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前言：习近平主席在12月16日的世界互联网大会开幕式上发表主旨演讲，指出：纵观世界文明发展史，人类先后经历了农业革命、工业革命、信息革命。每一次产业技术革命，都给人类生产生活带来巨大而深刻的影响。现在，以互联网为代表的信息技术日新月异，引领了社会生产新变革，创造了人类生活新空间，拓展了国家治理新领域，极大提高了人类认识水平，认识世界、改造世界的能力得到了极大提高。2015年互联网+上升为国家战略，为中国现代农业发展提供了千载难逢的历史性发展机遇。互联网+农业风起云涌、热潮澎湃。一方面，国家政策文件密集出台，大力扶持农业电子商务；一方面，互联网、农资企业不断发力，积极抢夺农业电商蓝海。2015年，注定成为中国互联网+农业元年，互联网文明时代已经开启，新农业文明喷薄欲出。一、中国农资互联网大会在合肥成功召开11月21日，2015年中国农资互联网大会在合肥金陵大饭店成功召开。本次农资互联网大会以迎大势，迎未来为主题，设置了农资电商模式分析及未来走向、农资电商发展的机遇与困境、农资企业的互联网打法与引爆市场攻略、传统渠道商拥抱互联网的思路与战略、综合电商平台的农资战略、农产品电商的探索与发展等议题，会议吸引了政府、厂商、媒体代表共计700余人出席。农资电商是一个蕴藏着巨大商机的领域，正成为传统农资企业、电商平台企业纷纷抢占的蓝海。此次大会从农村市场的特殊性，全方位、多角度解析未来农资电商发展的趋势，俨然是行业的一场思想盛宴。二、国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》11月9日，国务院办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。《意见》指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，对于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。农村电子商务与农村一二三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。《意见》强调，到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。事实上，进入11月以来，对于农村电商的扶持，政府已经密集出台了一系列政策文件。17日，财政部印发《农业综合开发扶持农业优势特色产业促进农业产业化发展的指导意见》，鼓励发展互联网+农业，积极支持优势特色农产品电子商务平台建设；23日，国务院公布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，表示支持各类社会资本参与涉农电商平台建设，促进线下产业发展平台和线上电商交易平台结合。中央针对一个较为细分的涉农领域，如此连续地抛出扶持意见和政策在过去是较为罕见的，也显示了当前政府对现阶段大力发展农村电商的决心和思路。三、中国农企惊艳米兰世博会，禾中控股有种网受追捧2015年，米兰时间10月23日，禾中(北京)控股有限公司作为中国农业领域的代表企业，受邀出席在米兰世博会中国馆举办的科技助力食品安全与种子产业发展国际高峰论坛。禾中控股旗下农业电商平台有种网在此次米兰世博会期间得到了国际资本青睐，来自澳洲的泓源金三股份有限公司与有种网合作签约仪式作为本届论坛的重要议程，也成为中国农业与国际资本对接的标志性事件。有种网于2015年2月26日在甘肃酒泉注册成立，注册资金1亿元人民币，在全国设有北京、酒泉和兰州三个运营中心，分公司二十余家，与之配套的中国(酒泉)种子产业园总投资32亿元。有种网于9月23日上线试运营，采用B2B2C电子商务模式，将线上交易与线下服务相结合，搭建一个集网上商城、农业供应链、智慧农业、金融服务和县域综合服务为一体的，全国范围、全产业链、品种全覆盖的，综合性、一站式农业电商服务平台，提供旗舰店、精品店、智慧店和农业供应链三店一链创新性服务产品，在全国1200个县建立12万个村级服务网点，开创互联网+农业的应用典范。