世界超市世界超市

【B2C案例】小羽私厨:美食类视频自媒体的电商化延续

通过视频的方式呈现做菜的过程,不仅操作方法一目了然,材料和调料也清晰可见,伴随着做菜的声音和画面,也许会勾起你想要模仿和学习的冲动和欲望。小羽私厨便通过这种视频自媒体的方式为用户分享做菜的乐趣,把复杂的菜谱改良,简化步骤,并且用一些不常用但是好看精致的物品或厨具,做内容式的营销。今年一月,小羽私厨拿到来自平安创投的300万天使轮融资后,开始将图文菜谱改成视频菜谱,并且每日更新,4月底,开始尝试内容转电商,5月一个月流水150多万。用优质内容吸引用户起初,小羽私厨仅以图文菜谱的形式进行分享,积累了10万左右的用户,而作为央视电视人出身的创始人小羽意识到,随着消费升级给美食领域带来的改变,视频自媒体更是一种前景无限的结合方式。于是,小羽私厨把优质内容转成了对用户感官刺激更直接的短视频,迅速增长20多万粉丝,6个月一共积累起35万的用户。除了视频菜谱,小羽私厨还会做一些科普类型的文章,内容具有权威性和科学性。告诉用户什么值得买,并且详细可靠的推荐产品,来多层次的去建立与粉丝之间的信任。现在常规的做菜类视频,我们把它定位成工具属性的,小羽告诉猎云网微信:ilieyun,之后小羽私厨会与电商相结合做不同内容的拓展,比如测评类视频、舌尖上的世界美食推荐、线下的探店真人秀。卖不常见但实用的商品其实一开始就明确了做美食视频最后会指向电商,因为看了视频之后,人们就会有消费的冲动,特别是女性,然而电商也算是小羽私厨吸粉和盈利的方式。在商品售卖方面,小羽私厨主要会提供食品类和工业化的产品,挑选那些相对高端的食材和比较特别的物品,像实用好看的厨房小家电等,同时也会引进国外的品牌。把美食作为入口,小羽私厨在未来也希望深入生活的各个场景,售卖比如客厅、卧室、厕所和办公室等其他场景的物品。跟用户建立紧密的联系随着内容创业的兴起,如今美食类的视频自媒体并不算少,日食记、日日煮、觅食记等等都在用食谱、探店等等方式带给用户关于美食的不同感受。小羽认为,相比来说小羽私厨的最大特点和优势就是靠谱实用,对一个想要学做菜的人来说,当他在网上搜索’红烧肉’的时候,可能会出现几百个菜谱,之后,他需要决策一个看起来靠谱的,因此他还要承担没有办法做出一模一样菜的风险。小羽私厨的菜谱非常适合小白,所有用过的人都说,很容易学会,因为每次尝试小羽的菜谱都能做出让自己满意的菜,久而久之,用户就习惯了想做菜时,先来小羽这看看是不是有合适的。其实美食领域是消费升级大背景下,最开始升级的一个领域,小羽私厨看好它未来的发展空间,但是也想要尽快熟悉了解电商的门道,从一个门外汉变的精通。据悉,小羽私厨正在进行Pre-A轮融资。

上一条:曹磊:拼团模式是创新 未来市场潜力不容小觑

相关推荐