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分析:淘宝村的形成与演化

根据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》统计,截至2015年,符合标准的淘宝村共有780个,同比增长268%。这些淘宝村分布在17个省市区,涵盖活跃网店超过20万家,其中浙江、广东、江苏的淘宝村数量位居全国前三位。全国涌现出71个淘宝镇,同比增长274%。为了发掘促成农产品淘宝村的因素,浙江大学中国农村电商研究中心课题组通过实地调研和反复讨论,总结归纳出以下因素:一、淘宝村形成的共性因素1、电子商务特性电子商务对供给端的影响电子商务使供给者跳过中间商对接消费者,能够减少部分中间成本(包括中间商的获利及其实体店经营成本),在包裹物流成本不太高的前提下,线上销售模式比传统营销模式更有利。电子商务对需求端的影响电子商务有助于解决信息不对称问题,使更多的消费者获取到产品信息成为新增的购买群体,或者让原本知道产品却不知何处购买的消费者的购买愿望成为现实,从而扩大市场需求量。2、农村创业特性农村创业的低成本优势在农村家中开淘宝店在生活成本、租金税费、仓储成本、人工成本、融资成本等方面具有低廉的优势。农村创业项目的易扩散性中国农村是一个熟人社会,农村居民处于一个高度交织的社会网络之中,他们与存在亲缘、友缘、地缘和业缘关系的人打交道的频率高,使得信息传播速度快。好的创业项目极容易扩散。3、网络条件4、淘宝平台农户实现电商化发展,客观上要求有契合农民草根式创业特征的第三方电子商务平台出现。淘宝村现象能够兴起,一个很重要的原因就在于淘宝平台的包容性,即为社会底层和弱势群体提供平等参与的创业机会以帮助其提升经济和社会福利。淘宝平台拥有巨大的消费用户群,这为农户的电商创业最终演化成集群现象提供了必要基础和有力保障。此外,在淘宝平台上,网商还可以通过店铺设计的个性化和经营推广的差异化(比如不同的关键词搜索、直通车时间段和促销点子等),使自己拥有相应的流量和消费者,从而促成了同个村庄、同个产业多个电商共存的集群现象。 5、物流条件

上一条:跨境进口电商标品买手制势必被淘汰?

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