世界超市世界超市

盘点:好莱坞女星的电商创业故事

在即将到来的5月20日首届全球女性创业者大会邀请名单中,好莱坞女星杰西卡·阿尔巴的名字备受关注。这场以关注女性创业为主题的大会,为什么会邀请杰西卡·阿尔芭出席呢?其实,这次女神并非以代言人的身份来走过场,而是以The Honest Company创始人的身份,为自己的品牌站台,对即将开拓中国市场探路。在登个杂志封面就能是新闻的好莱坞,女星创业并非个例。明星创业的故事,也从漫不经心的与大牌联合推出单品,到自己创立品牌,再到现在,纷纷希望通过自己的品牌,表明自己不仅拥有脸蛋和身材,还有丰富的内在。今天就跟着小编一起,从电商人的角度,八一八3位典型的好莱坞女星创业的故事。杰西卡•阿尔巴Jessica Alba准备进入中国市场,并拓展全球业务估值10亿美元,计划上市影视代表作:《罪恶之城》、《神奇四侠》电商网站:the Honest Company经营范围:天然、安全的母婴用品经营模式:会员制(每月定期配送形式)杰西卡·阿尔巴一直以甜姐儿的形象出现在大众视野,在事业巅峰时选择结婚生子,并先后诞下2个女儿。2008年,初为人母的杰西卡·阿尔巴发现,身边很多在适孕年纪的朋友,长期使用大量荷尔蒙干扰物的清洁产品,因此影响了生育。便宜、美观又安全的清洁产品,似乎很难兼具。随后,杰西卡·阿尔巴花了3年的时间搭建团队。2011年,the Honest Company正式成立,主打安全、天然且兼具外观的家居及母婴洗护用品,通过电商平台采用会员制,每月定期配送。the Honest Company的合伙人曾评价杰西卡·阿尔巴能够放下明星架子,与员工们同舟共济,但她的聪明,不止于此。首先,the Honest Company的产品定位与杰西卡·阿尔巴的个人形象十分贴切。母亲的形象结合安全、健康的产品定位,给用户天然的好感。有趣的是,杰西卡·阿尔巴会主动挑选一些在该方面有需求的投资人,并成功获得7000万美元的融资。在经营模式上,采用预定模式,能够灵活的周转资金链。打造树形等时尚图案的婴儿纸尿片,并成为爆款。同时,还不断引入慈善项目,丰富品牌形象。在众多女星创业的名单里,杰西卡·阿尔巴无非是成功的。目前,the Honest Company已经拥有300多个员工,公司估值达到10亿美元,准备上市。维多利亚•贝克汉姆Victoria Beckham前身份:辣妹组合成员歌手之一现身份:设计师(DVB)自有品牌电商网站:Victoria Beckham (2013年上线)主要商品:女性服饰、配件模式:实体店+网店很多人会问,到底是贝克汉姆成就了贝嫂,还是贝嫂成就了贝克汉姆。其实,无论在家庭还是在事业,他们都是密不可分的。在贝嫂还是辣妹组合的成员之一的时候,就已经是风靡全球的明星。与贝克汉姆交往并结婚之后,两人经常出席各种时尚活动,媒体的焦点更多的聚焦在辣妹身上,并在无形中大大提升了小贝的知名度。辣妹变身贝嫂之后,她的经济头脑得到充分发挥。两人努力打造模范夫妻的形象,代言不断,并趁机推出自己的服装品牌和香水品牌。而贝嫂在设计上的天赋,也在圈内圈外获得一致好评。2008年她创立的VB品牌,如今已经推出了包括手提包、鞋子、太阳眼镜、牛仔裤在内的时尚单品,同时更于奢侈品牌公司Nails合作推出高端路线的礼服,深受明星欢迎。从电商的角度看,贝嫂创办的VB并没有太多电商形态,出于品牌战略的考虑,更倾向于全渠道拓展业务线,电商并非主要销售渠道。但贝嫂一家的营销模式,却是活脱脱一个社会化营销典例。服装品牌的品牌形象塑造中,除了产品设计本身,与品牌形象气质相符的明星代言站台也是关键。而VB似乎不需要在这方面有太多预算。除了贝嫂自己日常出街的买家秀展示之外,她与小贝直接的互动,也是备受关注。两人先后在新浪微博开通账号,第一条便是相互@,稳上头条。在英国,贝克汉姆一家的受追捧度仅此与皇室。而女儿小七出身之后,三个高颜值哥哥也只能成为背景。VB新款上线,贝嫂单手抱小七遛街的辣妈形象上遍各大杂志。VB新一季秀,只见媒体的焦点马上落在秀场第一排小贝与小七的互动上。与其高价找代言人,远不如贝嫂一家的互动有效果。2014年,VB的销售额到达3039万英镑。布莱克•莱弗莉Blake Lively影视代表作:《绯闻女孩(Gossip Girl)》电商网站:Preserve.us(2014年成立)主营项目:艺术家的故事、衣服、配饰、珠宝、家居小饰品、调味品2014年度销售额:不详在好莱坞,从不缺金发碧眼的美女,她们通常被称为花瓶。凭借《绯闻女孩》中纽约上东区富家女QUEEN S的角色走红的布莱克·莱弗莉,在出道后,就被扣上这一刻板印象。但金发美女也总是给你带来惊喜。2014年,布莱克·莱弗莉推出了自有品牌及电商网站Preserve.us,倡导美国手工艺产品和农副食品。该网站以深沉的暗色调为主,从果酱、牛肋骨、烘焙点心,到手工蜡烛、皮具和首饰,布莱克·莱弗莉结合影片的方式,表达她倡导的独具匠心的生活方式。现在,无论布莱克·莱弗莉走到哪里,都穿着她网站上售卖的衣服,并强调,商品只是生活方式的一种体现,她售卖的不是商品本身,而是情怀。美国著名的家政女王Martha Stewart评价布莱克·莱弗莉开办个人生活网站的做法是非常愚蠢的,可以靠脸吃饭,却还要去抢她的生意。但布莱克·莱弗莉似乎想要的更多,近期,布莱克·莱弗莉还透露,有去哈佛商学院深造的打算。看来,这个南方姑娘试图用更多的行动来证明自己,不仅有脸蛋,还有经商的头脑。

上一条:亚马逊将招募12万临时工 迎接圣诞购物旺季

相关推荐