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曹磊:明星“触电”要长足发展靠产品服务说话

摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《城市快报》记者采访时表示,明星的名气和“粉丝效应”往往能在“触电”初期发挥作用。一位业内人士也告诉记者,以刘嘉玲销售的红酒为例,上线初期的火爆销量,肯定有不少是冲着刘嘉玲名气来的粉丝——店铺的评论也验证了业内人士的观点,不少买家在评论中表示“冲着名头来的”。曹磊也指出,当品牌或店铺具有一定知名度后,能否继续获得长足发展,仍然要看产品、服务等因素。以下为该报道原文全文,原题:《明星傍电商投身网购潮》 国内网购迅速增长,不少明星也坐不住了——有的化身老板,在电商平台开设自己的品牌旗舰店;有的直接投资电商平台,当起了投资人……业内人士表示初期释放名人效应后,后期要靠产品和服务“说话”。有的卖货上月底,演员刘嘉玲宣布,其法文名(Carina Lau)命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售。从选品、包装、定位,到品牌、销售等环节,刘嘉玲都亲力亲为,还亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团作为唯一合作伙伴。店铺公开数据显示:进驻天猫后15天,全店红酒销售突破10万瓶。刘嘉玲并非首个涉猎跨境电商的明星。5月,“好莱坞甜姐”杰西卡·阿尔芭宣布,其自创的母婴品牌The honest company与天猫国际战略合作,为中国市场带来进口时尚母婴产品。有的投资明星涉猎电商,并非只有开店卖货一种形式。此前,海外购物平台“洋码头”与Angelabay联合宣布,双方达成深度合作,Angelababy将作为洋码头旗下APP“扫货神器”的明星产品经理及投资人身份亮相。Angelababy此次投资是参与洋码头B轮融资,具体细节暂未公布。Angelababy将作为明星买手,在“扫货神器”上现场直播她在海外扫货血拼的场景,用户可以同时通过网络跟她一起去海外扫货,Angelababy会将自己的全球购物攻略和时尚心得分享给用户和粉丝。前景如何在中国电商研究中心主任曹磊看来,明星的名气和“粉丝效应”往往能在“触电”初期发挥作用。一位业内人士也告诉记者,以刘嘉玲销售的红酒为例,上线初期的火爆销量,肯定有不少是冲着刘嘉玲名气来的粉丝——店铺的评论也验证了业内人士的观点,不少买家在评论中表示“冲着名头来的”。记者昨日随机采访了一些经常网购的市民,有人表示,如果明星销售的产品自己需要或者有兴趣购买,确实会冲着明星而“买点试试”,“但是如果东西不行,即使名气再大,也不会再买第二次”。曹磊也指出,当品牌或店铺具有一定知名度后,能否继续获得长足发展,仍然要看产品、服务等因素。

上一条:分析:傍上了马云,为什么苏宁依然不受资本市场待见?

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