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【聚焦618】跨境电商“将大促进行到底”激发消费者需求

沿海的台风和多地的降雨终于缓解了6月的炎热,但是被消费者翘首以盼的电商年中大促却丝毫没有降燥,多年前京东发起了电商年度中场竞争618,终于在今年引起了热烈的行业响应。除了早两年参与进来的苏宁、国美,今年连天猫也一改往日的不屑,积极应战。除此之外,以亚马逊、网易考拉、唯品国际和洋码头为代表的跨境电商也来助阵618。根据艾媒咨询数据报告显示,2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿元。2017年中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到7.5万亿元。将大促进行到底跨境电商玩法变花样尝到过618甜头的亚马逊,将在本月推出为期20天的主题大促。亚马逊将首次向中国消费者引入Prime Day,推出针对中国Prime会员的优惠。网易考拉也选择了持久战。从6月1日到月20日,网易考拉打造的618海淘盛典大促将分阶段进行。此外,唯品国际也将在6月15日晚8:00与唯品会同步上线焕变盛典。一直以穿戴特卖平台形象示人的唯品会,将在这次大促中打出变的概念,从品类、品牌等方面做出创新。值得一提的是,在这个将大促进行到底的年中竞技场,洋码头除了做线上促销,同时也将在武汉、成都、南京、广州等地把活动延伸至线下。中国金融改革研究院院长刘胜军在接受采访时表示,618的参与度越来越高,对跨境电商来说是一件正常的事情,能够增加销量。大促可以激发消费者需求,刺激他们潜在欲望。刘胜军点评道,洋码头的玩法较新颖,线上线下结合是趋势。简单的线下玩法可以增加流量,也能提升消费者体验。天猫京东还是主流玩家跨境电商难以施压事实上,这不是跨境电商首次参与到618。今年是网易考拉第三次参与618。数据显示,在2015年618期间,新生的网易考拉海购就取得杭州保税区销售额第一的业绩;在2016年618期间,网易考拉海购创造近9倍的单日业绩增幅。亚马逊在前几年较小规模地参与过618,尝到过些甜头。不过刘胜军认为,经过这么多年的观望和参与,消费者只会越来越理性,对商品的关注逐渐从价格变为品质、品牌等。亚马逊是美国电商,但现在天猫和京东也可以买到美国货,亚马逊的优势不够明显。刘胜军表示,电商战很讲究规模,跨境电商来得较晚。目前来看,国内纯跨境电商平台的体量较小,难以对天猫和京东的施压,主流玩家还是天猫和京东。

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