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【黑五战报】跨境电商激战“黑五” 网易考拉多地保税仓销售额第一

admin 2020-11-05 73

如果说双11是检验电商平台的战场，那么黑五就好比跨境电商的排位赛。上周起，网易考拉海购、天猫国际、洋码头等纷纷与海外同步，开启黑五大促。对于跨境电商平台而言，尽管2016年被业界视为最差的年景，但黑五各家仍是出乎意料地交出了不错的成绩单。11月18日洋码头方面表示前10分钟交易额突破6000万，是去年同期的6倍;天猫国际宣布11月25日7:02分就突破去年黑五当天的交易额;而跨境领军者网易考拉海购也于11月26日凌晨公布战报：黑五当天，网易考拉海购在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区取得了销售额第一的成绩，不久前，海关和多个机构的数据更是显示网易考拉海购已经成为跨境销售额第一的平台。跨境巨头开启黑五混战模式早在双11狂欢前，不少跨境电商就纷纷表示将重点发力黑五。为了抢占黑五的消费契机，有平台甚至放弃了发力双11。这个最早起源于美国的节日正逐渐中国化，以网易考拉海购、天猫国际、洋码头、亚马逊海外购等为首的跨境电商平台更是纷纷祭出杀招。11月17日，亚马逊中国宣布，亚马逊Prime会员服务于17日起正式支持新上线的亚马逊海外购英国选品，实现英美跨境订单全年无限次免费配送。11月18日开始，洋码头主打摸黑开抢，用户每天拥有一次摸黑抢购的机会，若有幸摸中就能以很低的价格购买一些奢侈商品。天猫国际则从11月21日开始预热，11月25日正式售卖，主打同一个黑五，意为商品会同款、同价，同步全球。网易考拉海购则是延续一贯的洋货概念，主打黑五洋货节。11月23日即开启预热，25日至27日正式开售，来自80多个国家5000多个品牌参战黑五。此次黑五大促，网易考拉海购主打差异化的新奇特和海量海外新款套装，并推出了520元的礼包券。此前，不少业内人士就表示，跨境电商领域的创业已经基本结束，行业洗牌后留下来的都是有实力的大玩家，此次参战黑五的大抵是网易考拉海购、天猫国际为首的巨头，无疑是市场发展选择的结果，而黑五，则成为了各大巨头激战的新战场。黑五新战场，到底谁最强?随着408税改新政的实施，跨境电商一度被唱衰。作为新政缓刑下的第一个纯粹意义上的跨境电商节日，黑五无疑已经成为了跨境行业心照不宣的期末大考，那么在此次巨头参战的大促中，谁又拔得了头衔呢?首先，从价格普惠性的角度出发，尽管各家都号称主打低价，有平台更是打出了比双11还低的标语，但综合比较来看，亚马逊和网易考拉海购的优惠力度更大。此次黑五亚马逊推出了一系列黑五优惠：跨境免邮+同质、同价、同享欧美黑五狂欢，配合着prime会员200元以上免运费的福利，价格还是十分心水的。比如，Sennheiser的一款耳机折合来算1250元左右，同款在天猫国际和洋码头的售价约在2000元左右。网易考拉海购则是靠着强大的供应链实力和出色的选品能力在业内一直以低价著称。此次黑五，网易考拉海购宣称与海外同步，引进了大量新奇特商品和国外同款商品，商品的价格甚至比国外促销价还便宜。比如：福腾宝进口高压锅，美亚售价超过1500元，日亚无蒸屉版本也超2000元，但网易考拉海购的黑五价才899元;索菲休姆的手提包，美亚、日亚、网易考拉海购的售价分别是3800元、4300元和2299元。其次，从服务和体验的角度出发，相比较其他主打直邮、主打商家入驻的平台，网易考拉海购的优势可能会更加明显。在此前黑五的发布会现场，洋码头方面表示推出了假一赔十的服务，以期解决用户的后顾之忧。而这并不是第一家推出假一赔十承诺的平台，今年下半年网易考拉海购就承诺100%正品、假一罚十，并推出了电商行业历史上最严格的正品保障军令状，通过12重机制确保正品。此外，网易考拉海购花费了大量的精力用于仓储物流端的建设，和主打海外直邮的平台动辄7-15天的时效相比，网易考拉海购大多数商品都是存储于保税区，黑五基本上3天左右能送达到主要城市的消费者手中，部分核心城市更是能做到次日送达。更令人不可思议的是，遭遇快递爆仓风险的双11，北京、广州等核心城市用户购买网易考拉海购的商品，快递时效居然能做到比平时更快。再者，从流量变现的角度出发，天猫国际和网易考拉海购这两大巨头的优势会更加明显。对于跨境电商乃至电商而言，有流量就意味着一切：交易额、现金流、利润和扩散空间，这也是众多平台一直通过各个渠道获取流量的重要原因。作为阿里巴巴的亲儿子，天猫国际无疑有着外界羡慕的光环，淘宝、天猫均是为其引流的重要渠道;而网易考拉海购则背靠着网易集团，网易旗下众多产品拥有着惊人的用户和流量，各大兄弟产品的支持和协助让网易考拉海购相比较其他创业型平台拥有更大的优势。最后，从应对外部汇率波动的角度而言，拥有着外汇储备的平台显然要优于其他平台，比如：网易考拉海购。今年下半年以来，人民币贬值、美元快速升值被视为不利于跨境电商的外部因素。相比较创业型的公司而言，网易考拉海购背后的网易公司拥有充足的现金储备，而大部分的储备是以美元的形态所存在，这能助推网易考拉海购对冲一些汇率上的风险和压力。网易考拉海购CEO张蕾曾表示，无论是人民币坚挺或是贬值，跨境电商都有其相对优势，首先是海外商品可以快速的进入中国，其次，跨境商品有税收优惠的优势，因此像网易考拉海购这类综合实力强的跨境电商会形成一定的核心竞争力。综合价格、服务体验、流量等多个指标来看，网易考拉海购相比较其他家的的优势更为明显，黑五稳居杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区销售额第一不足为怪。加上此前易观发布的报告显示网易考拉海购市场份额占据自营型跨境进口零售电商之首和海关和多个机构的数据也显示网易考拉海购销售额位居行业第一。目前而言，网易考拉海购无疑是这场跨境电商的大考中的最大获胜者。

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