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孙彦良:脱欧事件优势者快抢短时爆发消费力

6月24日,英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定,脱欧派胜出,英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡,英镑暴跌10%。而对于跨境电商而言,出现几家欢喜几家愁。对此,中国电子商务研究中心发表快评文章,以下为中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良观点观点一:脱欧事件优势者快抢短时爆发消费力劣势者重塑比较性竞争优势一旦英国正式脱欧,所造成的面对汇率变动、进出口贸易和税收政策的调整,对于进出口商而言,据其依赖度强弱的不同,原料成本、生产成本、进销成本、在途成本与终端价格的升降是必然,在跨境电商领域,这均属于不可控因素,但却是正常现象。面临国际市场所发生的巨大变动,作为跨境电商企业和平台,面临价格优势、生产和物流成本的增减时,正是对其战略资源储备和市场应对综合实力的直接考验,应及时查缺补漏,对于大型实力者,不妨考虑对冲贸易,变被动为主动。基于跨境电商环境和竞争态势的变化,如何调整不同国别市场的品牌组合、商品品类、结构,仓储物流布局和策略,通过成本、售价和盈利预期的多维调节,在既定局势下,优势者快抢短时爆发的消费力,劣势者尽快重塑比较性竞争优势。从客观上,英国脱欧事件提醒大家,作为跨境电商,如何合理制定不同的国别源头、商品、渠道、仓储、物流和目标市场等供应链组合策略,部署跨境资源,实行交叉补贴,提高周转效率,增强终端市场的快速响应力,从而,一定程度上,降低汇率和政策变动风险和所带来的不利影响,以便于把握不同国别市场的竞争时差和优劣落差,抢得先机。

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