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实战:淘宝村生态体系如何建?

9月26日下午,围绕着如何建立健康的淘宝村生态体系,一场别开生面的淘宝村线上沙龙研讨会在中国淘宝村联盟群中展开。第四届淘宝村高峰论坛召开在即,社会各界的关注度也在日益升温。9月26日下午,淘宝村线上沙龙研讨会第一期在中国淘宝村联盟群中展开。本次活动由阿里新乡村研究中心(筹)、中国淘宝村联盟、《电商参考》联合主办。围绕着如何建立健康的淘宝村生态体系,诸多重磅专家学者共聚一堂,各抒己见,为淘宝村的长足发展建言献策,200余位群友参与互动,现场气氛热烈。诸多群友纷纷表示本次活动很受益,专家们提出的建议可以让我们淘宝村的发展少走很多弯路。主持人曲江:浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心副主任【对话嘉宾】刘鹰:清华大学社科学院教授李孜:新加坡国立大学环境设计学院助理研究员曾红颖:国家发改委宏观经济研究院副研究员王金杰:南开大学滨海开发研究院互联网与创新经济研究中心主任苏永忠:山东省菏泽市曹县大集镇党委书记徐光良:江苏省宿迁市宿城区耿车镇党委书记淘宝村各方主体联动问题怎么破?曲江:淘宝村生态体系中有哪些角色?这些角色应该发挥什么作用?它们之间应该如何联动?苏永忠:大集镇的农村电商从无到有、从小到大,经过三年时间,大集镇就发展成为了一个产值过十亿元的产业集群。说起经验,这当中离不开政府、行业商会、农村网商和入村快递揽收点这四个主体要素。正是它们的共同作用,才快速带动了大集镇农村电商发展和淘宝村的建立。徐光良:近些年,耿车镇的电商产业发展速度很快。我认为,是由这样几个主体所共同推动的。第一个是乡镇政府;第二个是村支两委;第三个是电商协会;第四个是网商大户;第五个是快递物流企业。从乡镇政府的角度上来说,它们主要负责的是氛围的营造,扶持政策的制定、人才的培训、政策的争取以及产业链的完善等方面。对于村支两委来说,在农村要发挥典型示范培育带动的作用。他们在解决民间纠纷、产业培育等问题方面上也起到很大的作用。电商协会解决中小企业融资需求、品牌树立,包括处理网商之间的纠纷问题。另外,他们在培育扶持网商、资源整合等方面也发挥了巨大作用。电商大户主要是起到典型示范带动作用,引领当地更多村民走上电商创业道路。刘鹰:淘宝村不应该为卖东西而卖东西,如果一味地打价格战,不求创新,这样不可能建立起一个良好的淘宝村生态体系。淘宝村应该起到更多的示范作用,让别的村或者县从淘宝村的发展中受到启发。淘宝村已经经历过发展的1.0阶段,2.0阶段目标是想谋求发展,希望通过建立产业园来完善淘宝村生态。现在淘宝村已经进入到3.0时代,大家在想淘宝村的产业园应该如何继续发展,现在也遇到了很大的挑战。我认为,淘宝村3.0模式应该是塑造一个淘宝社区的概念。这个概念的内涵就是让人们的生活更加现代化,生活质量更好。这也是建立一个健康有序的淘宝村生态的重要内容。王金杰:要建立一个健康并且可持续的淘宝村,首先要确定市场和政府在里边所起的作用。从市场的角度来看,主体是企业,企业包含网商本身,也包含和网商有关联的供应链企业以及物流、服务商等。这些企业的发展和相互之间的关系构成内部的动力机制。如果这些企业发展不好,所谓的生态也是不存在的。从政府的角度来看,政府塑造了企业的生态环境,以及为企业之间的交互提供了一个良好的发展空间。曾红颖:从电商主体层面上来说,我觉得要想建立一个完善的淘宝村生态,需要领头羊的作用。他们主要是完成市场试水、商业示范的工作。生态建立后,吸引更多的创业者在此聚集,大家抱团取暖,扩大本地淘宝村的影响,并能够一起应对复杂问题,提供解决方案。其次是从服务商视角来看,服务商提供了新的理念、工具、资源、模式、平台。第三个重要的角色就是政府。