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【融资事件】内容电商平台“门牙”Pre-A轮融资1100万元,KPCB领投

近日,内容电商平台门牙完成了1100万元的Pre-A轮融资。本轮投资由KPCB领投,启诚资本、七匹狼资本、知行资本,以及个人投资者廖东跟投。据悉,此次融资后,门牙会重点扩大平台的影响力,比如通过上线UGC社区,使合作的网红能在其上面生产美食视频并丰富门牙APP内容以吸引力;同时也会对to B的营销服务提供一些新的方式。门牙隶属于上海瞬视信息科技有限公司,2016年9月底正式上线,是中国首家将短视频、移动电商、社交三合为一的流媒体互联网平台,包揽从新媒体营销策划到销售的全流程,最终以销售提成而非内容制作费的方式与品牌商结算。从性质上来说,门牙APP是一个海外直邮、红人推荐,改变传统购物理念的特色内容电商,恰好迎合了如今电商的趋势。门牙APP创始人祝佳认为:互联网营销与电视营销最大的不同在于,同样卖一件商品,电视内容侧重讲功能性,而在互联网上需要融入情感因素才会引起传播。但不变的是都需要抓住消费者的痛点,分析出他购买这个东西的目的。拿零食举例,在现在供给很丰富的情况下,零食消费偏向娱乐化,勾起用户好奇,比如口味很难吃、或者吃的方式很独特都是可能勾起用户消费欲望的原因。门牙平台内的网红都是极具自己个性的,而门牙APP对这些网红的要求是:首先自己是一个吃货。这样在拍摄的短视频中,才会让观众产生更加浓厚的认同感,身临其境的程度才会更深入,更能融入门牙APP特地打造的吃货场景中,在观看视频之后购买视频中同款零食的几率也会大大提高。这些网红也都自带一批自己的忠实粉丝,因此用户黏性大大增加。2015年开始,整个电商行业涌出了一大波新鲜概念,如果说淘宝、京东是交易型电商,现在另一种电商内容电商,正在逐步崛起。那么,什么是内容电商呢?相信很多人都有过这样的体验,在你阅读一篇文章或者观看一段视频时,很容易就被观看内容里提到的产品所吸引,令人惊讶的是,在整个阅读的时间内你已经完成了整个购买行为。这其实是一种购买场景的切换,直播转化、网红经济学、VR的持续升级,越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品......新加入的玩家们不仅个个玩得风生水起,还吸引了大批支持者的追随。无疑,门牙也是其中之一,以娱乐化视频为主,通过一系列视频,将其内容中的核心价值理念以及消费观念,直接传达给目标用户受众,通过内容的影响力来引导消费者直接实现交易达成,真正实现内容传播全链条。虽然内容电商一派热热闹闹的景象,但无论是自媒体、垂直APP、直播平台还是各大巨头都还处于一种尝试的阶段。大家都能写出花样的文章,唯美的视频以及逗逼的视频,可是到了转化的时候,用户懒癌发作就是不愿意跳转。苏宁对此应该感触颇深,毕竟从4.18到6.18再到8.18,花了大价钱请网红,转化率却惨不忍睹。综上,内容电商的本质还是电商,内容只是引流的一种方式。在电商巨头、初创者环伺的情况下,对于门牙而言,由内容展现差异化以及落实电商实质仍是其亟需思考的关键。

上一条:实战:农产品如何做微商?

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