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张周平:英国“脱欧”部分卖家可能会自动撤退

摘要:近日,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受《国际商报》记者采访时认为,英国脱欧总体来说,英国市场因为税费(VAT)要规范门槛会提升,部分卖家可能会自动撤退。但只要留下来,对于走本土化运营的卖家来说,成本有较大攀升成为事实。例如:FBA配送英国难度和费用都会上升,再也很难做到一国入仓五国派送;海外仓会倾向于英国一个,欧盟一个,这也是运营成本增加的一个大方面。 张周平同样认为,在该事件中,大卖家或是最大的受益者。以下为该报道原文全文:《英镑落地中国跨境卖家难过》6月24日,英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定,脱欧派胜出,英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡,英镑暴跌10%。而对于跨境电商而言,出现几家欢喜几家愁。对于跨境出口而言,作为电商桥头堡的英国市场的巨大变化,深刻影响着中国卖家的前景。据中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015年,中国跨境电商交易规模为5.4万亿,同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿,跨境进口交易规模达9072亿。2015年中国出口电商目的地市场分布中,欧盟占总交易额的17%,交易额为7633亿元,其中英国、德国、法国、西班牙是中国最主要出口市场。英国紧随美国之后,是中国第二大出口电商国。而2015年中国跨境进口电商购买国家分布中,英国占据总交易额的20.2%,交易额为1833亿元,排在进口国家中第六。致跨境成本高企英国是中国跨境电商出口的主要目标国家之一,英国脱欧对中国出口跨境电商的冲击较大,由于货币缩水非常大,直接影响出口英国和欧洲产品的价格,导致利润直接下滑,必然削弱中国产品的价格竞争力。虽中国企业也可做出相应的价格调整应对策略,但毕竟调整机制需要一定时间,也需要客户反应接受。敦煌网相关负责人对国际商报电商周刊记者表示:英国脱欧事件对中国跨境电商平台来说,主要是涉及到了英国汇率的变化对出口电商的影响。英国脱欧失去了之前对于跨境电商来说重要的欧盟桥头堡的作用。英国作为重要的港口区,通过英国转运到欧盟可能会面临重复的关税和报关、针对英国或欧盟区将重建立新的经济体系,国内出口跨境电商企业出口到欧盟的渠道会变窄等等问题,这样的影响将是比较深远。但该负责人同时表示,对于全球领先的跨境电商平台敦煌网,其业务涉及到1000多万买家,遍布了全球200多个国家和地区,仅仅对英国出口这一块比重相对较小,此次变动对于一直倡导买全球,卖全球的跨境电商平台敦煌网影响并不大。中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平同样认为,英国脱欧总体来说,英国市场因为税费(VAT)要规范门槛会提升,部分卖家可能会自动撤退。但只要留下来,对于走本土化运营的卖家来说,成本有较大攀升成为事实。例如:FBA配送英国难度和费用都会上升,再也很难做到一国入仓五国派送;海外仓会倾向于英国一个,欧盟一个,这也是运营成本增加的一个大方面。大卖家或能掌握主动中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理朱秋城表示,英国脱欧对于更多普通的出口跨境电商企业来说,英国的跨境出口是会带来很大的压力。脱欧以后英国和欧盟等于两个完全不同的体系,通过英国转运到欧盟又面临重复的关税和报关问题,所以对于很多出口电商企业来说,影响出口跨境企业对于欧盟的跨境出口电商,这样的影响将是比较深远。中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良认为,面临国际市场所发生的巨大变动,作为跨境电商企业和平台,面临价格优势、生产和物流成本的增减时,正是对其战略资源储备和市场应对综合实力的直接考验,应及时查缺补漏,对于大型实力者,不妨考虑对冲贸易,变被动为主动。张周平同样认为,在该事件中,大卖家或是最大的受益者。基于跨境电商环境和竞争态势的变化,如何调整不同国别市场的品牌组合、商品品类、结构,仓储物流布局和策略,通过成本、售价和盈利预期的多维调节,在既定局势下,优势者快抢短时爆发的消费力,劣势者尽快重塑比较性竞争优势。从客观上,英国脱欧事件提醒大家,作为跨境电商,如何合理制定不同的国别源头、商品、渠道、仓储、物流和目标市场等供应链组合策略,部署跨境资源,实行交叉补贴,提高周转效率,增强终端市场的快速响应力,从而,一定程度上,降低汇率和政策变动风险和所带来的不利影响,以便于把握不同国别市场的竞争时差和优劣落差,抢得先机。英国脱欧对很多出口电商企业而言是一次不可抗力,这也是出口企业经常会遇到的国家和国家之间政策调整、汇率波动等风险,对于出口电商企业而言,必须加强企业产品的核心竞争力才是关键。

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