我希望政府能够助推、顺应市场主体的行为巧妙地施政、施策。李孜:淘宝村的发展是有一定的产业基础的,特别是以江浙一带为典型代表。他们的发展是和乡镇企业有关联的。因此,80、90年代乡镇企业遇到的问题是我们需要考虑的。以耿车镇为例,耿车镇后来在城镇化发展过程中遇到的一些瓶颈,是今天我们淘宝村在发展时需要考虑和规避的。另外,淘宝村也需要大量的人才来建立健康的生态。淘宝村同质化竞争问题怎么破?曲江:淘宝村如何形成有序的竞争环境?苏永忠:为什么大集镇的网商同质化竞争问题能得到有效解决?我想这是由我们产品特性所决定的。大集镇的网上主打类目是演出服,表演服饰产品更新换代特别快,一个节目都要开发一个新的产品。激发广大网商创新的动力很足。另外一个是行业协会的作用,如果有发现商户搞同质化的而恶意竞争,我们商会会组织人员并结合政府部门的力量积极介入。此外,领头羊作用也是十分明显的。在我们大集镇,只要是搞创新的,在市场上占领份额都会很高,并会获得很高的利润。相反,搞同质化竞争的网商由于不创新,一味跟风,利润空间就相对会变少。这样,也在一定程度上促进了大集镇演出服饰淘宝村的产业创新。王金杰:竞争是市场繁荣的一种表现,如果没有规模,那么恐怕淘宝村的网商也竞争不起来。我们要说的,避之不及的竞争,应该是恶性竞争,比如压价和降低质量。当然鼓励产品创新是一种正确的做法,苏书记也说了,大集就是鼓励创新的一个典型,包括开发新品种、开发新品类、细分市场等。此外,政府在这当中也起到了很大的作用,比如政府的宣传引导、政府的环境塑造,像大集镇在这方面就做了很多工作,比如引导各类网商分层培训,引导更多人进入跨境电商,其实这些都是潜移默化的影响网商差异化竞争的有效方式。徐光良:我认为淘宝村有竞争是正常的,在竞争中发展,在发展中解决同质化的问题。其实在线下的竞争更厉害,而有序的竞争最终会使淘宝村的产品形成品牌化,企业也会更具规模化。曾红颖:我认为淘宝村电商同质化竞争如果想解决需要抓三点:第一,要创新小市场,快节奏推出新品,让跟风模仿的网商客观上无法模仿;第二,行业商会发挥引导惩戒作用;第三,由淘宝村领头羊建立本源市场秩序范本。淘宝村资金人才问题怎么破?曲江:淘宝村在初期发展时资金问题怎样解决?人才该如何聚合?苏永忠:在大集镇农村电商发展初期,小微创业者创业确实遇到过资金瓶颈。针对这一问题,在政府层面上,政府负责出面,牵头企业代表和银行进行银企对接。此外,还协调民间资本介入,成立了淘宝资金互助部。只要村支书同意或者网店信誉良好,我们就会放款。数额在5-10万之间。同时我们还协调农村信用社,因为他们贷款的门槛很低。我们政府出面,组织做得比较好的网商去贷款。其中的一期,就有60多家企业在信用社贷到了款。徐光良:在资金方面,我们采取两个途径来解决。一个是发挥商会的作用。企业多了商会有话语权,小微企业可以通过商会的作用从银行里贷到款。另外,针对初创类企业政府也出台了相应政策。我们建立政府性的担保机构,拿出了2000万的专项资金扶持中小企业的创新发展。我们还推出了一个支部+电商的概念,发挥网商大户的引领示范作用。让大户带动没有品牌和产品的有意涉足电商产业的人发展。苏永忠:在淘宝村发展过程中,我们把吸引更多人才回来,作为政府工作重点。目前,通过三年的时间,大集镇从13年到现在,已经有5000多名外出务工青年和500多名大学生回来,他们对大集镇农村电商发展起到了主力军作用。徐光良:我们把党员发展成网商,把网商发展成党员,用支部+电商模式实现党建富民,最大限度地发挥政府在全民创业中的作用。王金杰:我认为外引+内培是培育人才的两个有效方法。外引包括吸引各类返乡大学生、农民工,内培则是要将各类人才分层培训。

上一条:阿里要开第二个俄罗斯馆了 这次是做B2B

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