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赵占领:商家已将目光投向移动付费应用

摘要:日前,中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所赵占领律师在接受《中国产经新闻报》记者就电商红包事件采访时表示,今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券,商家已经将目光投向移动付费应用,希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。以下为该报道原文全文:《羊年红包大战落幕》发红包原本是每逢春节的一种传统习俗,延续数千年。然而,今年的春节期间,抢红包给人们留下了最为深刻的节日印象。抢红包是一场大战,发红包同样藏有大战场。据公开数据显示,除夕当天,微信红包收发总量达到10.1亿次,春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次。支付宝钱包通过以捉红包小游戏和口令红包的形式,除夕当天6.83亿人次参与,收发总金额达到40亿元。其中,马云的99万个红包2分36秒被抢空,输入正确答案我的用户接近1500万人。2015年春节上线的腾讯QQ红包在除夕当天,收发总量达6.37亿个,抢红包参与人数达1.54亿。由此不难看出,这又是互联网巨头们的一场厮杀。然而,在这场厮杀中,似乎并无败北者。一位业内人士告诉《中国产经新闻》记者,虽然电子红包看上去是各大互联网巨头在真金白银地贴钱,但实际上,如此大规模的抢红包热潮大大地推动着移动支付的发展。各大平台的野心也正是在此,通过这种方式,让更多人体验到移动支付,并培养用户移动支付的习惯。相当于一种另类的广告方式,并且是一种共赢的方式。易观智库分析师马韬也认为,红包大战培养了用户操作移动支付工具的习惯,为移动互联网增值业务爆发提供了良好的支付基础环境,从这个意义上讲,微信和支付宝都是赢家。该业内人士还指出,除了布局移动支付领域外,各大网络巨头还有更大的野心。他们很可能是瞄准了建立在支付体系之上的O2O大平台,以红包争夺用户入口、搭建移动支付平台、建立O2O生态系统,这或许才是互联网公司布局红包的思路。除了布局移动支付领域外,这也是商家在营销上的胜利。在与春晚同步的微信摇一摇抢红包活动中,在摇到红包的同时,也会看到许多广告,并且在收到红包时,还会在不经意间关注到广告中出现企业的微信公共账号。微信团队数据显示,除夕夜春晚摇一摇互动中,当晚22时34分出现峰值达每分钟8.1亿次,全球185个国家和地区都有人参与。除夕当天,微信联合京东、泰康、微店、陆金所、招商银行、华为、平安保险、微信电影票、雪佛兰、海尔、伊利、洋河微分子、植朴磨坊、妈妈网春晚摇红包总共派出5亿元现金红包。根据新浪发起的一项调查《2月18日除夕夜,你还记得在微信上摇到的红包是谁发的吗?》结果显示,微店、泰康、京东位列前三,占比均在15%左右,随后是微信、陆金所、招商银行和平安保险,而没注意到商户的比例只占3%。此外,在随后的几天里,微信摇一摇的红包里则不再是现金,更多的是各种商品的优惠券。中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示,今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券,商家已经将目光投向移动付费应用,希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。对此,上述业内人士表示,春晚与微信摇一摇红包合作形式的影响很大,微信上有春晚的相关内容,而其收集的用户数据也向春晚反馈,这对形成良好的互动营销效果是非常有利的,这也有利于更多相关企业获得更多信息进行精准广告的投放。这种模式也是O2O模式的一种。

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