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曹磊:三四线城市通过跨境电商满足海外购物需求

近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《南方日报》记者采访时称,北上广深等一线城市居民在面对高成本生活压力的时候,剩余可支配收入相对减少,而三四线城市的海外游市场发展相对偏弱,大量的海外购物需求通过跨境电商满足。以下为该报道原文全文:《三四线城市消费者更敢买》近日,海外购物平台洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》(下称报告)显示,随着跨境电商的发展,消费市场呈现出普及化的特点,其中,三四线城市展现出比一二线城市更大的消费能量,而消费者的海外购物需求也逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。广州消费者海淘更看重性价比报告显示,在线海外购物市场潜力巨大,整体市场规模在2015年已接近1万亿元,占比国内生产总值的1.3%,平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。在消费升级的趋势下,以中国中产阶级为主的消费者对海外商品有强烈的需求,这一市场规模还将继续扩大。随着跨境电商的发展,消费市场呈现普及化的特点。报告将洋码头2016上半年数据和去年同期对比发现,中国海外购物消费人群正由一线向二三线城市延伸,特别是二三线城市的增速尤其明显。北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%,二线城市上涨84.32%,而三线城市增速更为明显,达到108.65%。不同城市性格在海购方面也展现出了迥异特点,北京、上海的消费者钟爱奢侈品大牌,而广州、深圳的消费者则更青睐高性价比的产品。值得注意的是,相比一二线城市,三四线城市则展现了巨大的消费能量,消费更为大胆。在前30名海外购物最敢花城市中,三四线城市近乎占据了半数以上席位。报告分析认为,一方面这些城市的海外游市场发展相对偏弱,大量的海外购物需求通过跨境电商满足,另一方面三四线城市人群的中高端消费能力也不容小觑。中国电子商务研究中心主任曹磊认为:北上广深等一线城市居民在面对高成本生活压力的时候,剩余可支配收入相对减少,而三四线城市的海外游市场发展相对偏弱,大量的海外购物需求通过跨境电商满足。个性差异化消费成趋势随着海外购物消费的普及化,消费者的品位和购买需求正在发生变化。报告显示,消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。消费者不再专注于高端奢侈品或大件商品,也将注意力分散到了牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品。在洋码头买手发布商品中,除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等成为爆款,限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。从商品产地来看,对于不同品类的商品,消费者倾向于不同的产地。最受消费者青睐的海外购物产地是美国,除美妆品之外覆盖其他所有品类。澳大利亚凭借优质的地理环境,在保健品和母婴用品上一枝独秀。而日韩的美妆产品因更符合中国人肤质且性价比较高,也受到国人偏爱。很多消费者还青睐世界各地的特产,如泰国的乳胶枕、青草膏、椰子油,印尼的燕窝,马来西亚的豆蔻油,澳大利亚的蜂巢,欧洲的老古董蜜蜡等。从商品品牌来看,奢侈品品牌和运动品牌最受消费者欢迎。在洋码头用户海外购物最爱的十大品牌当中,奢侈品品牌占了4个,包括COACH、GUCCI、BURBERRY和PRADA。此外,以高性价比著称的轻奢品牌MichaelKors、KateSpade也榜上有名,运动品牌Adidas、Nike也有上榜。

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