2015消费大数据:女人海淘买得多 男人剁手更犀利
2017-08-06 134
90后人群成网购消费主力
电商,仅仅是中国消费市场的“补充力量”吗?答案已在2015年悄然改变。据国家统计局数据,1-11月份全国实物商品网上零售额同比增长33%,占社会消费品零售总额的比重为10.6%。
“实体店?好久没去了!”对越来越多的年轻消费者来说,这句话已成为共鸣。《2015淘宝大数据分析报告》显示,28岁以下的用户在淘宝网上的人数占比超过一半。其中80后群体不仅在人数上还是在消费金额上都占比较高;90后人群尽管消费金额不高,但人数上却已经是绝对的消费主力。
波士顿咨询公司和阿里研究院近日联合发布《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济》称,在2010年,仅有3%的私人消费来自于线上;2015年,中国网络购物者总数近乎翻了三倍,达到4.1亿,线上渠道的消费总额已占私人消费的15%。该报告更预测,到2020年,私人网上消费将以每年21%的速度增长,并占私人消费总额的24%。
电商究竟已经多大程度上进入我们“买买买”的世界?星图数据统计,今年“双十一”的24小时内,全网总销售额1229.4亿元,产生包裹数6.8亿个。这意味着每秒成交额高达142万元,当天每个中国人“剁手”88元,而按照每个购物的包裹0.5米计算,包裹连起来在赤道绕地球8圈半。
中国消费者喜爱在美国海淘
国人的“买买买”已至少延伸到68个国家,通过跨境电商购物(“海淘”)已成为更多人生活中的一部分。据跨境电商“洋码头”的大数据显示,2015年的“黑色星期五”促销活动中,有几百万人(次)参与购物,人均消费超过1500元。
从消费者城市分布来看,“海淘”购买力排名前五的城市,分别为上海、北京、武汉、成都、南京;销售额增长最快的城市分别是成都、天津、武汉、南京和上海;成都以285%的销售额同比增速高居榜首。
财富品质研究院的大数据显示,2015年,单笔网购消费在2000元以上的比例,男性“海淘”群体为56%,而女性只有41%;单笔消费在500元以下的比例,男性为16%,女性却有32%。
来自星图数据的统计显示,美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点,占比超过20%;日本、德国、韩国占比则超过10%。在水果、化妆品热销的“助攻”下,默默无闻的泰国海淘紧随其后,位居第五。
消费者爱买服装保健奢侈品
“洋码头”的数据显示,“海淘”主流,集中在25岁至40岁的人群。其中,25岁至30岁的消费者偏爱鞋服、美妆,30岁至35岁的消费者更钟爱箱包、数码产品,35岁至40岁的消费者除了购买珠宝、轻奢侈品外,还关注营养健康类商品。
2015年,“洋码头”在“黑色星期五”统计的大数据显示,消费者最爱买的,分别是轻奢侈品包、服饰鞋帽、美妆美容、珠宝配饰;全球购平台“云猴网”的大数据则显示,最受欢迎的是美妆产品、母婴用品和食品保健品;支付宝的数据则显示,服饰、美妆、母婴和保健品的“海淘”最火爆。
越来越多的新妈妈和准妈妈把目光瞄向海外,走上母婴海淘之路。星图数据显示,那些曾令中国妈妈牵挂的新西兰奶牛,或许已经失宠了,欧洲的奶牛们正在取而代之。在奶粉销售额的排名中,新西兰仅以18.81%位列第四,低于英国、荷兰和德国,同在大洋洲的澳大利亚占比更是仅有1.98%。
46%奢侈品被中国消费者买走
为啥要出国“买买买”?“海淘”奢侈品的消费者中,27%认为品质好,24%认为款式全,19%认为价格低。
财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌营业收入统计的大数据显示,2015年,中国地区的消费者买走了全球46%的奢侈品;在这部分的消费总额中,78%的消费行为在国外发生。财富品质研究院院长周婷说,近八成的奢侈品消费来自“海淘”,或表明“中国的奢侈品门店,已沦为广告牌和展示橱窗。”
既然选择“海淘”有价格因素,那么,哪些商品的国内外价差最大呢?大数据显示,酒类产品的平均价差高达64%;腕表的平均价差为33%,最高价差为83%;而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋,价差都在30%以下,如果不多买一点,恐怕“挣不回”飞机票钱。
■他山之石
大数据背后,怎么看国人的“买买买”
随着电商及其配套的物流、电子支付产业的发展壮大,2015年,越来越多的国人已经习惯在屏幕前搞定全部消费。随着国人经济水平的提高,我国产品如何更好地满足消费者需求同样值得思考。
“买全球”背后的品质焦虑
来自至少68个国家的商品,装进了国人的购物车。中国人2015年的购买力,令世界惊讶,更令我们自己感到意外。从名牌挎包、鞋帽,到手机、相机,再到奶粉、马桶盖,乃至锅碗瓢盆,中国人不仅留下更多旅行足迹,还留下更多的购物小票。
http://photocdn.sohu.com/20151230/Img433006416.jpg但各种爆买、爆款的背后,则隐含着对自身产品的品质焦虑。希望更多国货与舶来品同质同价的那天,早日到来。
拒绝成为奢侈品的印钞机
单品降价近3万元、打折特意广而告之……全球经济形势的客观表现、国际视野下“货比三家”,令曾经占据地域与信息高地的奢侈品牌优势尽失。
意大利国家鞋履制造协会主席克莱托·萨格里潘蒂说,从2014年开始,协会的一些成员企业就开始了中欧同价的调价过程,尽管这一过程颇为痛苦甚至会让中国市场的毛利率降低,但维持高身段以在中国市场保持超额利润的时代已经过去了。
财富品质研究院院长周婷表示,随着全球贸易的便利化、信息的透明化,以及支付宝、银联等支付工具逐渐走向世界,再加上扩大进口促进跨境贸易、进一步降低进口关税等一系列政策,国内外奢侈品价差较2011年已明显缩小,价差幅度在20%至30%之间。同时,中国自主品牌的服饰、手包等,也在国际舞台闪亮登场。周婷说,“我们预测,未来中国可能会成为购买奢侈品最便宜的国家。”
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。