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实战:传统企业如何笑傲移动电子商务?

在移动互联网时代,对于传统企业来说,移动电子商务是爆点。传统企业笑傲移动电子商务必须制定两多战略:多平台和多场景。移动互联网时代,电子商务首先必须是对多平台和多场景的布局,通过对PC端、移动端和社交媒体端的全覆盖,真正满足消费者在家里、路上、办公室随时随地想购就购的需求。所谓多平台就是指尽量借助各种网络平台,包括淘宝网、天猫、京东、一号店、唯品会、当当网、苏宁易购、亚马逊等现有互联网平台。所谓多场景第一是指要具备场景思维。流量化是PC互联网时代电子商务的逻辑,场景化是移动互联网时代电子商务的逻辑。场景时代已经来临,移动电子商务需要场景思维,场景革命将重塑电商的产品、营销、渠道和连接方式。什么是场景呢?场景的第一个含义泛指生活中特定的情景或者具体的生活画面。场景的第二个含义指戏剧、电影等艺术作品中的场面,也称情景。比如,某电影的场景剧务为了突出天地同悲的意境,设计了漫天大雪的场景。罗振宁说,罗辑思维每天早上的60秒语音和回复关键字推送的文章,最重要解决了马桶伴侣的应用场景。知名自媒体人冠雄也写过一段话:移动互联时代,以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效,因此导致了流量的碎片化,移动流量的核心特征便是场景。电商正在告别流量时代,正在颠覆互联网流量入口格局。消费者的场景需求成为新的入口,也因此成为新的渠道场景即渠道。从这个意义上讲,电子商务的入口正从流量入口走向场景入口,新电子商务需要场景思维。多场景的第二方面是指移动电商的三端突破,通过PC端电脑/移动端手机、平板和其他移动终端,以及社交媒体端微信、微博、QQ空间、百度贴吧、论坛等,让消费者多屏、多场景的随时随地购物。米+,即MobileInternetPlus的简写MI+的谐音,意思就是在移动互联网之上可以添加一切社会元素。米+意味着,不仅一切社会元素将因为移动互联网而改变,移动互联网还在创造各种新鲜的社会元素。因此,移动互联网时代亦可称为MI+时代或者米+时代。米+时代的大幕正在徐徐拉开,一场传统企业与互联网企业共舞、大中型企业与小微企业同程、屌丝与高富帅、白富美并肩的大戏刚刚开始……

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