世界超市世界超市

分析:从就业角度看白沟电商生态的社会效应

导语白沟箱包产业起源于20世纪70年代初,经过40年的发展,白沟箱包业不仅建起了庞大的生产基地、大型现代化箱包交易城及配套专业市场。白沟箱包业带动了周边的高碑店、雄县、定兴、容城等县市的超过150万人从事箱包生产、加工、贸易或与之相关的行业。进入21世纪,白沟依靠其加工制造能力,将产品从箱包拓展到服装、毛绒玩具等周边产业;抓住了电商发展的机遇,在皮革箱包内销方面占据国内主要市场;利用跨境电商,在箱包出口方面也从义乌的供应商逐步实现自主出口;依托区位优势,地价、租金优势,吸引外出年青人在白沟开展创业。2015年电子商务交易规模突破70亿元,网供店近1000户,网店1.5万家,电商相关分工不断细化、专业化,形成了:电商园区、网供、第三方代运营等业态,吸引大量年青人从事外贸、客服、美工、模特等岗位,同时也进一步带动了原辅料、五金、服饰辅料等就业。2016年8月17日,阿里研究院副院长游五洋带队,与人民大学劳动人事学院、北京大学经济学院、国家发改委社会发展研究所、首都经贸大学劳动经济学院等高校教授学者,前往河北白沟,调研了河道国际箱包交易中心、白沟电商企业、箱包制造企业、电商服务业等10余家企业的就业、产业转型升级相关情况。图为新就业调研专家组成员一、基本情况白沟是中国北方最大的商品批发基地,目前白沟拥有箱包生产规模企业500多家、加工企业4000多家、个体加工户7000多家,年产箱包约8亿只,收入超200亿元,占全国箱包产量的四分之一。广州的箱包以皮为主,白沟以皮革为主。以前白沟的生产厂家是分布式的,分布在各个村里,现在白沟几乎所有的商家都聚集在产业园里。今年,当地箱包产业销售额总体与2015年持平,但利润呈现下降趋势。白沟区位:白沟位于河北省保定市白沟镇京、津、保三角腹地,地处京津冀都市圈与环首都经济圈核心区域。北距北京102公里,东至天津108公里,南到保定62公里。津保高速、京珠高速、京广铁路、京九铁路、京石高铁等纵横交错的交通网,可快速通达各大中城市。白沟到大兴北侧的首都第二国际机场只有55公里。图为近年白沟电商发展规模及预期2015年白沟电子商务交易规模为70亿元,15年交易额增速超100%。二、电商园区:和道国际和道国际为中国企业500强之一的隆基泰和集团多年倾力打造的商业集群板。作为白沟专业市场的主要运营商,和道国际全面开展涵盖研发设计、生产加工、仓储物流、电子商务等为一体的全产业链承接。目前,白沟拥有和道国际箱包交易中心、和道国际原辅料交易中心、五金皮革城、服饰辅料城等14个专业市场,主营箱包、服装、鞋帽、小商品、建材等十大行业。市场经营面积400多万平方米,2014年市场成交额870亿元,尤其是北京大红门服装市场的入住,更丰富了产品种类。和道国际规划了7平方公里现有加工企业近3000家,网供店近1000户,网店1.5万家,日均发件量:15万/日。打造智能产业链,现在产业区域已经延伸出这个范围。三、白沟电商生态1、电商创业孵化和道国际电子商务创业园,设置了600个网商经营场所,配齐了技术培训、仓储物流、金融服务以及生活性的配套服务项目,可吸纳1000-2000名大学生创业;搭建了箱包产业信息交互平台,方便了产业内企业与企业、企业与服务商、产业与外界的互通;引进了箱包产品检测机构、设计研发机构和品牌运作机构。2、网供(连接生产、零售环节的网上供货商)传统工厂只生产加工,网供主动设计研发适合电商销售的产品,自己做供应链,做生产和备货,再把整个产品拍照做成数据包,提供给淘宝店主,店主把照片传到淘宝店铺之后,有了销量,下午再来这拿货。网供做这整个供应链管理。生产厂家只要把好质量关、库存关、市场需求关就可以了,销售方面可以交给专业的人去做,这样整个生产链更加完整。3、物流快递目前,白沟三大物流中心的货运线路有210条,站点121家,覆盖全国(除香港、澳门、台湾以外)所有县级以上城市,年吞吐量达1700多万吨;快递公司27家,日派送单达15万件。四、典型企业情况1、文芳箱包(出口)图为文芳箱包(出口)跨境电商跟单人员2015年流水200-300万,2016年大概500万,大部分订单从网上来。核心的产品自己研发设计,质量要高于白沟的大路货,但是没有品牌。按需生产,没有库存。采购商订金30%,一般不会预付全款。