中外跨境电商海淘样本对比:阿里巴巴VS亚马逊
2017-08-25 187
而进入中国第十年的美国亚马逊购物网站,也选择在今年“双十一”期间开通直邮中国的六大亚马逊海外站点,汇聚了8000万种能够直邮到中国的国际选品,并运营其中文“海外购”服务,全面拉开“海淘”攻势,开启国际品牌战略。
这两家中外跨境电商大佬的贴身肉搏,究竟各自是什么战略?又布下怎样战局?21世纪经济报道记者特意整理了两家公司海淘业务的各种细节,进行如下两个样本对比。
一、比平台
阿里巴巴平台有三个跨境网购业务——淘宝全球购、天猫国际和一淘网。
淘宝全球购的商户主要是一些中小代购商,天猫国际则引进140多家海外店铺和数千个海外品牌。值得一提的是,天猫国际要求入驻商家必须要有海外的零售资质,全部商品海外直邮,并且提供本地退换货服务。一淘网则推出海淘代购业务,通过整合国际物流和支付链,为国内消费者提供一站式海淘服务。据称未来会陆续添加亚马逊、沃尔玛和百思买等国外大型购物网站,从而提供海量国外商品。
亚马逊则是通过新成立的跨境通平台,将消费者引导到美国亚马逊网站,专门针对中国消费者开通入口,用中文显示商品,并用人民币标注价格。此次开通直邮中国的六大亚马逊海外站点,包括来自美国亚马逊的2500万种选品、德国亚马逊的1200万种选品、西班牙亚马逊的1200万种选品、法国亚马逊的1000万种选品、英国亚马逊的1000万种选品,以及来自意大利的800多万种选品。可谓“一网买遍六国”。
二、比集货模式
阿里巴巴在进口购物方面采取海外直邮,集货直邮,保税三种模式。
保税模式目前最受欢迎,即利用大数据分析针对热卖的商品提前备货,集中到国内的保税区。订单生成后,直接从保税仓清关发货,发货时效更逼近于或者等同于国内购物,消费者的体验良好。据悉,“双十一”期间,第一笔海外订单只用两个小时就完成通关并送达消费者手中。
海外直邮就是商家找物流服务商,通过快递公司一单一单发回国内,成本高、效率低。海外直邮模式跟集货模式国内段的流程是一样的,区别在于海外段。海外商家接到订单后,可以先将包裹放在距离最近的一个海外集货仓,集合成一个大包裹,运送到菜鸟的集货口岸,接下来就是走国内物流流程。
亚马逊的集货模式则采取海外直邮和保税两种方式。2014年8月,亚马逊中国与中国(上海)自由贸易试验区、上海市信息投资股份有限公司签署谅解合作备忘录,三方将在自贸区内合作开展跨境电子商务业务,并在自贸区内建立跨境电子商务平台;同时,亚马逊计划在自贸区内建立物流仓储中心。亚马逊通过跟顺丰等物流企业合作,大幅降低直邮物流价格,并在时效上也有所加强,从消费者下单至收到商品耗时7-10天。而在保税进口方面,亚马逊将在上海自贸区自建的仓储中心备货,一旦有订单生产,可直接上海发货,时效与国内网购相当。
三、比物流
阿里巴巴跨境网购的物流解决方案依托于旗下菜鸟网络。菜鸟网络本身并非物流运营商,而是个物流平台整合方,随着与中国邮政、新加坡邮政等国家级成员陆续开展战略合作,菜鸟网络打通了万国邮联这个世界上分布最广的传递网络资源体系,保障货物可以通达全球220多个国家。
此外,菜鸟网络平台还聚合了大量优质的全球化物流服务商合作伙伴资源,包括俄速通、燕文物流、申通国际、ITELLA、顺丰(海外)、中通、圆通、4PX、乐趣购、酷悠悠、大韩通运等。这些服务商通过与菜鸟网络平台的对接,可以在保障全球物流覆盖基础上,提供地区专线物流服务。
按照阿里的说法,物流配送时效较往常大大提高,货物最快1-3天就能送到消费者手中,慢则10-15个自然日,相比传统模式的30-40天节省一半以上的时间。
美国亚马逊提供三种物流服务,实现“9-15天,最快3个工作日”的快捷配送服务。高效物流服务离不开其自身深厚的物流根基和强大的供应链管理能力。亚马逊凭借在亚洲、北美、欧洲和大洋洲拥有的13个语种的网站,形成了线上电子丝绸之路网。线下覆盖65个国家的112个运营中心和遍布全球的物流体系,提供全球配送,构成了一个连接亚美欧的物流大陆桥。
而在与供应商的具体衔接中,亚马逊与供应商也有着多年成熟、稳定、深厚的合作关系。其运营系统也更为先进,在跨国配送方面有着不可比拟的优势。
四、比清关
阿里巴巴认为自己在清关环节的表现是竞争力之一。通过与政府的合作,阿里目前采取跟海关平台打通的保税模式,可以通过将来自天猫国际的交易订单,来自支付宝的支付单信息以及菜鸟本身提供的物流单信息一起向海关申报,在海关系统经过三单信息比对后完成最终的个人物品清关清关放行。
阿里的信息流、支付流、物流三流合一对接海关平台,海关也突破了两大历史难题:监管和纳税,可以实现阳光化、透明化、规划的监管,也可以保证100%纳税,同时还为产品背书,可以说是一种平台以及生态合作方的协作模式创新。而且这样的通关速度也比较快,货物最快的一到三天就到消费者手中。
亚马逊并没有详解其清关模式。不过亚马逊方面表示,亚马逊海外直邮、海外购的共同理念是帮助消费者简化“海淘”购物流程,让消费者尽可能地以本地化的购买和支付方式,直接选购海外商品。因此,亚马逊会主动帮助消费者解决清关问题。
在消费者购物时,亚马逊会预先代收关税,执行“多退少不补”的政策,即清关费用高于预付费用,多余款项将直接退还到消费者账户中,如果清关费用少于预付费用,不再需要消费者额外补充。
由于亚马逊也在上海自贸区与政府有所合作,在保税模式上应与阿里巴巴类似。只是其物流时间最快也得三天,时效性稍逊阿里。
五、比价格
阿里巴巴没有详解价格攻略。只表示天猫国际就是要解决海淘的阳光化、透明化,通过直接引进品牌方、品牌渠道商既保障产品安全放心,也能保证价格优势。据天猫国际称,双11期间,costcokirkland坚果以全网最低价89元销售、韩国LG品牌方whoo以在中国区前所未有的五折销售,都是品牌方直接入驻优势体现。
亚马逊则表示在具体的价格上,消费者在选购海外直邮商品时,除了产品本身的售价以外,仅需支付快递和关税费用;而在海外购选购商品时,所有商品均与亚马逊美国保持同质同价,让中国消费者享受无价差、无代购费海淘购物体验。同时,亚马逊还会联合众多厂商和合作伙伴举行多种促销活动,进一步降低消费者的购物成本。
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Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。




