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韩妆热销影响西方品牌在华市场份额，消费税下调影响代购业务

admin 2017-08-04 187

英国《金融时报》旗下独立研究机构FT Confidential Research对中国最受欢迎的化妆品牌的研究显示，韩国化妆品最受中国消费者欢迎，它们销售额增长率逐渐赶上欧美一些主要的品牌。
韩国化妆品在中国年轻消费者之间非常受欢迎，主要受韩流音乐和韩剧影响。预计届时全球化妆品市场巨头将继续深挖这一趋势，将有更多韩国公司被收购。化妆品网上销售额将继续快速增长，增长率甚至超过整体市场的增长率，大品牌也将增加对电商渠道的关注，以促进营收增加。
韩国品牌渐渐从西方化妆品巨头手中抢走市场份额欧美品牌化妆品仍然主导中国化妆品市场，欧莱雅排在首列，有19.2%的受访者表示它是最经常购买的品牌之一，但这些品牌在中国面临的压力越来越大了，虽然有76.1%的受访者选择欧美品牌，但相比去年第四季度下降了5.2%。
尽管只有16.2%的受访者表示经常购买韩国化妆品，但比去年激增了10.1%。韩国化妆品在中国的受欢迎程度主要反映在海关数据中，去年，中国进口的韩国化妆品价值上涨了229%。
在韩国明星宋仲基的影响下，5.2%的受访者选择Laneige品牌，比2015年第四季度上升了2.4%，而爱茉莉太平洋也渐渐受欢迎起来。总部位于首尔的爱茉莉太平洋去年在中国的营收上涨了60.5%，达人民币42.2亿元，而欧莱雅的营收只增长了4.6%。调查还覆盖了日本和中国的化妆品品牌，资生堂去年在中国的销售额仅增长了3.7%。
年轻消费者转向区域性品牌韩国品牌营收增加主要受年轻消费者驱动。调查显示，在18-24岁的受访者中，有26.4%选择爱茉莉太平洋化妆品，相反，在超过35岁的受访者中，仅有6.5%选择韩国品牌化妆品，相反这些消费者明显偏好欧美化妆品（81.7%）。
预计未来将有更多西方品牌投资韩国化妆品公司。今年7月，全球最大的奢侈品集团路易威登（LVMH）宣布5000万美元投资韩国化妆品制造商Clio；雅诗兰黛去年购买了Have & Be的股份，Have & Be旗下拥有护肤品品牌DR Jart+和男士护肤品牌DTRT（Do The Right Things）。
彩妆扭转销售额增长缓慢的趋势韩国化妆品的核心是BB霜、CC霜、护肤产品，从润肤霜到美白和抗衰老产品，有73.8%的受访者表示BB霜和CC霜是最经常购买的产品。
然而去年韩国化妆品在中国的销售额增长放缓至8.8%，而整体市场增长了10.7%，彩妆销售额增长了10.9%。其中，根据欧睿国际的数据显示，高端化妆品市场增长了12.6%。
根据欧睿国际的数据显示，中国彩妆市场尚未完全开发，仅占整体化妆品市场的18%，相比之下韩国市场中，彩妆所占的市场份额达48%。但中国消费者正在赶上化妆潮流，根据中国网络观察（China Internet Watch）的数据显示，去年化妆品相关的网上搜索中，“正确的化妆流程”搜索量最高。
化妆费消费税下降影响代购业务发展中国政府政策帮助促进了化妆品销售额增长。今年10月，中国取消了普通化妆品30%的消费税征税，而高档化妆品的税率降到了15%。在3月份FTCR的调查中反映了化妆品差价的缩小和产品越来越容易获得的影响：赴韩中国游客在化妆品上的花费增长率从2015年的39%放缓到了今年的3%。
随着差价进一步缩小，海外免税商店购买爆买现象可能不会再出现，显然这也将影响代购业务，有15%的受访者表示他们通过代购购买化妆品。
有61.4%的买家通过电商购买化妆品电商是最受年轻买家（61.4%）欢迎的化妆品购物渠道，而超过35岁的消费者则更喜欢在商场或是超市购物（47.2%）。随着年轻消费者的收入继续增长，预计电商销售渠道表现将很突出。
尽管去年欧莱雅在中国的整体销售额平稳增长，但该公司电商销售额增长了37.9%，占总体营收的20%。欧莱雅中国区的一位经理表示，该公司正为网上销售的产品引进包装设计，而非只单独为实体店设计。

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