人离开京东后,部分骨干也随之离职。独立的京东海外事业部就被合并到了京东商城体系。目前京东已为海外品牌提供了包括海外仓储、国际运输、跨境保税仓、国内配送等跨境物流解决方案,其中海外仓储运输覆盖美国、日本、韩国、澳洲、法国、德国等国家和地区。但京东物流业务更多还是服务国内市场。据了解,不过,京东进口业务部高管曾表示,时机成熟后京东随时可以在海外建仓。同时,对于阿里京东而言,拓展海外市场也并非易事。据英国网站流量监测平台Twenga Solutions数据显示,Amazon和eBay是英法德最受欢迎的两大电商。进军东南亚似乎成了目前阿里和京东不错的选择,但该地区的人均购买力以及互联网渗透率是不利因素。

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