没有存货。箱包厂一般不做配件,材质进货后设计、压型都是自己做。淘宝推广主要花在直通车上,一年用在流量排名上30多万,主要成本就是广告成本。目前,出口退税基本第二个月就能拿到,退税率13%。人员情况:公司有二三十人。电商团队15人,分工是后勤和业务两部分,8个人做业务7个人后勤,后勤包括财务、人事、美工等。员工招聘倾向于招聘高职、专科的人员。人员投入:这两年当地人工成本基本没上升,工人平均三五千,做电商的员工年薪十万是基础,逐单计提成。2、户外尖锋旗舰店(网供为主)目前,线上的外贸(阿里京东淘宝天猫)占销售额70%,线下的户外专卖店商场超市占销售额30%。5个代工厂为其品牌进行加工,工人共500多人。2015年在淘宝天猫上的销售额3000万,每天供货1000多单(给外贸公司供货)。制包的成本十年涨了50%,利润点就降低了。目前,工厂搬到了附近的太行山,交通挺方便,当地政府有扶持政策(因为工厂能带动当地贫困人口就业),我们提供技术和厂房,那边工资3500左右,都包吃包住。电商员工来说,新员工收入3000左右,运营5000以上;工厂工资水平:工人平均3500-5000,打版师七八千。3、优尚良品(淘宝店箱包类目TOP5商家)2015年营业额六七千万,客单价59-79元。目前,企业主要做自己品牌,以零售业务为主(占百分之七八十),还没做微商,利用微信做粉丝营销。目前,每天有两千件左右,单价和去年持平,春夏小包多,但成交量大,秋冬客单价高。客户复购率在三个月有10%左右。注重老客户营销,他们的转化很高、越互动粘性越高,而且成本低。不参加聚划算什么的对产品生命周期影响比较大的,主要靠日常销售。前端设计运营摄影都在广州工作室,人员情况:白沟有近40人,广州有20人。白沟房租较为便宜:四层楼租金一年十万。个性化定制化,每批50个以上,之前批量做,现在更加柔性化,研发和生产成本会上升,但库存成本会下降。箱包品牌档次提升特别难,顾客群完全不同。2014年双十一,淘宝当天就卖了300多万元,大促时可以协调加工户只做一款。我们很多卖家不擅长内容营销,但这是现在的趋势,很多买家可能就因为你写的故事而买你的产品。淘宝毋庸置疑解决了很多人的就业,除了小部分不适合这个行业的会被淘汰,其他的找到自己优势的都壮大起来。4、来此购毛绒玩具淘宝店交易规模:我们每年销售额1000来万,其中淘宝店400万,我们双十一能发小一万单,2016年我们业绩增速10%左右。每天发单量七八百单,线下只占5%。1688和淘宝都做,批发占60%。玩具很多是公司搞活动用的,成本5块钱以内。白沟优势体现在成本、配套服务上。上下游企业:白沟玩具经销商七八百家,上面工厂有几千家,但总体产值太小,在当地产业中排名不靠前。工厂离这里六七十公里,我们上游工厂规模六七十人,也不专门为一家供货。整个产业链比较细分,但进材料辅料到整个流程的质量我们来控制。1688年底发力,年底礼品公司需求比较大。我们整个网店十来个人。生产:设计师看图做版,有专门的设计公司,一个图纸500,第一批货贵一点。工厂需要熟练工,熟练工和新手做出来完全不一样,我们付给加工厂一个玩具八毛钱。之前协会买糖宝授权400万,得到授权后附加值就会增加很多,如果把动漫产业的衍生品都包下来就赚得多了。很早之前就有的形象是没有版权的,可以随便做,或者我们找经过授权的来做。5、亨兴帽业夫妻俩为90后的创二代。父辈有工厂,子一辈做电商。目前,在淘宝上一年卖100多万顶,销售额三四千万。为上百家天猫店供货,按客户订单或潮流趋势制造,来样加工和自己设计产品都有。春夏季订单较多。有网络平台我们能接到很多大订单。我们的帽子都是设计师自己设计,冬天的帽子贵两元。目前,工厂在园区里,有100多人,线上线下同时销售,线下给义乌那边。缝纫工一个月三四千,按照计件工资。6、三特电商摄影及代运营2016年6月份成立,主要做本地市场,一共45个员工,设计、运营、摄影都有专门部门。摄影一天五六十单(运营接单已经饱和)。服务对象是淘宝店主,人员基本工资在5000以上。模特有兼职有专职,都签合同,贵的有一天一万多的,主要看客户需求。直通车车手也是个热门职业。本次调研过程中,中小企业商户也普遍反映对于税费降低的诉求、电商运营人才的渴望,市场采购贸易方式政策的期待。

上一条:曹磊:滴滴所带来的价值尚未完整浮现

相关推荐