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钱海利：应用场景制约使部分红包成了“死钱”

admin 2020-11-04 75

摘要：近日，中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利在接受《上海商报》记者采访时认为，应用场景制约“红包”使用，部分红包成“死钱”。“红包大战最终还是要落红包的使用上，而无论是微信红包或是手机QQ红包在支付场景的建设上都是软肋，无法在用户体验上抗衡有着淘宝、天猫作为红包使用场景后盾的支付宝。再加上一些用户并没有绑定银行卡，从而导致很多用户抢来的红包成了‘死钱’。以下为该报道原文全文，原题：《天弘基金加入元宵节红包大战》春节抢红包“摇飞了手机”的阵仗还历历在目，天弘基金又携1500万元杀入元宵节红包大战。值得一提的是，此次抢红包玩法翻新，将以猜灯谜的形式提前放出谜面，今日湖南卫视元宵晚会时公布谜底作为中文红包口令。而灯谜的谜面昨日就已在天弘基金官方微博、服务窗、官网上线。谜底将在晚会上揭晓商报记者昨日在天弘基金官方微博上看到，一张名为“天弘陪你闹元宵，1500万红包任性发”的图片，图片中，一名男子手持两叠钞票无所适从，在生活开支、股票，以及各种理财产品中焦头烂额。下方“红包口令提前猜”的谜面是“男人为什么理财？(打一歌名)”。当谜面放出后，网友脑洞大开，各种奇葩回复纷至沓来。商报记者看到微博底下有人猜谜底是“爱拼才会赢”，有人猜“因为爱情”，有人猜“女人花”，有人猜“男人很累”，还有人猜“妥妥的”。甚至有网友回复“智商着急”，四处打听谜底。据了解，谜底将在今晚的湖南卫视元宵喜乐会上揭晓，主持人将在现场口播谜底及红包口令。如果机智的小伙伴猜出灯谜，便可提前“洞悉”红包口令，占据先机。除了湖南卫视元宵喜乐会，还有一个通道可以第一时间得到红包口令，即“支付宝钱包”服务窗中的“天弘基金”服务窗。回复“红包”，这里会提前公开谜面，并和湖南卫视同一时间放出中文红包口令的谜底。红包设置最高4999元在红包的设置上，天弘基金总共将发放500万个，最高4999元，合计1500万元，如此大手笔的用户回馈在基金行业尚属首次。“这种玩法与以往简单粗暴的‘抢’不同，既有元宵节传统习俗猜灯谜的趣味，又创意十足。”消费者王小姐在接受记者采访时表示。而在业内人士看来，天弘基金此次与支付宝钱包、湖南卫视“台网联动”的创新模式开创了红包大战之先河。电视台和互联网互动发红包的全新模式，可能会迅速引爆红包市场。且3个平台调性相投，都是年轻人喜欢的阵地。另据记者了解，今年的元宵节晚会上不仅有天弘基金，更有百事食品、立白、惠氏营养品等3家企业一齐助阵。除了天弘基金发放500个红包以外，其他3家企业各发出100万个红包，4家企业总共将发出800万个支付宝红包。[新闻延伸]社交平台红包或成品牌营销常态记者在采访中获悉，元宵节的红包发放，目前只有支付宝参与，在春节受益颇多的微信、手机QQ暂时未有元宵节红包发放计划，在春节红包发放中积极参与的新浪微博有关人士向记者表示，新浪微博原本春节的这轮红包营销将直接延续到3月5日结束。“口令通”模式优势明显春节前，支付宝、微信纷纷新增红包功能，数十亿红包卷入春节大战，2月11日，支付宝携现金红包1000万、购物红包1亿开启小年红包第一战。有数据初略统计称，今年春节，除了微信、支付宝，淘宝、百度、京东、腾讯等网络巨头也撒出共计108个亿的红包。此外，建设银行、招商基金、阳光保险、光大银行、兴业银行等金融机构，纷纷推出各种抢红包模式。泰康、陆金所、微店、伊利、海尔、平安、洋河等各领域的领先品牌，还有无数支付宝电商都投入到了红包大军中。此次支付宝的品牌红包口令以及微信之前与春晚的合作，有望发展成为一种新的互动广告形式，并在电视媒体和微信群、朋友圈、微博等社交平台扩散。和传统的品牌广告相比，“口令通”可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等，更加精准、可分析。此外，借助红包，“口令通”转化率高、可促进线下消费，通过粉丝和用户的分享，带动新用户增加。事实上，不少商家对支付宝的“口令通”平台也表现出浓厚的兴趣，欲尝试这一新型的互动广告模式。而本次湖南卫视引入品牌口令红包并且能够吸引四大品牌商加盟，也证明了传媒平台以及品牌商对“口令通”模式的认可。与“摇一摇”相比，中文口令与品牌的结合更加直观、更自然。作为电视业界的领头羊，湖南卫视的示范效应不可低估，可能会引领起一股电视节目送红包的风潮。派送红包更具互动性据记者了解，支付宝口令红包是今年蹿红的红包新玩法。用户发出红包时会生成相应的口令，收红包的人在支付宝输入相应口令就能领取红包。口令红包比一般直接派送红包的方式更具互动性和趣味性。根据之前的春节红包统计显示，除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次，春晚播出期间“摇一摇”领红包互动总量超过110亿次；手机QQ从小年夜到初五，红包收发总量为11.6亿次；截至大年初三，支付宝红包总参与人数就超过了1亿。除夕夜支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，有6.8亿人次参与，总金额达到40亿元。在微博方面，2015年也借助红包再次收获关注度，明星名人在微博上给粉丝送出红包大礼，而明星、牛人针对粉丝发出的微博超大红包也成为其最大亮点及特色，1.02亿人一起刷微博过春节，同比增长46%。不过，在密集的红包雨过后，“红包大战”也存在一系列问题，中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利直言，应用场景制约“红包”使用，部分红包成“死钱”。“红包大战最终还是要落红包的使用上，而无论是微信红包或是手机QQ红包在支付场景的建设上都是软肋，无法在用户体验上抗衡有着淘宝、天猫作为红包使用场景后盾的支付宝。再加上一些用户并没有绑定银行卡，从而导致很多用户抢来的红包成了‘死钱’。”

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