禾中控股有种网参加米兰世博会，是中国农业在一带一路大背景下走出去和引进来的缩影，体现出国际农业舞台上逐渐显露出来的中国力量。四、19部门联合发布《关于加快发展农村电子商务的意见》8月21日，19部门联合发布《关于加快发展农村电子商务的意见》。《意见》提出，在培育农村电子商务市场主体方面，鼓励电商、物流、商贸、金融、邮政、快递等各类资本参与农村电子商务发展，加快实施快递向下、向西工程，支持第三方平台创新和拓展涉农电商业务；在农村电商基础、设施建设方面，提高农村物流配送能力，加强交通运输、商贸流通、农业、邮政等各部门及电商、快递等各相关农村物流服务网络和设施的共享衔接，逐步完善县乡村三级物流节点基础设施网络；在创建政策与服务环境方面，通过搭建多层次发展平台，加强电商人才的培养、引进与培训，开展电子商务进农村综合示范与典型案例选出推广等途径，引领带动大众创业、万众创新，营造全社会关注、支持农村电子商务发展的氛围。农村电子商务作为一种新兴业态，已经渗透到农业产业链全过程，逐渐改变中国农村经济发展方式和农民生产生活方式。它牵涉到农业经济发展、农村基础设施建设、农村物流、农民就业、农民生活品质提升等事关三农的全方位课题。加快发展农村电子商务，是创新商业模式、推动农村传统市场转型升级、完善农村现代市场体系的必然选择，是提高农民收入、释放农村消费潜力的重要举措，是统筹城乡发展、改善民生的客观要求。《意见》出台和实施，将加强部门间的协作和配合，更好地发挥农村电子商务的引领作用，对于进一步深化农村改革、推进农业现代化具有重要意义。五、京东农资频道上线，成中国首家自营农资综合电商8月11日，京东宣布农资频道正式上线，将在线销售农药、农具、化肥等农资产品，成为中国首家采取自营农资方式的综合电商。据悉，自2015年初就已有国内多家农资知名企业与京东达成合作协议，并入驻京东农资频道，发展农资农业产业合作。未来，京东将打通农资行业信息流，整合农资行业各个环节，从农资源头种子开始，逐步拓展至农药、化肥、农机农具、农技服务、农村金融等领域的交易与服务。并利用自身完善的供应链体系，为所有农资产品提供可追溯体系，以及配套物流解决方案和农技售后等打包服务。业内人士预计，农资市场规模超过万亿元，预计2016年市场总量有望突破4600亿元，农资电商将进入快速发展期。随着互联网+的兴起和国家政策的扶持，各路大佬纷纷布局农资电商，一向以3C、家居、日百擅长的京东正式上线农资频道，宣称希望为解决三农问题出把力，做一家真正的国民企业。由此也表明，农资电商正式进入群雄逐鹿的时代，农资电商这个新型市场也开始成为更多人关注的焦点。六、一亩田裁员危机背后：农业电商经营模式思考成立于2011年的国内领先农产品交易平台一亩田，据披露，截止2015年6月底的交易流水达到153亿元，6月20日到7月21日期间，一亩田的流水总额就达到了99亿元，交易完成订单数65602单，日均3.2亿元。这些官方公布的令人难以置信的咋舌数字，使得一亩田一夜之间红得发紫。但危机很快也排山倒海般来临。8月28日该公司以邮件形式大规模辞退员工，裁员规模超过1500人，75%一线人员被裁。自此一亩田被疑造假事件再裁员、投资方撤资、交易数据造假等传闻层出不穷。一时间一亩田究竟是一家农产品交易撮合网站，还是一家刷单公司的质疑连续见诸报端，成为舆论关注的焦点，甚至引起人们对整个农产品电商模式的质疑，其影响远远超出了一个普通公司裁员的范畴。一亩田的危机与其企业本身的发展有关，但是也反映出，农业电商的竞争是IT、农业、资本、冷链等的综合竞争。农业电商若要起飞应该更加深入的去理解、解读农村这个特殊的环境。七、全国农村电子商务现场会召开，助推农业电商新发展2015年5月13-14日，商务部和财政部在浙江省遂昌县组织召开全国农村电子商务现场会，中央农办、农业部、国家邮政局、国务院扶贫办、供销总社、共青团中央及各省、计划单列市商务部门以及多家新闻媒体参加了会议。会议深入分析当前农村电子商务发展状况及运营模式，并就加快推动农村电子商务发展进行了部署。会议要求，各地政府要加强组织领导，形成政策合力，提升服务意识和水平。