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陈礼腾:饿了么目前也难撬动美团外卖核心用户

摘要:近日,中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾在接受《财富新闻》记者采访时表示,美团业务众多,即使饿了么体量增大,也比较难撬动美团外卖的核心用户。短期内,饿了么与百度外卖或将开启补贴模式,但不会持续很久。以下是该报道原文全文:《卖身饿了么百度外卖估值缩水八成》。传闻已久的饿了么收购百度外卖终于尘埃落地。经历了和美团、顺丰收购谈判失败后,饿了么以总作价8亿美元收购百度外卖,之后百度外卖将暂时保持独立运营,高层及公司架构不变。如此一来,外卖市场进入了双雄争霸,百度甩掉了烧钱的包袱,而饿了么获得了更多的市场份额和流量入口,未来外卖市场竞争依然激烈。百度甩掉外卖包袱百度外卖2014年5月上线,2015年7月从百度分拆发展,专注于中高端白领员工及住宅市场。2015年7月,百度获得2.5亿美元A++轮融资,2016年7月,百度外卖宣布完成B轮融资,有消息称总融资金额达3亿5亿美元。此后百度外卖首次大力度降低补贴,并宣布在去年11月左右于北京地区实现盈利。但似乎好景不长,自去年底以来,百度外卖就一直被传卖身,从美团谈到顺丰。此前百度董事长兼CEO李彦宏也表示,O2O是公司业务不可或缺的一部分,但公司降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用,O2O的重心已经调整为将服务内容化。易观外卖领域分析师杨旭表示,今年来看,百度外卖的份额继续下滑,被饿了么和美团挤掉,百度也放弃了整个欧洲的战略。去年底,百度就已经把重心转向人工智能,所以百度一直都想出售外卖业务。另外,从近几年的外卖市场来看,饿了么、美团一直处于领跑地位。曾经高喊走高端路线的百度外卖,市场份额一直持续下滑。有数据显示,今年上半年,外卖市场的份额集中度进一步加剧。其中,饿了么以41.7%的份额保持领先,美团外卖以41%随其后,百度外卖则占据13.2%的份额,被竞争对手远远落在了后面。去年7月,在一季度财报发布后,百度外卖的估值达到了24亿美元。短短一年时间,饿了么5亿美金的收购直接让百度外卖的身价缩水近80%。阿里提供融资支持对于饿了么收购百度外卖,市场普遍认为意在对抗美团。毫无疑问,此次收购完成后,饿了么能够获得百度外卖的高端用户,而这正是饿了么所缺少的一部分用户群体。饿了么CEO张旭豪表示,饿了么与百度外卖达成合作后,将实施双品牌战略,百度外卖的团队和人员不会发生改变。百度外卖将专注于高端市场,深挖品质,形成完全的差异化。与此同时,双方未来在技术方面还需要AI的支撑,不会关闭这个品牌和取消这个团队。据悉,本次交易中百度外卖以5亿美元出售,同时还打包了一些流量入口资源给饿了么,作价3亿美元,总收购价格为8亿美元。其中2亿美元为现金,饿了么增发股份3亿美元。交易完成后,百度占饿了么股份5%,剩余3亿美元锁定期为5年。此外,百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用。出乎意料的是,阿里为此次交易向饿了么提供了融资支持,是饿了么的G1轮融资,金额为10亿美元,其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。阿里巴巴和百度承诺,将给予新平台在流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位、更大力度的支持。公开资料显示,阿里此前就曾2次入股饿了么。第一次是在去年4月,阿里和蚂蚁金服共计以12.5亿美元成为饿了么第一大股东,为饿了么F轮融资;今年4月,阿里以4亿美元投资饿了么,为饿了么G轮融资。有业内人士分析,在饿了么收购百度外卖完成后,阿里将进一步推动饿了么、百度外卖以及口碑的融合。表面来看,这次是饿了么收购百度外卖,但实质是阿里与美团战事升级。外卖市场进入双雄争霸结束了O2O餐饮三国杀的局面,毫无疑问接下来外卖市场进入双雄争霸。但是两强相争,未来的市场竞争仍具有不确定性。中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾在接受媒体采访时表示,美团业务众多,即使饿了么体量增大,也比较难撬动美团外卖的核心用户。短期内,饿了么与百度外卖或将开启补贴模式,但不会持续很久。此前美团CEO王兴就表示,互联网人口红利期结束,市场基本被瓜分完毕:市场玩家已经初具规模,到了为客户、消费者和投资人真正创造价值的时候。艾媒咨询报告分析称,从过往经验来看,在双寡头局面,一旦有任何一方占据超过一半的市场份额,资源将加速向领先者集中。这次收购完成后,有可能成为外卖市场走向完全垄断的转折点。但业内人士表示,现在外卖市场格局已变,未来不管是饿了么还是美团,都需要加大资本投入,补贴用户,激励商家。距离盈利还有很长的一段路要走,平台之间竞争也将越来越激烈。

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