跨境电商体验店火爆商机还是虚火
2017-06-23 181
在广州这个“千年商都”之中,跨境电商的战役也早已悄然打响。2015年上半年,广州全市备案的跨境电商企业达397家,已开展业务的158家,从南沙自贸区发展蔓延CBD写字楼甚至住宅区。
而除了电商平台,作为跨境电商的前置展示,展示跨境商品和售卖完税商品的跨境电商体验店正在广州乃至全国范围内涌现。仅广州市内,在不到九个月的时间内便有20余家体验店开业。但热闹背后,由于处在起步阶段,跨境电商体验店面临着客流量不足、跨境商品比例低和行业同质化竞争等尴尬现实。
在采访中,多个跨境电商体验店负责人不约而同向《第一财经日报》记者坦言,由于看好跨境电商体验店前景,所以提前抢位,事实上大家都处在摸索阶段。
7天4家体验店
10月1日,广州南沙首个跨境电商购物节开幕,同日,位于广州番禺的荔购·番禺跨境商品直购体验中心也正式宣布试业。根据《南方日报》报道,“十一”当天南沙风信子跨境商品直购体验中心(下称“风信子”)迎来了近4万市民,而试业的荔购也超过3万人次光顾。
这是广东省乃至全国范围内,跨境电商体验店热潮的一个缩影。作为跨境电商的线下展示平台,体验店开始成为传统百货转型和新商业模式发展的方向。以广州市为例,自2015年1月23日,第一家跨境电商体验店美悦优选在珠江新城开业以来,目前广州已有超过20家大大小小的跨境电商体验店。
仅9月19日至25日的7天内,广州就有4家跨境电商体验店宣布开业。9月19日,广百股份旗下的“广百荟跨境购”东山店开业;9月20日,“悦·萃荟”跨境电商体验店在东方宝泰开业,同日,南沙奥园跨境商品展示交易中心开业;9月25日,广州圆跨境电商体验店开业。
广州知名百货和地产企业也参与其中,包括广百股份、中国奥园和摩登百货等。广州友谊董秘江国源在接受记者采访时也表示,目前公司跨境电商项目在推进当中。
在广东省范围内,深圳、佛山、阳江、湛江等地的跨境电商体验店均已陆续开业。而在全国范围内,各大传统和新兴企业也在跨境电商体验店项目上跑马圈地。根据记者不完全统计,目前已有天虹商场、友阿股份、步步高、重庆百货、跨境通等上市公司已经或宣布开设体验店。
政策红利和庞大的市场需求是跨境电商体验店兴起的主要原因。根据《2014年中国电子商务报告》数据显示,2014年,我国跨境网络零售交易额达到718亿美元,同比增长44%。作为目前广州规模最大的跨境电商体验中心,风信子相关负责人告诉记者:“2014年可以说是跨境电商(进口业务)元年,政府在政策上有倾斜,所以商家都提前抢位。”
同质化竞争
但与跨境电商体验店“遍地开花”形成反差的是,大部分体验店面临着人气不足、品类单一和跨境商品比例偏低等窘境。
事实上,虽然被设定为跨境电商的线下展示平台,但多数体验店的跨境商品比例偏低,完税商品占据了七、八成甚至九成比例。目前“广百荟跨境购”跨境商品比例为两成,风信子、荔购和天虹跨境电商体验中心等跨境商品比例为三成,而有些体验店的跨境商品比例仅为一成。
除了跨境商品比例偏低外,体验店内商品品类也较为单一,多为母婴、日化、保健品、零食等。记者在珠江新城某家新开业的大型跨境电商体验中心发现,5000多平方的面积,跨境商品展示区仅占据不到一成空间,商品品类较少也使得其与同等面积的商超相比显得十分空荡。
随着跨境电商体验店数量的增加,“千店一面”的同质化问题也渐渐凸显。奶粉、纸尿裤、零食和红酒占据了体验店跨境和完税商品的绝大比例,品牌也大多相同,例如“花王纸尿裤”、“丝塔芙洗面奶”和“爱他美奶粉”等。
风信子相关负责人告诉记者,目前风信子单品数量超过2万,对于跨境电商来说,品类的扩展需要一个过程,它与区域内受众定位相关,还需要考虑场地、优质商家资源、价格等因素。“我们在商品品类上也在陆续增加,之前可能母婴类比较多,现在冰鲜、保健品甚至轻奢品的比例也逐渐扩大。”
而在风口上,亦有少数商家借此抢概念,炒热度。一广州跨境电商业内人士向记者坦言,由于跨境电商市场大,不乏商家浑水摸鱼,混淆跨境电商体验中心和进口超市的概念,跨境商品少之又少。“毕竟普通消费者对两者区别还不太了解,这种行为会降低外界对跨境电商整体信任”。
摸着石头过河
对于跨境电商体验店的井喷,广东省流通业商会执行会长黄文杰认为:“体验店是为了推进跨境电商线上线下交易的结合,这说明跨境电商的市场空间受到认可。但一些跨境电商的经营者还没有丰富的商业经验,因此需要市场磨合。”
风信子方面也持有同样观点,其相关负责人告诉记者:“跨境电商作为新形势,市场很大。”对于消费者来说,最直观的吸引力体现在价格上。由于跨境商品仅需缴纳行邮税,且当天所完成订单涉及税费总和不大于50元予以免征,以纸尿布为例,跨境商品一般要比完税商品便宜30%左右。
也正是由于“新”,不管是地方政府、海关还是商家都在一边摸索一边建立行业规范。“跨境电商体验店兴起也就在半年不到的时间,大家都在起跑线上,摸着石头过河。但优质产品、购物体验和良好的管理肯定是体验店能脱颖而出的关键。”上述负责人如是说。
而早已介入跨境电商业务的电商巨头们,也开始抢食跨境电商体验店这块蛋糕。2015年6月,网易旗下考拉海购推出首个可移动的线下体验店(进口母婴商品体验车)。近日,更有消息传出天猫国际将联合银泰谋划线下体验店或超市。
虽然,对于此消息,天猫国际仅表示“双11”期间将联合银泰,结合两方优势资源进行线上线下业务的布局,但具体规划和做法要到时候才能揭晓。但无疑跨境电商线下业务已经被电商大佬们提上日程。
多个广州跨境电商体验店负责人在接受记者采访时,坦言冲击固然存在却也无需过多恐慌。“毕竟对于巨头来说跨境电商体验店只是很小一部分业务,我们则是投入所有精力,也算是蓝海战术。”风信子相关负责人如是认为。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。