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《中国网购新生代调查报告》

毕马威此次联合魅力惠(中国奢侈品牌在线零售商)和新浪微博(中国在线社交媒体平台),开展了新一轮的中国网络消费电子商务调查。此次调查对10,150位奢侈品消费者作了深入采访,并根据受访内容分析他们的网络消费习惯和模式。继2014年中国奢侈品网络消费调查后,本年报告重点描述在线交易的进一步兴起,以及社交媒体和移动设备所发挥的日益重要的作用。调查概要:45%的受访者表示通过在线渠道购买大部分奢侈品受访者认为能承受的最高网购单笔金额为4,200元人民币,远高于2014年的1,900元人民币单笔奢侈品交易的平均消费约为2,300元人民币物美价廉仍然是推动网购的首要因素最常见的网购商品是化妆品,其次是女鞋、箱包皮具、女装和配饰通过博客或社交网站得知商品以及在网络店铺见到商品,是推动奢侈品电子商务的主要因素在线购买奢侈服务的数量有所上升,包括在线预订酒店和餐厅,其次是境内外旅游调查显示,计划在线购买境外游的中国奢侈品网购消费者比上年增加了近一倍

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