要培育多元化市场主体，支持电商、物流、商贸、金融等各类社会资本整合优势资源，线上线下融合发展。鼓励农民依托电子商务创业就业。要着力提高农村物流配送能力，推动农村信息、交通等基础设施建设。要切实加强人才培训工作，提高政府、企业和农民应用电子商务能力，建立专业培训基地和师资队伍。会议提出，2015年，商务部、财政部将继续开展电子商务进农村综合示范。支持范围从去年的56个县，扩大到以中西部地区为主的200个县，并向革命老区倾斜。此次大会推动了农村电子商务的发展步伐，产生了重大的行业影响力，各大农业电商企业都积极参与，使之成为农业电商在今年上半年的一大盛会。八、农资O2O联盟田田圈互联网联盟成立5月11日，在深圳举行的中国首届农业互联网大会上，田田圈互联网联盟正式宣告成立。该联盟专注于农资销售渠道的互联网化，希望集合传统农资经销商的力量，共同面对互联网+农业所带来的挑战，并把握好随之而来的各种机遇。田田圈由国内著名的农药制剂企业诺普信推出，以独特的互联网+发展模式，融合了O2O服务平台、农集网(B2B)电商平台、农发贷(P2P)金融服务平台、作物圈社群、农村物流、农产品销售、电信、保险等平台，使种植户得到优质价廉的农资产品、线上线下植保技术、及时配货到村等一系列服务。田田圈互联网联盟的成立是农资企业发力电商，形成农业生产服务闭环的一个代表，其持续的合作与并购动作给行业带来强烈的震动，闭环思维在行业产生强大的影响力。九、国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》2015年5月4日，国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，部署进一步促进电子商务创新发展。《意见》第十三条特别强调要积极发展农村电子商务。要加强互联网与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。加强鲜活农产品标准体系、动植物检疫体系、安全追溯体系、质量保障与安全监管体系建设，大力发展农产品冷链基础设施。开展电子商务进农村综合示范，推动信息进村入户，利用万村千乡市场网络改善农村地区电子商务服务环境。建设地理标志产品技术标准体系和产品质量保证体系，支持利用电子商务平台宣传和销售地理标志产品，鼓励电子商务平台服务一村一品，促进品牌农产品走出去。鼓励农业生产资料企业发展电子商务。支持林业电子商务发展，逐步建立林产品交易诚信体系、林产品和林权交易服务体系。该《意见》，是继2005年以来，国家层面出台的又一部促进电子商务发展的政策文件，旨在消除束缚电子商务发展的机制体制障碍，进一步发挥电子商务在培育经济新动力，打造双引擎、实现双目标等方面的重要作用。文件内容全面详实，涉及到农业电子商务发展的方方面面，其出台为农业电商指明了方向。十、联想控股千万美元闪投云农场3月19日，联想控股宣布战略投资云农场，并在山东济宁嘉祥县举行了签约协议。据悉，云农场成立于2014年2月，是由北京天辰云农场科技股份有限公司创建的全国第一家网上农资垂直交易平台，旨在为农民提供化肥、种子、农药等优价廉的农资产品、农机交易、农技指导、低息贷款等增值服务。其中自营和商家入驻比例大致各占一半。截至目前，云农场拥有200多家县级服务中心，16000多个村级站点，市场覆盖了山东、江苏、河南等十几个省份，交易额已过亿元。通过此次战略投资，联想控股将辅助云农场以网上农资商城为平台，整合上下游资源，打造互联网农资与科技服务平台，用互联网技术重塑传统农业。联想控股从2010年开始布局农业，致力于打造全新农业产业生态圈，已拥有佳沃集团、丰联集团和金融板块翼龙贷，而此次对云农场的战略投资，也是打造联想家族农业产业链的重要一环。联想对云农场的战略投资规模属于千万级别，也是继阿里、京东等互联网巨头重金布局农村电商的又一信号：未来农业信息化发展空间巨大，农村和农资将是一篇新的电商蓝海。当前，互联网技术和现代生物技术变革传统农业，跨领域进入农业现象会变得普遍，互联网+农业新生态待建立，对传统农业了解深透和谙熟互联网打法的创业者，在农业电商创业中机会也会更大。(文/赵绍辉；编选：中国电子商务研究中心）