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亚马逊品牌带来“一石二鸟”效应,“枪口”瞄准中国市场

近日报道中了解到,早在5月15日,《华尔街日报》就曾报道过亚马逊将为更多消费品创建自有品牌,其中包括坚果、婴儿食品、维生素、咖啡以及纸尿裤,这些品牌的名字包括Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等。
有人认为,亚马逊扩大自有品牌的策略是试图让Jessica Alba的The Honest Company同意在亚马逊上销售产品,不过The Honest Company战略销售渠道是Target、Costco、Whole Foods及其他专卖店等。然而,有业内人士认为,看到亚马逊自有品牌的产品种类,显示亚马逊还意在中国市场。
为什么这么说?在下判断之前先来看一组数据:为了获取到中国畅销产品的信息,畅销路密切监测了近100个在天猫上销售的美国品牌及零售商,以下是天猫上最畅销的国外品牌前20名:
正如图片所示,列表中大部分品牌产品所属的品类为电子产品、鞋子和消费品。如果再看看这些零售商或品牌畅销的前25-30种产品的话,就可以看到好玩的产品趋势:
这里可以看到,畅销商品通常属于这些品类产品:电子产品、鞋子、洗护/美容产品、纸尿裤和坚果,有没有觉得和亚马逊即将创建自有品牌的品类很像?而且,如果你观察这些产品在天猫上的销售情况,你就会发现它们的供需处于不平衡的状态,中国消费者对这些西方产品有着无法满足的需求。
总的来说,据调查显示,亚马逊是中国电商市场上第3或第4大玩家,业内人士认为亚马逊在喜欢西方品牌的消费者间会越来越流行,而且认为亚马逊为这些品类创建自有品牌并非为了美国消费,它们同时能在亚马逊中国或是天猫上独家销售,帮助促进在中国的电商销售。
而且你也可以看到,亚马逊官方旗舰店在天猫上排名第5,事实上,可以说亚马逊已经创造了一个制造商品牌。它的产品可能在美国以Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等品牌名出售,但在中国,它们的品牌名可以带有“亚马逊”,如亚马逊纸尿裤、亚马逊坚果或是亚马逊基础护理等。
亚马逊为消费品创建自有品牌的初衷或许是为了美国消费者,但从天猫上畅销的美国品牌的品类来看,亚马逊很可能会“一石二鸟”,因为显然亚马逊的产品对中国消费者也有一定的吸引力。

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